每週5講是尋找中國創客推出的精品分享小課堂， 每週分享5篇聚焦創業公司關注領域的乾貨文章。
為了幫助出海的小夥伴們更全面理解海外互聯網市場，
前3講：我們分析了互聯網出海如何將面對的困境、讀懂用戶的重要性以及使用避雷指南。 互聯網出海進入下半場， 如何對抗矽谷的紙老虎 | 每週5講
出海下半場， 請先讀懂你的用戶 | 每週5講
出海創業實用避雷指南 | 每週5講
今天第4講， 跟大家聊一下各國經濟實力、貧富差距、產業潛力和社會進步水準， 為互聯網出海創業小夥伴們選擇目標市場提供一些參考。 本文作者張泰倫， Nemo Ventures 尼莫創投合夥人， 准互聯網出海創業者。 本文來自萌叔談出海（ID：mengshutanchuhai）授權轉載。 乾貨滿滿， 建議精讀。 以下， enjoy～
美英澳加經濟總量大且市場較統一， 容易誕生獨角獸
Author: Rossenne, March 2016
上圖顯示2015年各國人均GDP水準， 顏色越深代表越高、越淺越低。 最高的有挪威、瑞士， 高收入的是美英澳加、西歐北歐日韓沙特， 中等收入有中俄巴西墨西哥阿根廷土耳其， 除了新馬泰東南亞和南亞普遍比較窮。 下圖顯示主要互聯網市場國家GDP和人均GDP：
兩個指標各取前十四名， 然後取交集：美英澳加、法德意西、日韓。 無論從市場總量、個體消費能力、用戶品質都是全球最好的市場。 美英澳加都說英語， 大致可算同一個市場；西語系國家好處是人均GDP還湊合， 但經濟總量不大， 要做就只能做頭部市場最肥的一塊；葡語市場只有巴西，
市場很可能會陷入“未富先老”的坑；東南亞幾國由於語言問題， 不能視為統一的市場， 各國經濟總量都很小， 雖然物理距離近， 但中國出海項目不該局限在這些細碎的小市場裡；日韓與中國臺灣三個市場GDP總和幾乎是德國的兩倍， 總量不小， 雖然不是統一的市場，
下圖是各市場的人均可支配收入 Per Capita Disposable Income($)。 需要注意的是， 由於最近兩年來美元升值， 美元兌歐元、加元、澳元、日元這些貨幣大概升值了15-25%不等， 所以如果以兩年前的匯率計算， 這些國家人均可支配收入也當提高15-25%。 此外， 這個指標是平均數， 但像美國這種呈紡錐型分佈的國家， 少數極高收入人群會拉高平均值， 其實應當先剔除極低和極高的樣本之後再取平均值更合理。 萌叔覺得從單用戶價值看， 10000美元以上的比較有價值。
中國是印度近三倍，假如印度可以每年4%速度持續提高PCDI，則需要約27年才能達到中國2015年的水準。支撐中國互聯網繁榮現狀的基礎，是中國綜合國力和每個用戶的經濟能力，如果沒有這些，那只能是空中樓閣，早晚掉地上。
在基尼係數較高的國家要重點抓頂部富有用戶群
下圖為各國基尼係數
在全部居民收入中，用於進行不平均分配的那部分收入所占的比例。基尼係數最大為“1”，最小等於“0”。基尼係數越小收入分配越平均，基尼係數越大收入分配越不平均。國際上通常把0.4作為貧富差距的警戒線。可見，中美南美、非洲南部是收入差距最大地區，日韓和歐洲收入差距較小。
萌叔認為，基尼係數和如何選擇互聯網付費人群有關。比如GINI超過0.4的市場中，如墨西哥、巴西，貧富差距較大，人均收入結構不再是常規的紡錐型，中產人群很少。這種情況下，付費人群就要選擇頂層富裕人群。美國是例外，因為人口很多，就算有貧富差距，中產階層人數總量也很多，且人均可支配收入全球最高，即便是屌絲人群也有一些消費能力。
在GINI低於3.5的市場中，付費人群可以直接選擇互聯網主流用戶。
其實在任何市場定位到大R都重要，只是在基尼係數高的市場，頭部效應更明顯。
另一方面，基尼係數偏低的國家，付費率相對好一些，如德國、日本、美國。
美英澳法德日韓更重視培育經濟長期競爭力
下圖顯示各國研發費用占GDP的比例
