持續多年的加多寶與王老吉“爭霸戰”， 終於落幕， 最高人民法院一錘定音：雙方共用“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權益。
最高法一錘定音
最高人民法院網站消息， 8月16日， 被稱為“中國包裝裝潢第一案”的加多寶與王老吉紅罐涼茶之爭終有定論， 最高人民法院給出終審判決：
廣藥集團與加多寶公司對涉案“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權益的形成均作出了重要貢獻， 雙方可在不損害他人合法利益的前提下， 共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權益。
最高人民法院還在終審判決中指出：智慧財產權制度在於保障和激勵創新。 勞動者以誠實勞動、誠信經營的方式創造和積累社會財富的行為， 應當為法律所保護。
兩家公司在判決後均對外發佈了聲明， 加多寶表示“由衷感謝”、“堅決擁護”、“熱烈歡迎”， 王老吉的表態是“尊重最高人民法院的判決結果”。
於是， 在共用經濟席捲全球的時候， “共用易開罐”， 錯了， 應該是“共用包裝”橫空出世。
一切為了利益， 為了一切利益
之前， 為了獨享“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢以及各種權益， 加多寶與王老吉進行了曠日持久的訴訟。 從2012年開始， 雙方之間的各類官司超過20起， 並最終上訴到最高人民法院。
據說當年兩家公司負責終端的業務員經常爭搶一張海報的張貼位置、貨品的堆頭位置， 去上規模的火鍋店拼搶排他資源。 而雙方甚至因為促銷， 引發員工群毆事件。
在媒體資源競爭上， 加多寶與王老吉難分軒輊。 那些年，
“怕上火就喝王老吉”剛結束， “怕上火喝加多寶”接踵而來；
在報紙上， 今天這家包下榕城早報， 明天另一家就會簽下榕城晚報；
加多寶冠名《中國好聲音》、《開講啦》， 王老吉就冠名《開門大吉》、《我們十七歲》；
加多寶攜手《羋月傳》， 王老吉贊助《萬萬沒想到》；
加多寶登陸米蘭世博會中國館， 王老吉亮相紐約時代廣場、廣州小蠻腰；
雙方是針尖對麥芒， 頗有“不死不休”的味道。
但結果是， 雙方把不少小品牌搞的欲生欲死， 自己都沒死。
青蛙做愛秧苗遭殃？
行業競爭中， 據說當老大要跟老二幹架， 受傷的往往是小三。 在加多寶與王老吉持續多年的戰爭中， 涼茶行業諸多小品牌就受傷嚴重， 在2012年加多寶自有品牌面世之前，
正如有網友總結說， 蘋果PK三星， 諾基亞消失了；岡本PK杜蕾斯， 傑士邦消失了；360PK金山， 卡巴斯基消失了；可口PK百事， 非常可樂消失了。 王老吉PK加多寶， 和其正究竟怎麼樣了？
確實， 在王老吉與加多寶“爭霸戰”持續多年期間， 雙方在巨額投入的支撐下， 市場佔有率一直領袖群倫，也確實讓一些雜牌、地方小品牌涼茶銷聲匿跡。
但達利集團旗下的和其正，與加多寶與王老吉相比，增長速度不快。但與其他小品牌相比，卻也逆勢增長，穩居行業第三，顯示獨特而持久的生命力。
根據達利食品的招股書可以看出，在2012-2014年之間，涼茶的收入分別為20.46億元、21.19億元和23.72億元。而2015年和其正銷售則是25.51億元。達利食品2016年報顯示，涼茶收入為27.11億元人民幣，同比增長6.3%。雖然速度不怎麼樣，但也“久久為功”，持續增長。達利食品稱，和其正涼茶推出已近十年，在涼茶行市場穩居第三，此言不虛。
根據弗若斯特沙利文公司的報告，2015年國內包裝涼茶市場總的規模為595.50億元，加多寶和王老吉的市場佔有率分別為51.69%及27.42%，和其正以9.63%也是位居第三。
閩商觀察
尊重歷史看清未來
最高人民法院認為，
結合紅罐王老吉涼茶的歷史發展過程、雙方的合作背景、消費者的認知及公平原則的考量，因廣藥集團及其前身、加多寶公司及其關聯企業，均對涉案包裝裝潢權益的形成、發展和商譽建樹，各自發揮了積極的作用，將涉案包裝裝潢權益完全判歸一方所有，均會導致顯失公平的結果，並可能損及社會公眾利益。
