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導語
“ 當網劇的整體製作水準開始提升後， 相互比拼的就是各自的創意， “網友是需要新鮮感的， 尤其是一些重度的線民，
文：酸酸醬
相較於去年多部現象級網劇頻出， 今年過半有餘， 多部大IP+大卡司的網劇卻意外沒有水花， 相反， 一些無大卡司、中小體量的小眾IP劇， 卻在這個夏天， 無論在網播量還是話題度上實現了逆襲。 騰訊的《雙世寵妃》24集完結後， 網播量達37.5億， 優酷自製網劇《顫抖吧， 阿部》豆瓣評分7.5分， 上線不到兩周， 網播量就達3.7億。
這些依託互聯網平臺產生的小體量劇， 無論在劇本創作還是在選角、服化道、宣推方面都和傳統的台播劇和大體量網劇有天壤之別。 關於所謂的“毒劇”為什麼會火？小體量劇如何實現以小博大， 我們專訪了《顫抖吧， 阿部！》製片人、阿裡文娛大優酷影劇中心高級總監袁玉梅女士。
反套路：互聯網的基因
《顫抖吧， 阿部！》是優酷最新推出的自製劇， 承襲了優酷一貫的喜劇和反傳統套路， 在打破套路方面， 製片人袁玉梅稱“絞盡腦汁創新”。
作為一部軟科幻片， 《顫抖吧， 阿部！》主要講述了作為外星人的阿部察察意外墜入地球，
而就是這部第一眼看到劇情簡介， 完全不知所以然的網劇， 卻意外在豆瓣上獲得了7.5的評分， 而且每次打開彈幕， 呼嘯而去的都是網友“笑出豬叫”“這部劇有毒， 完全停不下來”的評價。
《顫抖吧， 阿部！》雖然是一部古代青春偶像劇， 但卻滿滿地充斥港式喜劇的無厘頭和“萬萬沒想到”式的各種反套路。
橋段設計方面， 《顫抖吧， 阿部！》也突破了常規的編劇思路， 最大化營造反差和反轉效果， 讓觀眾永遠猜不到下一秒劇情會往哪裡發展。
比如， 在劇中， 看起來無所不能的外星人， 實際一秒慫， 擁有超能力的外星人需要掛檔才能發動神功， 風流倜儻的男主的獨門絕技是胸口碎大石……而最讓網友吃得下去的一個腦洞是， 地球人在外星人眼中只是一群寵物， 是可以拿來販賣的， 而且沒有檢疫證的“寵物”， 將被視為非法走私。
同時在題材方面， 《顫抖吧， 阿部！》雖然有科幻的元素， 但是實質上卻是古偶、韓劇、港式喜劇等元素的大雜燴。
在談到《顫抖吧， 阿部！》最初的創作意圖時， 袁玉梅說道“科幻一直都是國產劇一個較大的軟肋， 因此有人跟我說國產劇也可以硬科幻我打心眼覺得這不是現階段我們的水土文化可以操作的一個東西， 所以我更願把《顫抖吧， 阿部！》定位為“輕科幻”， 甚至“偽科幻”。 我們借助科幻的殼， 去講好其他的故事， 比如年輕線民愛看的偶像、喜劇、中二以及甜美虐戀， 我們把這些元素非常和諧地混搭在一起， 去營造一種戲劇上反差感。 ”
小體量劇的運作策略
不同於大IP+大卡司的大體量劇， 小體量劇從劇本創作、演員選擇、後期的宣發和前者遵循著完全不同的套路。
袁玉梅說炮製這些四兩撥千斤的小爆款的首要條件是， 你要明白這部劇是給誰看的？
小體量劇要求你對目標使用者鎖定要更加精確。比如《顫抖吧，阿部！》最開始啟動的時候，就明確地定位為暑期檔、主打女性向，而事實是，播出後進行受眾調查，劇集的收視群體的確是以24歲以下的女性為主，這個結果是和他們早期的預估是完全契合的。
而在演員的選擇上，相較於台播劇和大IP劇過於追求演員的咖位和粉絲基礎，小體量網劇更注重演員和角色之間Match與否，“我們可能因為一個人的名氣去看一部電影，但是因為一個明星，去把一個幾十集的劇追完，我覺得這種動力是沒這麼強的。”