R&D主要體現一國產業競爭力、經濟中的技術含量、國民中科技從業者規模，是體現綜合國力的指標之一。萌叔認為，研發占比在1.5%以上的國家長期競爭力比較有保障，畢竟科技是第一生產力，這些國家有美英澳加、法德中、日韓。
低於1%的恐怕長期的產業競爭力會較低，即國家經濟潛力小，對於出海的互聯網創業者來說，這些國家更多地是存量市場。
上圖為2014年各國專利總量和每百萬人專利數量。韓國歐巴還真是宇宙第一強國的范兒啊，人均專利是美國的3.6倍思密達、中國的5.5倍思密達！
中國專利總量全球第一，但專利品質不高。2014年我國在海外的專利申請占比不足5%。而美日德海外專利申請量占各自申請總量約50%。通常認為海外專利申請含金量較高，因為具有較大經濟價值的發明才需要在海外申請專利保護，專利全球性指標是衡量經濟和創新價值的重要指標。我國專利普遍缺乏實用價值、並不需要國際法律保護。
在考慮這一點後，美德日韓才是真正專利強國，控制著產業話語權。
綜合考量研發費用和專利，萌叔認為美英澳、法德、日韓長期經濟競爭力比較有保障。
人類發展指數HDI 在0.8以上的國家為較理想的市場
1990年，聯合國開發計畫署創立了人類發展指數（HDI——Human Development Index），即以“預期壽命、教育水準和生活品質”三項基礎變數，按照一定的計算方法，用以衡量聯合國各成員國經濟社會發展水準的指標。下圖顯示2015年各國HDI，顏色越深發展程度越高。
上圖為主要互聯網市場國家的HDI排名。萌叔認為，從投資回報、市場成熟度、用戶品質角度看，HDI得分0.8以上的市場比較理想。但是我們看到很多的出海團隊在做的市場，其HDI和中國差不多甚至更低。現象背後可能有兩個原因，一是團隊缺乏該國背景，二是弱（小）勢（受）心態。前者可以通過找合夥人、出差、調研等方式修補短板，後者必須自己改變觀念、戰勝恐懼。下面以中國為基準，對比各市場HDI發展趨勢：
注：本文資料和術語定義來自HumanDevelopment Index (HDI), World Bank, IMF, Trading Economics, Movehub, mecometer
讀完這篇文章，出海目的地該怎麼選擇你知道了嗎？
明天，尋找中國創客（ID：xjbmaker）繼續第5講，跟大家分享互聯網出海“十投十不投”。
有人說澳大利亞比美國還美國，果然，不愧是HDI數一數二的國家。1995年之前英國相對落後一點，但隨後基本都是並駕齊驅了。德國也是HDI頂級國家，義大利相對就差一些。俄國近期的HDI基本停止增長，希望他們早日擺脫對能源出口的過度依賴。西語葡語系國家近期HDI增速都很慢，主要原因應該是經濟缺少增長點，國家缺少有力的支柱產業。日韓與中國香港（和新加坡相當）代表了亞洲最高HDI水準，他們也是亞洲最好互聯網市場。在中東和非洲，沙特HDI相對最高，土耳其前些年一直發展較快，但近期很慢，前景不明朗。埃及和南非應該不是理想的市場。東南亞五小強中，馬來西亞HDI相對較高，泰國和中國相當，印尼越南菲律賓發展速度較慢。印度在努力追趕，但起步太低，且和近期中國差距有拉大趨勢。中國是印度近三倍，假如印度可以每年4%速度持續提高PCDI，則需要約27年才能達到中國2015年的水準。支撐中國互聯網繁榮現狀的基礎，是中國綜合國力和每個用戶的經濟能力，如果沒有這些，那只能是空中樓閣，早晚掉地上。
在基尼係數較高的國家要重點抓頂部富有用戶群
下圖為各國基尼係數
在全部居民收入中，用於進行不平均分配的那部分收入所占的比例。基尼係數最大為“1”，最小等於“0”。基尼係數越小收入分配越平均，基尼係數越大收入分配越不平均。國際上通常把0.4作為貧富差距的警戒線。可見，中美南美、非洲南部是收入差距最大地區，日韓和歐洲收入差距較小。