在本次終審判決中，在法律的框架下，既尊重歷史，也尊重現實。未來？就靠你們自己去闖蕩了。
而從另一個角度來看，本次終審判決，也在很大程度上尊重民營企業的貢獻，這一點尤其值得讚賞。產權制度是社會主義市場經濟的基石，保護產權是堅持社會主義基本經濟制度的必然要求。2016年11月，中共中央、國務院出臺了《關於完善產權保護制度依法保護產權的意見》，其中提到了平等保護、全面保護等，在本次判決中得到了真切體現。這對於新一輪的創業熱潮，會帶來極大的推動作用。
而從市場角度來看，隨著消費升級的持續演進，健康食品日益走俏，速食麵、碳酸飲料風光不再。在這種情況下，如果加多寶與王老吉糾結於官司，對於涼茶品類的發展毫無益處。雙方應該將目光瞄準更大的市場，更廣闊的外部空間。國家統計局資料顯示，
2016年1-12月，我國規模以上飲料製造企業實現主營業收入6429.80億元。涼茶行業占整個飲料行業市場份額的8.2%。也就是跳出涼茶看市場，還有很大的空間可以挖掘。
官司結束了，相信市場會開始重燃戰火。期待他們能夠“秉持企業應有的社會責任，珍視經營成果，尊重消費者信賴，以誠實、守信、規範的市場行為，為民族品牌做大做強，為消費者提供更加優質的產品而努力。”
本文由閩商雜誌-閩商觀察原創
文：林仙平
轉載請聯繫授權
未經許可禁止轉載、摘編、複製及鏡像等使用
市場佔有率一直領袖群倫，也確實讓一些雜牌、地方小品牌涼茶銷聲匿跡。但達利集團旗下的和其正，與加多寶與王老吉相比，增長速度不快。但與其他小品牌相比，卻也逆勢增長，穩居行業第三，顯示獨特而持久的生命力。
根據達利食品的招股書可以看出，在2012-2014年之間，涼茶的收入分別為20.46億元、21.19億元和23.72億元。而2015年和其正銷售則是25.51億元。達利食品2016年報顯示，涼茶收入為27.11億元人民幣，同比增長6.3%。雖然速度不怎麼樣，但也“久久為功”，持續增長。達利食品稱，和其正涼茶推出已近十年，在涼茶行市場穩居第三，此言不虛。
根據弗若斯特沙利文公司的報告，2015年國內包裝涼茶市場總的規模為595.50億元，加多寶和王老吉的市場佔有率分別為51.69%及27.42%，和其正以9.63%也是位居第三。
閩商觀察
尊重歷史看清未來
最高人民法院認為，
結合紅罐王老吉涼茶的歷史發展過程、雙方的合作背景、消費者的認知及公平原則的考量，因廣藥集團及其前身、加多寶公司及其關聯企業，均對涉案包裝裝潢權益的形成、發展和商譽建樹，各自發揮了積極的作用，將涉案包裝裝潢權益完全判歸一方所有，均會導致顯失公平的結果，並可能損及社會公眾利益。
在本次終審判決中，在法律的框架下，既尊重歷史，也尊重現實。未來？就靠你們自己去闖蕩了。
而從另一個角度來看，本次終審判決，也在很大程度上尊重民營企業的貢獻，這一點尤其值得讚賞。產權制度是社會主義市場經濟的基石，保護產權是堅持社會主義基本經濟制度的必然要求。2016年11月，中共中央、國務院出臺了《關於完善產權保護制度依法保護產權的意見》，其中提到了平等保護、全面保護等，在本次判決中得到了真切體現。這對於新一輪的創業熱潮，會帶來極大的推動作用。
而從市場角度來看，隨著消費升級的持續演進，健康食品日益走俏，速食麵、碳酸飲料風光不再。在這種情況下，如果加多寶與王老吉糾結於官司，對於涼茶品類的發展毫無益處。雙方應該將目光瞄準更大的市場，更廣闊的外部空間。國家統計局資料顯示，
2016年1-12月，我國規模以上飲料製造企業實現主營業收入6429.80億元。涼茶行業占整個飲料行業市場份額的8.2%。也就是跳出涼茶看市場，還有很大的空間可以挖掘。
官司結束了，相信市場會開始重燃戰火。期待他們能夠“秉持企業應有的社會責任，珍視經營成果，尊重消費者信賴，以誠實、守信、規範的市場行為，為民族品牌做大做強，為消費者提供更加優質的產品而努力。”
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文：林仙平
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