歐洲杯， 有人在看球， 還有人在看熱鬧和湊熱鬧。
歐洲杯開賽前， 嘉士伯的一個宣傳視頻就刷爆了國外的社交平臺。 視頻裡英國足球名人 Chris Kamara扮成老人去乘地鐵，
確實， 現在的歐洲杯已經不僅僅是球迷的盛宴了， 很多“行銷人”也來“湊熱鬧”， 想通過借勢行銷成為球迷們熬夜看球時津津樂道的談資。 那麼， 汽車行銷人能從歐洲杯上受到哪些啟發呢？
本屆杯賽出現了好多新鮮面孔， 以馬夏爾、格列茨曼、柏格巴為核心的東道主法國隊展現出了巨大的潛力。 最有潛力的要數柏格巴了。 司職中場， 球風硬朗， 大局觀強， 攻防俱佳， 被定為齊達內接班人的柏格巴已經具備了成為巨星的所有場上資本。 在英國的“SportsPro”公佈的運動員商業潛力榜上，
一、培育品牌文化， 發揮紐帶作用
成功的行銷首先要為產品樹立一個調性， 外界對柏格巴寄予厚望， 一方面看重了他在場上的統治力， 另一方面也看中了他在場下的商業價值。 而他樹立的謙遜低調的形象以及強力的場上領導力， 也為他樹立了良好的個人品牌。 汽車行業對產品本身持續的內容行銷和體驗行銷， 往往比話鉅資在品牌行銷上更有效。 而產品行銷首先也要明確產品調性， 這一點別克， 福特始終走在前面。 比如探險者的“輕奢越野體驗季II”活動， 就是為產品定調的行銷活動， 對產品商業潛力的開發有著舉足輕重的作用。
“輕奢越野體驗季II”本質上是一次基於產品的行銷活動， 行銷主體是福特探險者。 作為福特旗下的明星車型， 探險者起到了向消費者宣傳福特品牌文化的紐帶作用。 在本次活動中， 福特以探險者為品牌著力點， 巧妙地將“輕奢”生活和探險者相結合向消費者傳遞品牌文化。 福特探險者作為重要的品牌行銷載體， 通過強大的產品屬性與品牌號召力， 提高了福特品牌在國內消費市場的號召力。
二、貼近目標人群， 抓住行銷痛點
現在， 國際足壇的主流打法逐漸從過去短傳滲透向高位逼搶、防守反擊過渡。 同樣， 國內汽車市場的行銷也同樣處在一個過渡期， 過去廠商偏重于樹品牌、立情懷，
而落地行銷的關鍵在於抓住消費痛點， 這需要有敏銳的洞察力。 而福特探險者的“輕奢越野體驗季II”就是一個典型的貼近消費者、切中消費群體的行銷案例。 對於福特探險者的客戶而言， 車對他們來說已不是簡單的代步工具， 而是他們提升生活品質的重要載體。
他們追求生活品味， 對新鮮事物充滿了探索的欲望。 像尤克裡裡、琺瑯彩、皮革工房、糖人， 這些在現代都市生活中都鮮有機會體驗， 而“輕奢越野體驗季II”以此為切入點， 向公眾闡釋了一種講求品質的“輕奢生活”，