晨報記者 錢鑫
□張怡薇
他們是一群特別的人群：願意為虛擬產品買單， 用AR來為自己試妝， 他們喜歡買花裡胡哨的奢侈品， 口袋裡幾乎都沒有零錢——支付全在手機上進行…….
他們癡迷于表情包， 癡迷於動漫， 他們總希望在消費行為中體現自己的個性和價值， 他們的內心只對懂TA的人開放……
他們就是“95後”。 隨著逐漸長大和成熟， 他們也成為了商家瞄準的主力目標。 這幫網路達人從小就在網上獲取知識、內容、品牌和附加值，
“95後”可是說是伴隨中國互聯網發展和經濟轉型而成長起來的， 他們受互聯網的影響比之前的所有人更為深刻， 由此形成的消費行為和習慣也更具時代性。
按照出生時間劃分，
手機是“95後”進入社交網路最重要的智慧設備， 和前幾代人相比， “95後”通常接觸手機和互聯網的年紀更小， 手機作為他們的娛樂設備的時間也更長， 他們也更願意在手機和手機應用上消費， 可以將他們的日常生活、消費、喜好歸納為以下四點：生活移動化、偶像平民化、精力碎片化、付費常態化。
這些特質都是移動互聯網技術塑造的。 智慧手機是“95後”的親密夥伴， 入侵了他們日常生活的各大場景， 並提供海量娛樂和生活方式。 這種不分場合的朝夕相處讓“95後”更依賴與信任手機， 而移動支付的便利讓這種信任直接兌現成白花花的銀子， 網路付費成為了一種常態和習慣。
根據網上消費者行為研究的市場研究公司Global Web Index 發佈的一份報告顯示， 早在2015年， 年齡在16歲到24歲之間的線民都是上網時間最長的消費群體， 他們平均每天線上時間長達7.5小時，
和上代人不同，“95後”還很樂意為網上的虛擬產品買單：“在上一代的理解，我付出的錢是要換取商品的，這是一個錢和商品交換的固定思維，可是‘95後’更願意為虛擬的商品，諸如知識、附加值，就拿在Kindle上買書來說，我的孩子願意買Kindle上的電子書，而我有時候還會在選擇電子書和紙質書之間糾結。”有一位家長如是說道。
誠然，這群網路達人從小就在網上獲取知識、內容、品牌和一系列附加值，對虛擬產品早已習以為常，成為了消費超前的先鋒青年。
魔性表情包成大產業無論是萌萌的柴犬，還是笑到模糊的表情、網路熱詞的植入，在“95後”看來，這些會動的表情包才是最好的表達方式，他們已經不滿足于給朋友發送靜態的祝福圖及表情，他們追求的是夠魔性。“95後”之所以癡迷于表情包，是因為他們所處環境中的資訊和內容是空前豐富的，但這些資訊卻很散亂。表情包是一種GIF動圖，它比普通圖片更生動，也比視頻更精簡地將零散的資訊進行更高效地傳遞。
正是有了如此龐大的受眾群體，在國內的社交平臺中的表情包市場，以形成了一個產業鏈。多個社交平臺IP養成，組建專門的畫手、段子手，將單一的表情包進行充分開發，促使表情包向漫畫、動畫、影視等方向發展。
其實，諸如表情包和網文都是二次元這種亞文化開始泛化的表現。網文和表情包天生具有二次元文化的特點，比如穿越、同人、宅等元素，都體現著“95後”的精神內核。
二次元和表情包、網文開始融合，移動互聯網技術是大功臣。“95後”對二次元腦洞式的新審美帶來了新的生活方式和消費方式，二次元的審美開始影響三維的現實世界。
奢侈品最青睞香奈兒
去年“雙十一”前夕，電商平臺唯品會與騰訊 QQ 攜手發佈的《“95後”審美觀》報告顯示，在穿戴消費上，“95後”早已突破傳統觀念，超過兩成的“95後”花費30%以上的月收入用於穿衣打扮，一言不合就買買買犒賞自己。
報告還顯示，在相對寬裕環境下成長起來的“95後”一代，對於品牌的認知度相對較高。74%的“95後”用戶在美妝消費中重視品牌，用品牌化妝品、護膚品武裝“面子”成為許多“95後”的剛需。
