我們是誰表情包火爆朋友圈 背後的經濟你知道嗎？

近日， 一組“我們是誰”標籤包火了， 網友紛紛趕來湊熱鬧， 借助這組漫畫， 對所在職業痛快地吐槽了一番。 表情包豐富了我們的語言， 釋放情緒。

表情包， 是網路中人們用以表達喜怒哀樂等多種情緒常用的一種交流方式。 在這個資訊爆炸的時代， 顯然表情已經成為我們日常社交中不可缺少的一部分， 它們影響著我們生活中的方方面面， 甚至還蘊含著不可估量的商業價值。

“表情經濟”開始嶄露頭角

騰訊《2016年QQ年度表情大資料》， 資料顯示， 8.77億QQ用戶在2016年全年， 聊天表情發送量近3187億次。 網友熱衷於發送表情包， 表情包經濟也開始出現。

韓國聊天工具Line靠著販賣表情包， Line已經賺取了12億人民幣。 中國表情包製作公司領軍公司則是“十二棟文化”， 十二棟表情總下載量超過8億次， 發送量超過220億次， 相當於全球每人發送3次。 十二棟旗下的自媒體粉絲量也超過500萬人。

表情包製作公司融資千萬

表情包屬於文化創意產品， 本身具有商品屬性。 在看到表情包所特有的商業價值後， 許多企業從中變現並獲得了可觀的利潤。 表情包大火， 表情包公司因此頗受資本喜愛， 據不完全統計， 行業領導者十二文化A輪融資2500萬， 表情包A+輪獲得數百萬美元融資， 表情說說， 天使輪獲得數百萬投資。

表情包製作公司融資情況統計

表情包商業模式分析

1表情包販賣

即時通訊應用Line對使用者最大的吸引力不是隨時隨地的文字、語音溝通等系統功能， 而是應用中的聊天表情貼圖。 這些聊天表情並不都是免費使用的， 其自帶表情每套售價約為12元。 Line株式會社董事舛田淳表示， 表情包收入幾乎（8成以上）都是來自用戶付費。 目前靠賣表情包的Line市值過70億美元

中國表情包幾乎全是免費模式， 中國沒有知識付費習慣， 多數用戶早已習慣使用免費或自傳播的表情包。 因此中國表情包販賣在中國行不通。

2周邊是主戰場

從目前的形式來看， 國內即時通訊應用的表情包生意，

已經錯過了最黃金的收費階段， 但這並不意味著無利可言。 以表情包為基礎的衍生產業鏈， 在中國也開始萌芽。

2015年11月份， “長草顏文字日常”相關表情發送超過1億次。 在微信表情商店上， 其五套表情包均不收費。 不過， 儘管使用免費， 但“長草顏文字”亦開始探索衍生品和實體化的路線圖。 其與部分品牌商家合作， 將長草顏文字原創形象與線下品牌相結合， 為其定制文化創意形象。 依據原創形象， 還衍生了許多的文化創意產品等。 甚至還與湖南衛視達成合作， 長期為其提供各種系列表情， 配合提升節目的娛樂和趣味性。

夢之城， 旗下的互聯網產品內容主要包括以阿狸、羅小黑等卡通形象為原型的表情、頭像、輸入法等，

其微信表情首周下載量就突破2000萬， QQ表情發送量達20億次， 使用頻率高， 深受大眾喜愛。 以阿狸為例， 圍繞阿狸這一IP開發的周邊衍生品涵蓋種類繁多， 包括毛絨玩具、圖書、床上用品、數碼周邊、服裝箱包、文具飾品等， 並在天貓、京東商城及淘寶網上設有旗艦店及專營店。 據相關報告顯示， 2013年、2014 年、2015 1-9月份夢之城衍生品銷售收入分別占到主營業務收入的70.42%、65.47%、56.00%， 成為公司重要業務。 目前阿狸的主題店包括阿狸主題糖果店、阿狸主題咖啡廳等， 夢之城還圍繞阿狸形象開發動漫遊戲業務， 阿狸電影《阿狸的夢之城堡》亦在籌拍之中， 預計2017年上映。

3、廣告合作

一個表情包紅了之後可以做其他衍生增值業務， 比如說廣告合作。 當前， 一些在老品牌包裝上面印上表情包， 用於吸引網生一代的眼球，“軟萌”的表情包搭配傳統品牌包裝，活脫脫就是一則新奇的廣告。例如，十二棟文化表情包大火，如旺仔將長草顏團子表情包印在產品包裝上。周大福製作長草顏團子金飾掛墜。

4、將表情包開發成IP

表情包IP的開發，它在傳播上也具有得天獨厚的優勢。其最終目的並不僅僅是增加表情的使用量以此來獲得分成，而是隨著表情包熟知度的增加，讓其所附加的衍生產品的售賣成為一個巨大的市場。此外，表情包行業的火爆一部分歸功於一些當紅明星的加入。

與之相似的還有另一熱門表情包——“吾皇萬睡”，其也在探索文化創意周邊產品的盈利模式。很顯然，中國表情包的IP之路，將不同於Line的模式。表情包這個輕IP，將利用微信大平臺深入場景、創造場景，將創意生意從娛樂化走向粉絲化、社群化，以此創造出可持續發展的創意品牌。

目前，十二棟文化北京總部負責旗下所有IP形象的運營與開發；上海子公司負責IP授權工作；山西子公司主要負責IP衍生品的電商業務；廣州子公司主要負責圖庫，以及產品的設計和生產。公司創始人王彪透露，僅IP授權一個環節，每月收益就超過1500萬元。“未來，除了授權和衍生品，我們也在準備遊戲和電影方面的工作。”

目前中國表情包商業化只是探索階段，行業也存在問題。表情包有時候像P圖功力的展示，其實表情包核心在於創意。由於門檻太低，入局者蜂擁而上，導致做這一行的競爭日益增大。

用於吸引網生一代的眼球，“軟萌”的表情包搭配傳統品牌包裝，活脫脫就是一則新奇的廣告。例如，十二棟文化表情包大火，如旺仔將長草顏團子表情包印在產品包裝上。周大福製作長草顏團子金飾掛墜。

4、將表情包開發成IP

表情包IP的開發，它在傳播上也具有得天獨厚的優勢。其最終目的並不僅僅是增加表情的使用量以此來獲得分成，而是隨著表情包熟知度的增加，讓其所附加的衍生產品的售賣成為一個巨大的市場。此外，表情包行業的火爆一部分歸功於一些當紅明星的加入。

與之相似的還有另一熱門表情包——“吾皇萬睡”，其也在探索文化創意周邊產品的盈利模式。很顯然，中國表情包的IP之路，將不同於Line的模式。表情包這個輕IP，將利用微信大平臺深入場景、創造場景，將創意生意從娛樂化走向粉絲化、社群化，以此創造出可持續發展的創意品牌。

目前，十二棟文化北京總部負責旗下所有IP形象的運營與開發；上海子公司負責IP授權工作；山西子公司主要負責IP衍生品的電商業務；廣州子公司主要負責圖庫，以及產品的設計和生產。公司創始人王彪透露，僅IP授權一個環節，每月收益就超過1500萬元。“未來，除了授權和衍生品，我們也在準備遊戲和電影方面的工作。”

目前中國表情包商業化只是探索階段，行業也存在問題。表情包有時候像P圖功力的展示，其實表情包核心在於創意。由於門檻太低，入局者蜂擁而上，導致做這一行的競爭日益增大。