2017年上半年, 有賴於線上市場的穩定高速增長, 線下市場的糟糕表現沒有拖洗衣機整體市場的後腿。 2017年上半年, 洗衣機線上市場延續了驕人的增速,
2017年上半年, 7公斤以上容積段成為線上市場的絕對主力, 零售額市場占比已經達到67%, 遠遠超過其他容積段, 而這一由小到大的容積“革命”也就發生在短短一兩年間。 資料顯示, 7.1公斤~8.0公斤容積段最受消費者青睞, 零售額同比增幅達到98%, 零售額市場占比從2016年的45%猛增至55%, 遙遙領先于其他容積段。 與2016年一樣,
線上洗衣機結構的持續升級加劇了不同價格段的分化。 2017年上半年零售額同比增速超過100%的價格段全部集中在4500元以上。 其中6500元~10999元價格段零售額增速最快, 同比增長130%;4500元~6499元價格段次之, 同比增長128%;11000元及以上價格段同比增幅達到112%。 雖然4500元及以上價格段的零售額增速遠遠超過其他價格段, 但較小的規模基數還不足以令其成為洗衣機線上市場的主導。 2017年上半年, 1000元~1999元和2000元~2999元價格段產品零售額市場占比分別為34%、19%, 兩者合計佔據了線上洗衣機市場的半壁江山。 這說明, 隨著線上管道不斷下沉, 消費者對3000元以下產品還有不小的需求。
改善型需求和更新換代需求的疊加, 有力推動了2017年上半年線上洗衣機市場的增長。
洗衣機市場近年來表現低迷, 同時也進入了大規模的產品替換和產業升級期。 2017年上半年, 洗衣機企業經歷過發展低潮期後, 在消費升級、市場需求多元化、產品結構升級等因素影響下, 通過發力智慧、健康、變頻、多功能, 將競爭的焦點集中于更高附加值的產品, 也進一步加劇了對中小企業的洗牌。
2017年上半年, 線上前十名品牌中資和外資各佔據五席。 不過在市場份額上, 外資品牌與中資品牌的差距被拉大, 後者的市場占比從2016年的70%上升到80%。 線上上洗衣機市場, 海爾鞏固了自己的老大地位, 並成為線上前十名中增長最快的品牌之一, 零售額市場份額也繼續上升。 儘管零售額同比增幅不是很高, 小天鵝還是穩穩守住了第二位, 加上表現不俗的美的品牌,美的系洗衣機的零售額市場占比與海爾不相上下。線上前四大品牌佔據了近七成的零售額市場份額,其餘品牌的市場占比均低於7%。重新返回線上十大品牌的lg表現不俗。lg將變頻、dd電機等創新技術運用於產品,線上上推出了更多高端化和大容量產品,在贏得消費者口碑的同時,也推動大容量、智慧化成為洗衣機行業的熱點。
加上表現不俗的美的品牌,美的系洗衣機的零售額市場占比與海爾不相上下。線上前四大品牌佔據了近七成的零售額市場份額,其餘品牌的市場占比均低於7%。重新返回線上十大品牌的lg表現不俗。lg將變頻、dd電機等創新技術運用於產品,線上上推出了更多高端化和大容量產品,在贏得消費者口碑的同時,也推動大容量、智慧化成為洗衣機行業的熱點。