“我想談談實體書店的寒冬……”
“寒冬？不是都冰河世紀了嗎？”
這兩天看到了一個略顯荒誕的眾籌——豆瓣書店的武漢大學分店， 一家有10年歷史的、很出名的獨立書店， 在眾籌租金。
可這個平臺通常是用來捐助患重病又沒錢治的可憐人啊。 如此窘迫境地， 讓看客忍不住感歎， 舉步維艱的獨立書店其實也病得不輕。
屋漏偏逢連夜雨的是， 北京的豆瓣書店也正在面臨被迫關店的局面。 店主被上門的城管通知， 這間開了11年的書店所在地其實是一堵牆， 一個月內必須把門店封回牆的樣子。
△
這堵要被封上的牆， 位於北京成府路上， 北京大學和清華大學之間
坑爹的是， 店主剛剛交完昂貴房租， 又要去尋找新的房東。 她不禁寫了一篇名為《為什麼現在開個小書店， 這麼難？》的文章感歎， 最糟糕的永遠是下一年。
民營書店的寒冬， 不， 冰河世紀， 已經被翻來覆去地哀歎了很多遍了。 生死邊緣的豆瓣書店在圈內影響力不小， 但比它影響力更大卻最終沒能撐過去的書店也有很多——
實體書店從2002年就開始迎來一波波的倒閉潮：那些年裡， 三聯書店關閉廣州所有分店；光合作用書房7家直營店、3家加盟店全部關閉；北京“第三極”、“風入松”等著名的人文書店也接踵倒閉……
而那些非一線城市裡沒有形成品牌的獨立書店， 它們的黯然倒閉甚至都不會有什麼人知道， 只不過是一間小屋子被清空前的一次特價大拍賣。
據全國工商聯書業商會調查， 2002年到2012年， 全國有近五成實體書店倒閉， 總數達1萬多家。 電商興起以來， 實體書店圖書銷售量以年均10%的速度下降。
到2016年， 全國圖書零售為701億元， 這個數字同時包含電商和實體。
@南京先鋒書店：即使是這個資料平攤下來， 全國每人每年才買了1.5本書。
圖中也顯示出， 實體書店分到的羹總是遠遠小於網店的， 除了壟斷了教輔的新華書店。
這些年， “書店是城市必不可少的精神座標”之類的呼聲好像越來越高， 但實體書店的日子卻沒有好過多少。 到底是誰在殺死實體書店呢？
一方面， 是愈發高昂的運營成本。
民營書店都會面臨的書籍積壓、資金周轉不暢問題不說， 大城市的租金水漲船高。以北京的豆瓣書店為例，店主自述稱：
五月起，房租每季再漲一萬，而且由以前的季付，改成年付。我們兩個月後要交的房租是：十八萬一千零四十塊。
△
畢竟往東走幾百米，就是宇宙中心五道口
除了房租，實體書店的進貨成本也在增加。網路書店通過從出版社拿到折扣，將圖書以更低的價格賣出，這讓一些出版社為了維護自身的收入，增加了實體書店進貨成本，形成惡性循環。同時，書籍零售價又受到管制，實體書店無法把上升的成本通過定價轉移給消費者。
另一方面，實體書店還要承受電商低於成本價賣書、大打惡性價格戰的後果。盜版的猖獗也讓民營書店的日子越來越不好過。
不是中國人不愛讀書，是想讀書的人都被各種各樣的誘惑和競爭拐走了，民營書店只好承受著上升的成本和下降的收入帶來的入不敷出。
民營書店的經營者也看到了只賣書的利潤能有多微薄，所以現在你幾乎很難找到一家除了書什麼也不賣的“純”書店了。
隨之而來的改變是，咖啡和簡餐幾乎成了書店的標配。
書店中也隨處可見符合愛書人、文藝愛好者趣味的文創產品。
有的書店通過打造特殊的主題和品牌來吸引顧客。
更多的書店則同時承擔了舉辦沙龍、講座等文化活動的職能。