袁玉梅說，選擇男女主角主要看兩點：一是，演員本身和角色是否匹配，“好的劇集一定是戲帶人，挑演員不是非要挑最一線的，你挑了最合適你的演員，演員和戲之間就會相互成全。”另外一個就是兩個演員有沒有cp感，“他們在一起一定要非常有化學反應，能讓觀眾產生幸福感。”
而在劇本創作方面，《顫抖吧，阿部！》此次啟用的四位編劇多是90後，而且都是重度的彈幕愛好者，“這些年輕人還是很能找到網友的萌點，編劇思維也相對不會這麼固化。”
隨著整體網劇製作門檻的提升，與早期 “萬萬”時的打法不同，現在即便是小體量，也不能再像以前似的，滿臉寫著“我就是窮，你能拿我咋滴”，因此《顫抖吧，阿部》裡無論是科幻場景的建構，還是服化道的置辦，都是儘量往“五塊錢”上做，而且在一些小細節上，要主創的凸顯創意，比如女主米老鼠式樣的髮型、管家妙脆角式的盤發。
另外，不同于大卡司參演的劇，不用過多地宣傳，就可以為劇集帶來成千上百萬的初始用戶。對於小卡司參演的劇，宣推就要使巧勁兒。
“對於這些咖位沒有到頂級一線的劇集，其實它要做的是運營，從你的內容出發，去做行銷，這就更考驗你內容品質的高低了；另外，任何劇的推廣都是從粉絲開始做起的，你要用好你的粉絲，有的主演雖然沒有一線明星的流量大，但是他的粉絲忠誠度和活躍度高。這也是OK的。”
細分市場後的小爆款會成為常態
對於網友嘴中的“毒劇”，袁玉梅也有比較獨到的看法，“它可能指的是，劇集呈現的編劇創意和我們日常的固定思維形成了反差，就像外星人使用魔杖的法力也要一檔三檔地掛檔一樣，很出乎意料，觀眾就會覺得很有趣。”
袁玉梅說當網劇的整體製作水準開始提升後，相互比拼的就是各自的創意，“網友是需要新鮮感的，尤其是一些重度的線民，他們很願意為一些創意、情趣買單。”
而分析這兩年以小博大的網劇，的確不是像《余罪》《無心法師》《靈魂擺渡》在題材上實現了比較大的突破，就是像《顫抖吧，阿部！》《雙世寵妃》這種在編劇思路上能比較反套路的網劇。即便是在行業內被詬病已久的《太子妃升職記》，其也打破了穿越劇的固定套路，首創了男穿女（男的穿越變成女的）的設定，能讓網友一邊大呼“雷劇”，一邊卻慷慨地貢獻點擊量。
反套路、解構意識是互聯網與生俱來的基因，不管到哪個時期，都是年輕網友極力推崇的。
在網路視頻還不成氣候的時代，優酷和萬合天宜最初合作的小成本喜劇《萬萬沒想到》《報告老闆》系列就充分印證了網生一代對反套路這一模式的喜愛。
《顫抖吧，阿部！》體現的喜劇因數，其實和早期的網路喜劇《萬萬沒想到》和《屌絲男士》是一脈相承的。王大錘每次結局所說的那句“萬萬沒想到，我……” 和外星人阿部察察的頭頂菊花等種種無厘頭行徑，別無二致，只是根據不同時期、目標受眾的觀賞習慣的不同，在製作上做了一些調整。
儘管在當下各家網劇拼命洗刷自己屌絲氣質，當年被視為神作的“萬萬”模式已然過時，但是它凸顯的互聯網氣質，比如反套路、解構傳統等，仍然可為目前的網劇創作提供綱領性的借鑒，這也正好解釋了為何當下一些看起來很不符合創作規律、反常規的劇集，卻依然能夠大紅。
而當網劇慢慢進入後紅利時代，題材優勢越發不明顯時，全民爆款會越來越不易出，這種充分瞭解目標受眾的喜好，同時又契合互聯網氣質的小爆款，卻會成為常態。
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你要明白這部劇是給誰看的？小體量劇要求你對目標使用者鎖定要更加精確。比如《顫抖吧，阿部！》最開始啟動的時候，就明確地定位為暑期檔、主打女性向，而事實是，播出後進行受眾調查，劇集的收視群體的確是以24歲以下的女性為主，這個結果是和他們早期的預估是完全契合的。
