2016年第四季度， 愛迪達超越耐克成為中國市場上最受女性歡迎的運動裝品牌。 為應對競爭對手adidas咄咄逼人的態勢， Nike集團正在重新佈局零售戰略， 計畫轉型為快時尚模式反擊adidas。
前期有資料顯示， 18至34歲的消費者對Nike服裝的偏愛比例從55%下降至44%， 在中國女性消費者當中， 通常會選擇愛迪達品牌運動裝的女性消費者所占比例從18.4%上升到了22.2%。 而經常購買耐克品牌的女性消費者比例從21.0%下降到了20.3%。 而adidas(OTCBB:ADDYY)與UnderArmour(NYSE:UA)的比例正在逐漸上升， 不斷蠶食Nike的市場。
運動市場銷售更數位化
adidas首席執行官KasperRorsted在接受CNBC採訪時也強調將提高數字零售銷售額作為其改革戰略的中心，
為實現目標,adidas將目標鎖定在年輕消費者和電商管道。 從產品設計和饑渴行銷都緊緊抓住了年輕人。 Nike為應對加速轉型的消費者市場， 決定加大對產品技術創新的投資， 並提出“TripleDouble”計畫。 該計畫包括將Nike目前的產品更新速度提升一倍， 為了加快新產品的推出， 將參考快時尚模式， 將更新週期從幾個月縮短至幾周內， 並減少每款產品供貨量。 這意味著， Nike將跟隨adidas做饑餓銷售策略。 與此同時， NIKE將通過舉辦健身、跑步活動以及增加與消費者的互動頻率提高他們在Nike店的體驗感。
女性運動市成運動品牌新增點
隨著女性在運動領域參與度不斷提升，
所以， 無論是國內佔有率較大的adidas和Nike， 還是國內品牌李甯， 安踏都將越來越多的視線瞄準了女性市場。 未來兩大運動品牌會用怎麼樣的產品與行銷模式抓住中國女性消費者的心呢？