文丨水爺 來源丨藍水影視大資料
8月8日， 由張雲龍、于朦朧、關曉彤等領銜主演的古裝玄幻劇《軒轅劍之漢之雲》登陸上海東方衛視周播劇場和愛奇藝網路平臺播出。
台閘道系， 無論定性為“聯動”還是“大戰”， 都已是老生常談。 唯一讓人好奇的是， 從“先網後臺”到“只網不台”， 再到“半台全網”， 台網之間到底還能出現多少種合作方式？“網”還能有多少種手段來利用“台”為自己爭取付費會員呢？
網劇開啟“半台全網”新玩法
繼《軍師聯盟》開創了頭部大劇的“先網後臺”模式之後， 《春風十裡不如你》《河神》等又開創頭部大劇“只網不台”模式。 而《軒轅劍之漢之雲》將要開啟的新玩法是“半台全網”。
“追劇時間表”顯示， 上海東方衛視播出12集《軒轅劍之漢之雲》之後， 8月29日愛奇藝免費更新和上海東方衛視均暫時停止更新， 只有愛奇藝VIP會員繼續更新。 而百度百科顯示該劇共58集， 要是按照“愛奇藝娛樂”的說法， 最後18集只在愛奇藝， 那中間13集-40集還會在9月份之後的上海東方衛視播出。
但關鍵的是最後18集， 只在愛奇藝。 也就是說， 從《軒轅劍之漢之雲》開始， 追劇的時候，
其實， 這種劇集播出方式倒也並非是“全新”的嘗試，
據報導， 美國視頻網站Hulu在日本的第一彈作品是與日本電視臺合作的《THE LAST COP》。 該劇講述了30年前陷入植物人狀態的刑警京極浩介突然蘇醒， 發現家庭和社會完全變樣， 並與年輕搭檔破案的故事。
《THE LAST COP》第1集通過日本電視臺播出， 第2集之後就只在hulu平臺上播出。 並且， 第1集播出的時段是日本電視臺從1985年就設置的， 從21:00至22:51的“週五roadshow”黃金檔。 可見， 此舉為視頻網站hulu吸引付費會員的動機非常明顯。
衛視“斷劇”， 觀眾能接受嗎？
《軒轅劍之漢之雲》“半台全網”的播出方式也是愛奇藝為了吸引付費會員而主動採取的特別編排方式嗎？對於衛視頻道而言， 意味著什麼呢？
《軒轅劍之漢之雲》的衛視播出平臺是上海東方衛視週一、二的晚間周播劇場。
面對激烈的暑期競爭， 7 月13日起， 上海東方衛視在週四、五的晚間開闢了第二大周播劇場， 播出陳偉霆、劉詩詩主演的《醉玲瓏》， 與週一、二周播劇場中的《上古情歌》共同迎戰暑期。 截止8月7日， 《上古情歌》CSM52城收視率均值為0.64%， 《醉玲瓏》收視率為0.80%， 均未形成超級爆款。
8月7日， 週一、二周播劇場的《上古情歌》大結局， 上海東方衛視需接檔劇碼繼續征戰暑期。 主打年輕觀眾的古裝玄幻劇《軒轅劍之漢之雲》是個合適的選擇。 至於， 9月份之後， 上海東方衛視是否會繼續雙周播劇場的編排方式？就不得而知了。
之前還有消息稱，由正午陽光出品，黃曉明、佟麗婭、劉昊然等主演的古代傳奇劇《琅琊榜之風起長林》 暫定11月20日起登錄北京衛視、東方衛視雙台周播，有可能就是接檔《軒轅劍之漢之雲》。上海東方衛視為了跟北京衛視拼播《琅琊榜之風起長林》 而放棄《軒轅劍之漢之雲》的最後18集，也是有可能的。
因此，對於頻道方而言，這種編排方式似乎沒什麼不妥。尤其是，面對激烈的競爭，為了給更加強勢的資源讓路的情況下，就更無話可說了。
對於觀眾而言，如果真的喜歡這部劇，估計也不在乎成為愛奇藝的付費會員，繼續追劇；如果不是那麼喜歡的話，停了就停了，無所謂。別說周播劇場了，黃金檔劇場也常因為收視率低或者其他原因導致“斷劇”，觀眾估計已經習慣了，比如：因收視未達預期而中途停播的《美人私房菜》等。
對於視頻網站而言，這種編排方式更是“百利而無一害”，真正喜歡這部劇的觀眾應該不會吝嗇幾十塊錢的會員費的。
“台”遲早淪為“網”的宣推管道
相關資料顯示，2016年互聯網自製內容總投資約270億，相比2015年增長了125%；整體的市場規模與2015年相比，製作集數或增加近42%。愛奇藝首席內容官王曉暉坦言，在過去的一年，S級頭部電視劇價格上漲200%，先網後臺的電視劇上漲230%，按照目前的增長速度，到2020年，S級劇的單集價格可能達到6000萬元。“如果單純靠廣告真的收不回來（投資），絕對是買一部賠一部。”