而在演員的選擇上，相較於台播劇和大IP劇過於追求演員的咖位和粉絲基礎，小體量網劇更注重演員和角色之間Match與否，“我們可能因為一個人的名氣去看一部電影，但是因為一個明星，去把一個幾十集的劇追完，我覺得這種動力是沒這麼強的。”
袁玉梅說，選擇男女主角主要看兩點：一是，演員本身和角色是否匹配，“好的劇集一定是戲帶人，挑演員不是非要挑最一線的，你挑了最合適你的演員，演員和戲之間就會相互成全。”另外一個就是兩個演員有沒有cp感，“他們在一起一定要非常有化學反應，能讓觀眾產生幸福感。”
而在劇本創作方面，《顫抖吧，阿部！》此次啟用的四位編劇多是90後，而且都是重度的彈幕愛好者，“這些年輕人還是很能找到網友的萌點，編劇思維也相對不會這麼固化。”
隨著整體網劇製作門檻的提升，與早期 “萬萬”時的打法不同，現在即便是小體量，也不能再像以前似的，滿臉寫著“我就是窮，你能拿我咋滴”，因此《顫抖吧，阿部》裡無論是科幻場景的建構，還是服化道的置辦，都是儘量往“五塊錢”上做，而且在一些小細節上，要主創的凸顯創意，比如女主米老鼠式樣的髮型、管家妙脆角式的盤發。
另外，不同于大卡司參演的劇，不用過多地宣傳，就可以為劇集帶來成千上百萬的初始用戶。對於小卡司參演的劇，宣推就要使巧勁兒。
“對於這些咖位沒有到頂級一線的劇集，其實它要做的是運營，從你的內容出發，去做行銷，這就更考驗你內容品質的高低了；另外，任何劇的推廣都是從粉絲開始做起的，你要用好你的粉絲，有的主演雖然沒有一線明星的流量大，但是他的粉絲忠誠度和活躍度高。這也是OK的。”
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對於網友嘴中的“毒劇”，袁玉梅也有比較獨到的看法，“它可能指的是，劇集呈現的編劇創意和我們日常的固定思維形成了反差，就像外星人使用魔杖的法力也要一檔三檔地掛檔一樣，很出乎意料，觀眾就會覺得很有趣。”
袁玉梅說當網劇的整體製作水準開始提升後，相互比拼的就是各自的創意，“網友是需要新鮮感的，尤其是一些重度的線民，他們很願意為一些創意、情趣買單。”
而分析這兩年以小博大的網劇，的確不是像《余罪》《無心法師》《靈魂擺渡》在題材上實現了比較大的突破，就是像《顫抖吧，阿部！》《雙世寵妃》這種在編劇思路上能比較反套路的網劇。即便是在行業內被詬病已久的《太子妃升職記》，其也打破了穿越劇的固定套路，首創了男穿女（男的穿越變成女的）的設定，能讓網友一邊大呼“雷劇”，一邊卻慷慨地貢獻點擊量。
反套路、解構意識是互聯網與生俱來的基因，不管到哪個時期，都是年輕網友極力推崇的。
在網路視頻還不成氣候的時代，優酷和萬合天宜最初合作的小成本喜劇《萬萬沒想到》《報告老闆》系列就充分印證了網生一代對反套路這一模式的喜愛。
《顫抖吧，阿部！》體現的喜劇因數，其實和早期的網路喜劇《萬萬沒想到》和《屌絲男士》是一脈相承的。王大錘每次結局所說的那句“萬萬沒想到，我……” 和外星人阿部察察的頭頂菊花等種種無厘頭行徑，別無二致，只是根據不同時期、目標受眾的觀賞習慣的不同，在製作上做了一些調整。
儘管在當下各家網劇拼命洗刷自己屌絲氣質，當年被視為神作的“萬萬”模式已然過時，但是它凸顯的互聯網氣質，比如反套路、解構傳統等，仍然可為目前的網劇創作提供綱領性的借鑒，這也正好解釋了為何當下一些看起來很不符合創作規律、反常規的劇集，卻依然能夠大紅。
而當網劇慢慢進入後紅利時代，題材優勢越發不明顯時，全民爆款會越來越不易出，這種充分瞭解目標受眾的喜好，同時又契合互聯網氣質的小爆款，卻會成為常態。
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