甚至書店也可以只是一個以“陌生人換書”為由頭進行社交活動的場所。
書島的“島主”杜寶告訴中新網記者，從今年春天開始，每週六的下午四點到六點，他會組織換書會。大家把讀過的書拿來推薦給其他人、聊天，然後和其他參加活動的人換書。
似乎所有人忽然都達成了一種共識：實體書店不再是簡單的“賣書”，更是一個“文化交流的場所”，一個集休閒、學習、社會交往等功能于一身的文化空間。
而且最近兩年，商業地產也在打著“文化人兒”的主意——目前的趨勢是，商場其實很樂意把有點名氣的書店邀請到自己這裡提升文化格調，順便……
曾經有人做過統計，一家實體書店，能夠為商場的消費者增加半小時以上的停留時間。
這可能是當下民營書店轉型求生能走的最可靠的路子了，可是並不是所有人都願意轉型。
豆瓣書店是一個。它的創始人承認，“對於商業來說，豆瓣書店是失敗的”。
我比較傳統也比較保守哈（雖然被稱做清高和傲氣！哈哈哈）我認為，所謂書店，得以賣書為主吧。即便店裡的流水和利潤不主要來自售書，起碼，書的數量和品質得佔優勢吧。
所以呢，書店，要有書店的擔當，而書店也有書店的尊嚴。我永遠都不會把那些只把書當裝飾的店，叫做書店的。
△
豆瓣書店內景，確實除了書沒有其他多餘的東西
和豆瓣書店一樣不願放棄書之於書店的重要性的，還有上海的犀牛書店。
犀牛書店是一家二手書店，生存空間還相對寬鬆一些。即便這樣，經營壓力依然很大，但他們一樣想堅持做個純粹的小書店。
他們的一種想法是保持目前純正書店的業態，面積在20到30平方米之間，但估計只能掛靠社區才能找到租金便宜的地方。如果找不到這樣的房子，就只能考慮增加其他業態來維繫生存了。
（原店主）Allen說：“上海不能只有那種高大上的書店，那些在愛書人眼裡其實都是“偽書店”
△
犀牛書店
的確，那些走了“雜貨鋪”、“高大上”路線的獨立書店有這樣的問題：圖書的擺設和選擇更加商業化、更符合大眾的審美趣味（也就意味著可能會俗會“low”），食物的香氣和花花綠綠的周邊產品喧賓奪主，書在被自己冠名的地方反而越來越邊緣化……
讀書人，總有一種“書理應純粹”的情懷。
情懷沒法曠日持久地換來支撐下去的租金，這道理任誰都知道。可是只想專注賣好書的情懷又有什麼錯呢？怪只能怪大環境不再認同這種生存模式，不再給它提供空間。在這種擠壓造成的結果下，連轉型都不是一件容易的事。
或許，一種事物或模式消亡或轉變的最終結果並不重要，目睹它經歷消亡或轉變、卻不知結果將如何才是最讓人揪心的。獨立書店的經營者和作為旁觀者的我們，都不知道獨立書店的冰河世紀還會不會迎來下一次的溫暖，或掙扎或惋惜，都是正處在這種陣痛中吧。
《Vista看天下》團隊出品
做最好看的新聞故事
商務合作請聯繫QQ：2798493263
大城市的租金水漲船高。以北京的豆瓣書店為例，店主自述稱：五月起，房租每季再漲一萬，而且由以前的季付，改成年付。我們兩個月後要交的房租是：十八萬一千零四十塊。
△
畢竟往東走幾百米，就是宇宙中心五道口
除了房租，實體書店的進貨成本也在增加。網路書店通過從出版社拿到折扣，將圖書以更低的價格賣出，這讓一些出版社為了維護自身的收入，增加了實體書店進貨成本，形成惡性循環。同時，書籍零售價又受到管制，實體書店無法把上升的成本通過定價轉移給消費者。
另一方面，實體書店還要承受電商低於成本價賣書、大打惡性價格戰的後果。盜版的猖獗也讓民營書店的日子越來越不好過。