這種情況下，視頻網站要實現盈利，拉付費會員是必經之路。王曉暉認為，去年整個網路視頻使用者是6.8億，但是整個視頻廣告收入大概是350多億，人均值也就50多元。而去年付費收入是100億，人均值大概是150元。2016年的付費用戶基本定位在6000萬人。他預測，按照這個增長速度，今年年底付費用戶將達到1億，而到2020年付費用戶將超過2億，付費收入將追平電影票房達到640億。
按照目前超級劇集紛紛的從“先網後臺”，到“只網不台”，再到“半台全網”的發展趨勢來看，付費模式支撐起視頻網站的發展，似乎並不遙遠。只是在這個過程中，“台”始終處於被動局面，被各種新趨勢、新玩法裹挾向前。如果“半台全網”的編排方式真的成為常態，則“台”將淪為“網”吸引付費會員的宣推管道。
曾有業內人士認為，“國內眼球經濟的革故鼎新也是如此狂飆突進，摧枯拉朽。視頻行業以“殺敵一千，自損三千”的魄力奮勇前行，只要他們的血庫不竭，只要政府的干預不至，電視行業也就堅持一兩年的樣子吧。”
希望總是不具有可行性，而絕望的說服力總是很強，傳統電視的困境並不是被 “唱衰”的，而是奔湧向前的現實已經呈現出了答案，且趨勢不可擋。
之前還有消息稱，由正午陽光出品，黃曉明、佟麗婭、劉昊然等主演的古代傳奇劇《琅琊榜之風起長林》 暫定11月20日起登錄北京衛視、東方衛視雙台周播，有可能就是接檔《軒轅劍之漢之雲》。上海東方衛視為了跟北京衛視拼播《琅琊榜之風起長林》 而放棄《軒轅劍之漢之雲》的最後18集，也是有可能的。
因此，對於頻道方而言，這種編排方式似乎沒什麼不妥。尤其是，面對激烈的競爭，為了給更加強勢的資源讓路的情況下，就更無話可說了。
對於觀眾而言，如果真的喜歡這部劇，估計也不在乎成為愛奇藝的付費會員，繼續追劇；如果不是那麼喜歡的話，停了就停了，無所謂。別說周播劇場了，黃金檔劇場也常因為收視率低或者其他原因導致“斷劇”，觀眾估計已經習慣了，比如：因收視未達預期而中途停播的《美人私房菜》等。
對於視頻網站而言，這種編排方式更是“百利而無一害”，真正喜歡這部劇的觀眾應該不會吝嗇幾十塊錢的會員費的。
“台”遲早淪為“網”的宣推管道
相關資料顯示，2016年互聯網自製內容總投資約270億，相比2015年增長了125%；整體的市場規模與2015年相比，製作集數或增加近42%。愛奇藝首席內容官王曉暉坦言，在過去的一年，S級頭部電視劇價格上漲200%，先網後臺的電視劇上漲230%，按照目前的增長速度，到2020年，S級劇的單集價格可能達到6000萬元。“如果單純靠廣告真的收不回來（投資），絕對是買一部賠一部。”
這種情況下，視頻網站要實現盈利，拉付費會員是必經之路。王曉暉認為，去年整個網路視頻使用者是6.8億，但是整個視頻廣告收入大概是350多億，人均值也就50多元。而去年付費收入是100億，人均值大概是150元。2016年的付費用戶基本定位在6000萬人。他預測，按照這個增長速度，今年年底付費用戶將達到1億，而到2020年付費用戶將超過2億，付費收入將追平電影票房達到640億。
按照目前超級劇集紛紛的從“先網後臺”，到“只網不台”，再到“半台全網”的發展趨勢來看，付費模式支撐起視頻網站的發展，似乎並不遙遠。只是在這個過程中，“台”始終處於被動局面，被各種新趨勢、新玩法裹挾向前。如果“半台全網”的編排方式真的成為常態，則“台”將淪為“網”吸引付費會員的宣推管道。
曾有業內人士認為，“國內眼球經濟的革故鼎新也是如此狂飆突進，摧枯拉朽。視頻行業以“殺敵一千，自損三千”的魄力奮勇前行，只要他們的血庫不竭，只要政府的干預不至，電視行業也就堅持一兩年的樣子吧。”
希望總是不具有可行性，而絕望的說服力總是很強，傳統電視的困境並不是被 “唱衰”的，而是奔湧向前的現實已經呈現出了答案，且趨勢不可擋。