在另一份針對“95後”審美的調查報告顯示，“95後”奢侈品消費在總消費中所占比例為31.8%，如此年輕的群體卻佔有如此大的比重還是值得深究的。他們最喜歡的奢侈品品牌前三分別為CHANEL、GUCCI和HERMES，其中近六成“95後”最喜歡的奢侈品品牌是CHANEL。該品牌擁有完整的美妝產品，包括有彩妝、護膚品、香水等，超七成“95後”在美妝消費中重視品牌，對這些年輕人來說，只要花上幾百元就可以買上一支CHANEL 口紅、指甲油，這或許也是CHANEL排名如此之高的原因。
“奢侈品是一個人的品位的體現，對生活的追求；把錢花在更值得的地方，例如品位、愛好、培訓之類的。生活需要維持生計也需要一定的品質。”一名接受採訪的“95後”女生說道。
和上代人不同，“95後”還很樂意為網上的虛擬產品買單：“在上一代的理解，我付出的錢是要換取商品的，這是一個錢和商品交換的固定思維，可是‘95後’更願意為虛擬的商品，諸如知識、附加值，就拿在Kindle上買書來說，我的孩子願意買Kindle上的電子書，而我有時候還會在選擇電子書和紙質書之間糾結。”有一位家長如是說道。
誠然，這群網路達人從小就在網上獲取知識、內容、品牌和一系列附加值，對虛擬產品早已習以為常，成為了消費超前的先鋒青年。
魔性表情包成大產業無論是萌萌的柴犬，還是笑到模糊的表情、網路熱詞的植入，在“95後”看來，這些會動的表情包才是最好的表達方式，他們已經不滿足于給朋友發送靜態的祝福圖及表情，他們追求的是夠魔性。“95後”之所以癡迷于表情包，是因為他們所處環境中的資訊和內容是空前豐富的，但這些資訊卻很散亂。表情包是一種GIF動圖，它比普通圖片更生動，也比視頻更精簡地將零散的資訊進行更高效地傳遞。
正是有了如此龐大的受眾群體，在國內的社交平臺中的表情包市場，以形成了一個產業鏈。多個社交平臺IP養成，組建專門的畫手、段子手，將單一的表情包進行充分開發，促使表情包向漫畫、動畫、影視等方向發展。
其實，諸如表情包和網文都是二次元這種亞文化開始泛化的表現。網文和表情包天生具有二次元文化的特點，比如穿越、同人、宅等元素，都體現著“95後”的精神內核。
二次元和表情包、網文開始融合，移動互聯網技術是大功臣。“95後”對二次元腦洞式的新審美帶來了新的生活方式和消費方式，二次元的審美開始影響三維的現實世界。
奢侈品最青睞香奈兒
去年“雙十一”前夕，電商平臺唯品會與騰訊 QQ 攜手發佈的《“95後”審美觀》報告顯示，在穿戴消費上，“95後”早已突破傳統觀念，超過兩成的“95後”花費30%以上的月收入用於穿衣打扮，一言不合就買買買犒賞自己。
報告還顯示，在相對寬裕環境下成長起來的“95後”一代，對於品牌的認知度相對較高。74%的“95後”用戶在美妝消費中重視品牌，用品牌化妝品、護膚品武裝“面子”成為許多“95後”的剛需。
在另一份針對“95後”審美的調查報告顯示，“95後”奢侈品消費在總消費中所占比例為31.8%，如此年輕的群體卻佔有如此大的比重還是值得深究的。他們最喜歡的奢侈品品牌前三分別為CHANEL、GUCCI和HERMES，其中近六成“95後”最喜歡的奢侈品品牌是CHANEL。該品牌擁有完整的美妝產品，包括有彩妝、護膚品、香水等，超七成“95後”在美妝消費中重視品牌，對這些年輕人來說，只要花上幾百元就可以買上一支CHANEL 口紅、指甲油，這或許也是CHANEL排名如此之高的原因。
“奢侈品是一個人的品位的體現，對生活的追求；把錢花在更值得的地方，例如品位、愛好、培訓之類的。生活需要維持生計也需要一定的品質。”一名接受採訪的“95後”女生說道。