不是中國人不愛讀書，是想讀書的人都被各種各樣的誘惑和競爭拐走了，民營書店只好承受著上升的成本和下降的收入帶來的入不敷出。
民營書店的經營者也看到了只賣書的利潤能有多微薄，所以現在你幾乎很難找到一家除了書什麼也不賣的“純”書店了。
隨之而來的改變是，咖啡和簡餐幾乎成了書店的標配。
書店中也隨處可見符合愛書人、文藝愛好者趣味的文創產品。
有的書店通過打造特殊的主題和品牌來吸引顧客。
更多的書店則同時承擔了舉辦沙龍、講座等文化活動的職能。
甚至書店也可以只是一個以“陌生人換書”為由頭進行社交活動的場所。
書島的“島主”杜寶告訴中新網記者，從今年春天開始，每週六的下午四點到六點，他會組織換書會。大家把讀過的書拿來推薦給其他人、聊天，然後和其他參加活動的人換書。
似乎所有人忽然都達成了一種共識：實體書店不再是簡單的“賣書”，更是一個“文化交流的場所”，一個集休閒、學習、社會交往等功能于一身的文化空間。
而且最近兩年，商業地產也在打著“文化人兒”的主意——目前的趨勢是，商場其實很樂意把有點名氣的書店邀請到自己這裡提升文化格調，順便……
曾經有人做過統計，一家實體書店，能夠為商場的消費者增加半小時以上的停留時間。
這可能是當下民營書店轉型求生能走的最可靠的路子了，可是並不是所有人都願意轉型。
豆瓣書店是一個。它的創始人承認，“對於商業來說，豆瓣書店是失敗的”。
我比較傳統也比較保守哈（雖然被稱做清高和傲氣！哈哈哈）我認為，所謂書店，得以賣書為主吧。即便店裡的流水和利潤不主要來自售書，起碼，書的數量和品質得佔優勢吧。
所以呢，書店，要有書店的擔當，而書店也有書店的尊嚴。我永遠都不會把那些只把書當裝飾的店，叫做書店的。
△
豆瓣書店內景，確實除了書沒有其他多餘的東西
和豆瓣書店一樣不願放棄書之於書店的重要性的，還有上海的犀牛書店。
犀牛書店是一家二手書店，生存空間還相對寬鬆一些。即便這樣，經營壓力依然很大，但他們一樣想堅持做個純粹的小書店。
他們的一種想法是保持目前純正書店的業態，面積在20到30平方米之間，但估計只能掛靠社區才能找到租金便宜的地方。如果找不到這樣的房子，就只能考慮增加其他業態來維繫生存了。
（原店主）Allen說：“上海不能只有那種高大上的書店，那些在愛書人眼裡其實都是“偽書店”
△
犀牛書店
的確，那些走了“雜貨鋪”、“高大上”路線的獨立書店有這樣的問題：圖書的擺設和選擇更加商業化、更符合大眾的審美趣味（也就意味著可能會俗會“low”），食物的香氣和花花綠綠的周邊產品喧賓奪主，書在被自己冠名的地方反而越來越邊緣化……
讀書人，總有一種“書理應純粹”的情懷。
情懷沒法曠日持久地換來支撐下去的租金，這道理任誰都知道。可是只想專注賣好書的情懷又有什麼錯呢？怪只能怪大環境不再認同這種生存模式，不再給它提供空間。在這種擠壓造成的結果下，連轉型都不是一件容易的事。
或許，一種事物或模式消亡或轉變的最終結果並不重要，目睹它經歷消亡或轉變、卻不知結果將如何才是最讓人揪心的。獨立書店的經營者和作為旁觀者的我們，都不知道獨立書店的冰河世紀還會不會迎來下一次的溫暖，或掙扎或惋惜，都是正處在這種陣痛中吧。
《Vista看天下》團隊出品
做最好看的新聞故事
商務合作請聯繫QQ：2798493263