《有嘻哈》選手紛紛入駐，酷狗將如何發力獨立音樂市場？

文 | 葛傑晨

2017年8月以來， 因熱門網綜《明日之子》走紅的原創音樂人毛不易， 人氣民謠女歌手謝春花， 以及因《中國有嘻哈》熱播而受到眾多關注的Rapper歐陽靖、GAI和李大奔等等獨立音樂人，

紛紛選擇入駐酷狗並搭建自己的個人主頁， 拉近距離與歌迷互動。 查閱相關入駐名單後， 就會發現萬曉利、梁曉雪、旅行團樂隊、徐真真和輝子等等在獨立音樂圈具有相當知名度的音樂人都已選擇入駐酷狗。

一直以來， 酷狗給外界留下了主流音樂平臺的印象， 並且以助推網路歌手和草根直播見長。 如今酷狗選擇扶持獨立音樂人， 既是為了突顯自己進一步拓展市場的決心， 某種程度上也折射了國內音樂市場逐漸好轉的局面。

實際上， 這一動作也與酷狗所在的騰訊音樂娛樂集團近期的戰略佈局緊密相關。 不久前的7月24日， 騰訊音樂娛樂集團剛剛在北京舉辦了主題為“你的不凡，

讓世界聽見”的音樂人計畫發佈會。 根據計畫內容， 騰訊音樂娛樂將整合QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌、酷狗直播（酷狗旗下）、5Sing（酷狗旗下）六大平臺資源， 為音樂人一站式解決作品製作和宣發、演出支援、音樂培訓、版權管理和權利保護等一系列問題， 並以3年內為音樂人帶來5億元收入為目標。

雖然騰訊音樂娛樂集團及酷狗對獨立音樂人的重視和資源扶持將取得什麼樣的成效在短期內還無法顯現， 但面對這一領域的其他競爭者， 它顯然具備了強大的競爭優勢。

發揮資源優勢， 提供全平臺支援

對於酷狗來說， 其最大的優勢在於各方面能夠為音樂人提供的資源。 根據本月初中國互聯網協會、工業和資訊化部資訊中心聯合發佈的2017年“中國互聯網企業100強”榜單，

酷狗音樂成為了少數登榜的數位音樂服務商。

這一榜單在綜合考慮企業的規模、盈利、創新、成長性、影響力和社會責任等六大維度後得出。 酷狗此次入榜， 一方面是因為其在專利技術方面的投入， 占員工總數70%以上的技術研發人員（超過800人）有效改善了產品功能、完善了產業鏈佈局；另一方面， 其音樂資源也在不斷積累， 在騰訊音樂娛樂集團與環球音樂達成獨家版權合作之後， 其正版曲庫已擴充至1700萬首， 且與《我是歌手2017》、《金曲撈》、《中國有嘻哈》和《中國新歌聲第二季》等熱門綜藝IP達成了獨家合作， 獲得了《速度與激情8》和《三生三世十裡桃花》等影視劇音樂原聲（OST）的版權。

為加大對獨立音樂人的支援力度，

酷狗除了為音樂人提供全平臺管道的內容露出， 還給予每位元音樂人平等的推廣機會。 為使他們的音樂作品能夠更加精准地抵達受眾， 酷狗還在其樂庫專區的四級入口開闢了“原創專區”的專門分類， 並設置了民謠、嘻哈、搖滾三個細分音樂類型的板塊， 便於不同類型的獨立音樂人找到垂直粉絲。

同時， 酷狗還在該專區策劃了名為“酷愛音樂人”的音樂專題， 每期專題會視頻採訪四名獨立音樂人/樂隊， 便於樂迷更好地瞭解這些這些音樂人和他們代表的文化。

平臺和獨立音樂人的未來：精准對接用戶

這對於説明獨立音樂人獲得收入、通過創作實現變現同樣有著重要意義。自從2015年國家版權局出臺《關於責令網路音樂服務商停止未經轉授權傳播音樂作品的通知》以來，國內線上音樂版權市場逐漸走上了正版化，酷狗及其所在的騰訊音樂娛樂也成為最早一批宣導正版與付費的踐行者。付費不僅是對音樂人的鼓勵，同樣還有助於用戶付費習慣的養成，從而促進未來產業的良性迴圈。