萌叔認為，基尼係數和如何選擇互聯網付費人群有關。比如GINI超過0.4的市場中，如墨西哥、巴西，貧富差距較大，人均收入結構不再是常規的紡錐型，中產人群很少。這種情況下，付費人群就要選擇頂層富裕人群。美國是例外，因為人口很多，就算有貧富差距，中產階層人數總量也很多，且人均可支配收入全球最高，即便是屌絲人群也有一些消費能力。
在GINI低於3.5的市場中，付費人群可以直接選擇互聯網主流用戶。
其實在任何市場定位到大R都重要，只是在基尼係數高的市場，頭部效應更明顯。
另一方面，基尼係數偏低的國家，付費率相對好一些，如德國、日本、美國。
美英澳法德日韓更重視培育經濟長期競爭力
下圖顯示各國研發費用占GDP的比例
R&D主要體現一國產業競爭力、經濟中的技術含量、國民中科技從業者規模，是體現綜合國力的指標之一。萌叔認為，研發占比在1.5%以上的國家長期競爭力比較有保障，畢竟科技是第一生產力，這些國家有美英澳加、法德中、日韓。
低於1%的恐怕長期的產業競爭力會較低，即國家經濟潛力小，對於出海的互聯網創業者來說，這些國家更多地是存量市場。
上圖為2014年各國專利總量和每百萬人專利數量。韓國歐巴還真是宇宙第一強國的范兒啊，人均專利是美國的3.6倍思密達、中國的5.5倍思密達！
中國專利總量全球第一，但專利品質不高。2014年我國在海外的專利申請占比不足5%。而美日德海外專利申請量占各自申請總量約50%。通常認為海外專利申請含金量較高，因為具有較大經濟價值的發明才需要在海外申請專利保護，專利全球性指標是衡量經濟和創新價值的重要指標。我國專利普遍缺乏實用價值、並不需要國際法律保護。
在考慮這一點後，美德日韓才是真正專利強國，控制著產業話語權。
綜合考量研發費用和專利，萌叔認為美英澳、法德、日韓長期經濟競爭力比較有保障。
人類發展指數HDI 在0.8以上的國家為較理想的市場
1990年，聯合國開發計畫署創立了人類發展指數（HDI——Human Development Index），即以“預期壽命、教育水準和生活品質”三項基礎變數，按照一定的計算方法，用以衡量聯合國各成員國經濟社會發展水準的指標。下圖顯示2015年各國HDI，顏色越深發展程度越高。
上圖為主要互聯網市場國家的HDI排名。萌叔認為，從投資回報、市場成熟度、用戶品質角度看，HDI得分0.8以上的市場比較理想。但是我們看到很多的出海團隊在做的市場，其HDI和中國差不多甚至更低。現象背後可能有兩個原因，一是團隊缺乏該國背景，二是弱（小）勢（受）心態。前者可以通過找合夥人、出差、調研等方式修補短板，後者必須自己改變觀念、戰勝恐懼。下面以中國為基準，對比各市場HDI發展趨勢：
注：本文資料和術語定義來自HumanDevelopment Index (HDI), World Bank, IMF, Trading Economics, Movehub, mecometer
讀完這篇文章，出海目的地該怎麼選擇你知道了嗎？
明天，尋找中國創客（ID：xjbmaker）繼續第5講，跟大家分享互聯網出海“十投十不投”。
有人說澳大利亞比美國還美國，果然，不愧是HDI數一數二的國家。1995年之前英國相對落後一點，但隨後基本都是並駕齊驅了。德國也是HDI頂級國家，義大利相對就差一些。俄國近期的HDI基本停止增長，希望他們早日擺脫對能源出口的過度依賴。西語葡語系國家近期HDI增速都很慢，主要原因應該是經濟缺少增長點，國家缺少有力的支柱產業。日韓與中國香港（和新加坡相當）代表了亞洲最高HDI水準，他們也是亞洲最好互聯網市場。在中東和非洲，沙特HDI相對最高，土耳其前些年一直發展較快，但近期很慢，前景不明朗。埃及和南非應該不是理想的市場。東南亞五小強中，馬來西亞HDI相對較高，泰國和中國相當，印尼越南菲律賓發展速度較慢。印度在努力追趕，但起步太低，且和近期中國差距有拉大趨勢。