01 宏觀經濟環境
2017年上半年， 中國經濟發展總體好於預期
國內生產總值381,490億元， 同比增長6.9%
服務業對經濟增長繼續保持高貢獻
全國居民消費價格同比上漲1.4%， 物價水準總體穩定
居民人均可支配收入實際增長7.3%， 高於經濟增長速度
下半年， 在加速推進結構性改革、金融去杠杆等宏觀背景下， 中國經濟增速預計出現少許下行， 但實體經濟發展將更有品質。
02 戶外新政策
四城市戶外廣告新舉措值得關注
北京：除商業地塊外， 非商業建成區將不再新增戶外廣告點位
上海：公佈“戶外廣告設施設置陣地規劃”，
寧波：對電子屏進行集中整治， 未經行政許可擅自設置的戶外廣告電子屏、違反戶外廣告政策法規規定設置的戶外廣告電子屏將予以拆除
蘭州：城關區執法局按照市區文明城市創建要求， 拆除2945處， 近15萬平方米戶外廣告
03 傳媒大事件
新雲傳媒：進軍上海地鐵媒體
近日， 上海新雲傳媒股份有限公司獲得了上海地鐵1-13號線出入口玻璃貼媒體的經營權授權， 即將開始地鐵媒體的運營。
地鐵出入口玻璃貼媒體涵蓋上海13條地鐵線路、187個網站、605個出入口以及各大商圈和生活社區， 實現上海軌道交通全覆蓋。
分眾傳媒：斬獲紐約國際廣告節特別大獎
5月18日， 世界三大廣告節之一的“紐約廣告節”開幕， 今年正值紐約國際廣告節60周年大慶， 首次頒發了"中國品牌傳播大獎"， 表彰品牌傳播力突出和媒體創新表現卓越的中國最大的生活場景媒體——分眾傳媒集團， 分眾傳媒首席戰略官陳岩女士受邀出席大會， 並作了主題演講。
健身會所媒體成為場景化行銷新選擇
隨著大眾進口新一代Tiguan上市， 品牌主在產品宣傳中選擇了場景化戶外媒體——活躍傳媒運營的健身會所媒體， 通過9個核心城市進行持續2周的上市推廣。
健身會所內框架海報+地貼+鏡面貼+櫃面帖+動態幕牆， 讓“運動場成為了我的秀場！”通過創意文案+複合化媒體形式， 傳播了產品上市資訊， 強化了車型的賣點， 結合健身會所特有的場景模式， 增強與精准消費人群互動體驗。
04 戶外廣告市場宏觀趨勢
整體表現
2017年二季度扭轉了一季度開局不利局面， 廣告投放略有回升， 同比增長11%， 實際增長7%
2017年上半年：媒體刊例平均漲幅10%， 略高於歷史同期
2017年上半年：全國戶外媒體上刊率為77%， 低於前兩年同期
廣告主表現
軟體/郵電通訊/建築器材及服務/家居用品/教育學校類表現活躍
網站/汽車交通/金融類表現疲軟
房地產/酒類/飲料/化妝品類持續在負增長區間
媒體表現
視頻媒體投放額最高，依然領跑行業
視頻/機場/火車站/公車身媒體投放實際增速，逐年加快
地鐵/候車亭媒體增速趨於平緩，實際投放花費呈負增長
單一/網路媒體繼續延續負增長態勢
市場表現
一級（北上廣）/三級市場投放花費實際增長加快
二級市場增速放緩
三個級別市場穩定發展，媒體刊例的增長，拉動投放花費實際增長均呈正增長態勢
2017下半年中國戶外廣告趨勢（下篇）將分享主流行業、重點市場、熱點品牌戶外市場表現，敬請關注！
本文轉自CODC戶外廣告研究
Media Plus略有修改
廣告主表現
軟體/郵電通訊/建築器材及服務/家居用品/教育學校類表現活躍
網站/汽車交通/金融類表現疲軟
房地產/酒類/飲料/化妝品類持續在負增長區間
媒體表現
視頻媒體投放額最高，依然領跑行業
視頻/機場/火車站/公車身媒體投放實際增速，逐年加快
地鐵/候車亭媒體增速趨於平緩，實際投放花費呈負增長
單一/網路媒體繼續延續負增長態勢
市場表現
一級（北上廣）/三級市場投放花費實際增長加快
二級市場增速放緩
三個級別市場穩定發展，媒體刊例的增長，拉動投放花費實際增長均呈正增長態勢
2017下半年中國戶外廣告趨勢（下篇）將分享主流行業、重點市場、熱點品牌戶外市場表現，敬請關注！
本文轉自CODC戶外廣告研究
Media Plus略有修改