生活在城市， 相信很多人都有這樣的體會：無論是出行或者宅在家， 我們每天都會被無數各種各樣的廣告所包圍。 時間久了， 我們對廣告的感情也很複雜。 找到了滿意的東西， 便對這廣告愛的不行， 上當了就變得歇斯底里， 因為廣告痛哭流涕。 無論怎樣， 廣告都一直存在我們的生活裡， 無處不在。
可以這麼說， 現在的大部分時間， 我們已經對廣告產生了麻木感， 我們越來越難以被廣告所刺激、所打動， 而我們也在下意識的忽略廣告。 看著身邊的廣告越來越千篇一律， 視覺疲勞越發嚴重， 感覺自己深受其害，
蘭州房地產廣告落入俗套——千篇一律
隨著房地產業的突飛猛進， 越來越多的廣告公司老總將房地產項目奉為座上賓， 於是就有了房地產廣告。 一個樓盤從開建、亮相到售罄， 廣告宣傳是賣房這項工作中必不可少的部分。 多些宣傳， 就能讓更多人知曉、認可這個樓盤， 而開發商在硝煙彌漫的市場競爭中也能多一份保障， 都是為了項目的生存， 這是無可爭議的。
僅蘭州這一個城市， 在建、新建的專案少說也有200多個， 這樣下來競爭就強了。 於是各種各樣的廣告宣傳就成了每個專案的必殺技， 同時也讓人眼花繚亂。 然而這麼多的項目， 如果你真的想買一套適合自己的房子， 即便看完這所有的項目，
比如“精裝白領公寓”、“我們結婚吧”、“年輕人的專區”“剛需者的首選”“震撼、奢華、配套完善”等字眼幾乎都很熟悉， 尤其類似中心地段、歐洲風情、教育無憂、品質生活等更是相似， 沒什麼亮點。 廣告的賣點也總是那麼幾樣， 從交通到建築風格、從配套到生活。
舉個例子， 如果一些專案距離市區比較近、緊鄰交通要道， 那麼地段優勢、交通優勢、配套優勢便會成為這些樓盤必不可少的標籤。 那麼擁有這些標籤的項目， 升值潛力巨大也會成為它們共有的一大特色， 所以項目都是交通便捷， 緊鄰XXX公園， 生態環境好……
再比如， 購房者越來越注重生活品質， 每個樓盤開發都開始從園林景觀建設、戶型設計、物業管理、生活設施規劃等方面入手。
上周跟同事聊天， 她說她在公車上聽見幾個年輕人在議論蘭州的房地產項目。 其中一個說：“我感覺蘭州所有的loft都是買一得二， 所有的超高層都是地標， 所有稍微沾得上黃河的都是河景房”。 聽到這， 不得不說事實確實如此。
如果將創意滿滿的杜蕾斯廣告融於房地產行業會怎樣？
都說杜蕾斯的廣告做的好，
一般情況下說起避孕套這個話題， 大家常常抱著“玩笑”“逗樂”的態度， 靦腆的人可能就會一笑而過。 但杜蕾斯偏偏在“度”上把握的很好， 甚至把避孕套上升到了一個新的高度。 廣告內容詼諧但不低俗， 重點都是剛剛好。
舉個例子， 比如那年暴雨， 杜蕾斯就利用這個出了一個廣告， 內容就是因為下雨街上的積水快淹到膝蓋， 而一位男子卻不慌不忙的掏出兩個杜蕾斯避孕套， 慢慢的套在自己的腳上還拉到了膝蓋， 然後在眾人目不轉睛的注視下揚長而去。 廣告一經流傳， 引起了很多人的關注。
有人說“這策劃真牛”， 有人說“這樣都可以？”， 也有人調侃說“我要找到這策劃挖到我這來”， 不得不說， 這在當時確實是很火的一個廣告。 那如果把這種自身經歷的創意運用到房地產廣告呢？
試想在某個項目生活著一個很養眼的美女， 可以通過記錄她的真實生活來展現房子的每一個角落和每一項優勢。 比如睡覺時， 室內溫度可以隨著外部天氣而調節；醒了想看電視， 在隨手可及之處操作就可實現。 等等這類的實景展現總好過那些什麼交通便利、配套完善等詞語的表現力。
再比如用圖片的拼接來對比展示項目的未來， 也曾是一個時代的經典。
一句簡單的廣告語， 可以代表一個項目的精髓。 暫且不說是否有開發商這樣做過， 但對於我們來說，這些東西更新穎有趣，更有吸引力。
但對於我們來說，這些東西更新穎有趣，更有吸引力。