8月10日， 京東金融千樹資本正式發佈。 作為京東金融旗下唯一一支專注於消費領域早期投資的投資基金， 千樹資本的發佈吸引了國內眾多一線機構的關注， 紅杉資本中國基金合夥人劉星、創新工廠管理合夥人汪華、高瓴資本集團合夥人洪婧、天圖資本合夥人張海燕、弘章資本創始合夥人翁怡諾、峰瑞資本副總裁黃海、經緯創投董事總經理錢坤等創投界精英人士， 出席了此次發佈會。
會議現場， 劉星、汪華作為此次會議的特邀嘉賓， 分別分享了其對於消費升級的看法。 劉星指出， 消費升級時代背景下， 新消費品牌分為三個維度——有品類、有品質、有品位。 汪華表示， 創新工廠作為一支進軍消費領域的新軍， 要向已經做了這麼多年消費投資的夥伴好好學習， 特別是向京東金融學習， 以後爭取做千樹資本的“接盤俠”。
創新工廠汪華：技術是支撐消費升級的重要基礎
隨著互聯網、特別是移動互聯網與傳統行業進行深度融合， 新的社會形態， 消費形態不斷湧現。 創新工廠管理合夥人汪華指出， 移動互聯網發展到下一步， 為AI領域和消費領域。
為什麼是消費呢？在汪華看來， 當前， 我們正處在移動互聯網的第三波人口紅利當中， 而第三波人口紅利有個明顯的特徵叫做小城主流， 即以三線城市30多歲到40多歲用戶為核心。 他指出， 中國移動互聯網最後五六億人的大規模上網， 實際上是中國移動互聯網最大的一波紅利， 而這波紅利所存在的增值可能比過去所有的總值還要大很多。
與此同時， 在人口紅利增值的基礎上， 又有很多的子紅利， 比如線下的紅利。 他分析指出，
他還指出， 能夠支撐前面所有紅利的就是技術本身的進步， 當移動互聯網把所有的場景連接以後， 技術本身能夠發揮最大的作用力， 能夠將整個所有消費鏈條提高兩倍、三倍甚至更多的效率。
最後汪華坦言道， 生活在這個時代非常興奮， 因為這是一個特別好的大時代， 特別是又生活在一些特別好的點上。 而我們作為一支進軍消費領域的新軍， 要向已經做了這麼多年的投資基金的夥伴好好學習， 特別是向京東金融學習， 以後爭取做千樹資本的“接盤俠”。
劉星：新消費品牌的三個維度為品類、品質、品位
消費升級的熱潮催生了我國消費升級類企業的奔湧而出， 提及消費， 新品牌往往是不可回避的話題。 活動現場， 紅杉資本中國基金合夥人劉星為大家分享了他對於新消費品牌的理解。
首先， 劉星肯定了京東金融及千樹資本的價值， 在他看來， 京東金融和京東集團過去幾年秉承開放心態， 不斷對外拓展， 做得非常成功。 他幽默地說到， 相比紅杉資本， 在名字上， 千樹資本非常有雄心， 紅杉資本是一種樹， 而千樹資本不光是紅杉， 還有青松、橡樹等等萬千種樹， 全都可以囊括進來， 非常有系統。 他認為， 千樹資本的成立， 是在構建整個消費零售大生態， 推動中國的消費升級， 助力消費行業的供給側改革。
在劉星看來，
劉星梳理近30年中國消費品牌的發展指出， 過去我國的很多消費品牌是從品類走出來的， 很多企業從一個品類入手， 成為這個品類的領導者， 從而首先開創這個品類， 創造出一個新的品牌來。 但在消費升級時代背景下， 品類升級體現在普通的功能性向更加細分的功能性延展。 因此， 現在品牌更加複雜了， 因為它有更獨到的、特別的功能。 不過， 在他看來， 品類還是有一定的空間， 仍可以從品類入手開創新品牌。
對於品質的理解， 劉星指出， 從過去的五年開始， 包括到未來的十年， 在這15年階段裡面， 中國最主流的新品牌來自於品質， 即你的產品是不是真的更好。
談到品位，劉星分析到，品位反映了一種生活方式、一種個人的愛好，那些更加追求個性化，或者對這個品牌背後人格化的一些元素才能夠勾起消費者消費的欲望。對於品牌來講，當前處在消費者去品牌化的歷史階段中，建立品牌變得更具挑戰。在他看來，這可能是一個品牌斷層的時代，但也可能是一個孕育新品牌的時代。
見微知著，千樹資本的發佈，聚集了大半個投資圈精英人士的思維碰撞，其仰望天空與腳踏實地的演講，讓我們看到了消費升級領域的巨大潛力。但歸根結底，投資人與創業者仍需秉承“如履薄冰”從業精神，從細微點尋找投資、創業的機會，從而滿足消費者、市場新的痛點，共同打造有價值的商業模式。
即你的產品是不是真的更好。談到品位，劉星分析到，品位反映了一種生活方式、一種個人的愛好，那些更加追求個性化，或者對這個品牌背後人格化的一些元素才能夠勾起消費者消費的欲望。對於品牌來講，當前處在消費者去品牌化的歷史階段中，建立品牌變得更具挑戰。在他看來，這可能是一個品牌斷層的時代，但也可能是一個孕育新品牌的時代。
見微知著，千樹資本的發佈，聚集了大半個投資圈精英人士的思維碰撞，其仰望天空與腳踏實地的演講，讓我們看到了消費升級領域的巨大潛力。但歸根結底，投資人與創業者仍需秉承“如履薄冰”從業精神，從細微點尋找投資、創業的機會，從而滿足消費者、市場新的痛點，共同打造有價值的商業模式。