網易考拉816當日銷售額同比增長超6倍

當“消費升級”已深入人心， 傳統的消費淡季就必然被顛覆。 8月16日， 網易考拉海購“洋貨大賞”捷報頻傳：12小時銷售額實現13.97倍增長、新客戶數實現9倍增長、人均銷售額實現1.5倍增長、全天銷售額增長超過600％。 在業界的傳統觀點中， “816”促銷離“618”年中大促太近， 又尚未進入“金九銀十”的蓄勢期， 其消費潛力並不被重視， 而網易考拉海購“816洋貨大賞”的出色表現證明：只要擁有好的商品， 扼住消費者生活進化的需求， 就一定能得到用戶的認可。

據介紹， 網易考拉海購為這次“816洋貨大賞”做了大量準備， 從品牌合作、商品選擇、商品優惠力度和平臺優惠力度等多方面都做了精心安排，

因此自8月初起就得到了消費者的廣泛關注和好評。 網易考拉海購認為：在“618”年中大促後， 有很大一部分消費者已經完成了大批量囤貨的消費計畫， 因此其採購意願將發生比較明顯的遷移， 例如母嬰品類的童裝、玩具等非標品將迎來利好；美妝品類會發生比較明顯的新品牌嘗鮮行為， 一些高端商品的需求將繼續保持旺盛等等。 截止8月15日網易考拉海購平臺購物車的資料也驗證了這一判斷， 美容彩妝、母嬰和個人洗護分居人數占比的前三位， 其中美容彩妝獨佔1/3；一些高端商品如SK-II Pitera青春露 神仙水、a2 白金嬰兒配方幼兒奶粉、BIO ISLAND 佰澳朗德 嬰幼兒DHA海藻油、雅詩蘭黛 ANR眼部精華霜等成為消費者最關注的單品。

值得關注的不僅是對商品的預判， 對於消費者消費行為的深度理財更是網易考拉海購此次“816洋貨大賞”取得成功的另一秘訣。 在大促活動前一天， 網易考拉海購聯合58到家、ofo、攜程共同發佈了《2017生活進化白皮書》， 通過對十萬份用戶抽樣調研的深入研究， 展現了新時代消費者對於生活和消費的最新理解。 《白皮書》顯示， 消費者除了基礎的安全、實用和價格外， 進階關注點正逐漸差異化， 女性更關注健康， 男性則看重專業和智慧化等；在升級的品類中也可以看出消費者更加注重生活細節和內在需求， 個人洗護以及家居用品等外人看不見卻能提高自身和家庭生活品質的消費更加得到重視。

在“816洋貨大賞”期間， 網易考拉海購推出的#生活進化論#話題關注度破千萬， 而“考拉看世界”系列紀錄片的首批“張蕾看澳洲”在各平臺的播放量也已破千萬， 得到了眾多消費者的讚譽。