曾有人形容音樂平臺是一個大AE（Account Executive，客戶主管）的角色，需要站在公司（B端）的立場去儘量滿足用戶（C端）的需求。酷狗此次助推獨立音樂人，正是其發揮AE作用的一個表現，對於提升品牌好感度而言，這一動作同樣有其價值。

在分眾與消費升級的時代，音樂平臺與獨立音樂人的合作正是適應了這一趨勢。在線上音樂正版化的今天，這樣的合作同樣顯得尤為必要。

據獵豹諮詢《2017年上半年音樂類APP排行榜》，酷狗音樂以周活躍滲透率佔據榜單第一，成為2017年上半年最受使用者歡迎的數位音樂APP。儘管不同的音樂平臺有不同的商業策略和差異化運營思路，但對於獨立音樂人乃至整個行業來說，能得到如此大體量的音樂平臺的支援與關注，都是一件值得慶倖的事。

當然，我們也應當看到，比起大眾欣賞的主流音樂，獨立音樂依然處在一個相對小眾的位置。音樂類型在某種程度上決定了一個獨立音樂人所能得到的關注度，這也意味著，不管對於酷狗還是對於其他音樂平臺，如何才能更精准地讓不同的音樂與適合的聽眾產生連接、對獨立音樂人和聽眾施加更長久的影響、實現平臺和音樂人的雙贏，當中的方法論是每個平臺都應該去著重思考的問題。

本周輪值編輯：趙星雨

聯繫方式：keith.kyo@hotmail.com

招聘| 這次，我們召喚一個設計擔當啦！（當然還有更多崗位……）

人物| 忘掉“文青”、“95後”標籤，看2016年成長最快音樂人謝春花的另一面

這對於説明獨立音樂人獲得收入、通過創作實現變現同樣有著重要意義。自從2015年國家版權局出臺《關於責令網路音樂服務商停止未經轉授權傳播音樂作品的通知》以來，國內線上音樂版權市場逐漸走上了正版化，酷狗及其所在的騰訊音樂娛樂也成為最早一批宣導正版與付費的踐行者。付費不僅是對音樂人的鼓勵，同樣還有助於用戶付費習慣的養成，從而促進未來產業的良性迴圈。

曾有人形容音樂平臺是一個大AE（Account Executive，客戶主管）的角色，需要站在公司（B端）的立場去儘量滿足用戶（C端）的需求。酷狗此次助推獨立音樂人，正是其發揮AE作用的一個表現，對於提升品牌好感度而言，這一動作同樣有其價值。

在分眾與消費升級的時代，音樂平臺與獨立音樂人的合作正是適應了這一趨勢。在線上音樂正版化的今天，這樣的合作同樣顯得尤為必要。

據獵豹諮詢《2017年上半年音樂類APP排行榜》，酷狗音樂以周活躍滲透率佔據榜單第一，成為2017年上半年最受使用者歡迎的數位音樂APP。儘管不同的音樂平臺有不同的商業策略和差異化運營思路，但對於獨立音樂人乃至整個行業來說，能得到如此大體量的音樂平臺的支援與關注，都是一件值得慶倖的事。

當然，我們也應當看到，比起大眾欣賞的主流音樂，獨立音樂依然處在一個相對小眾的位置。音樂類型在某種程度上決定了一個獨立音樂人所能得到的關注度，這也意味著，不管對於酷狗還是對於其他音樂平臺，如何才能更精准地讓不同的音樂與適合的聽眾產生連接、對獨立音樂人和聽眾施加更長久的影響、實現平臺和音樂人的雙贏，當中的方法論是每個平臺都應該去著重思考的問題。

本周輪值編輯：趙星雨

聯繫方式：keith.kyo@hotmail.com

招聘| 這次，我們召喚一個設計擔當啦！（當然還有更多崗位……）

人物| 忘掉“文青”、“95後”標籤，看2016年成長最快音樂人謝春花的另一面