台網鬥士又發威！《軒轅劍之漢之雲》衛視慘遭“斷劇”

文／王君子

又一部由經典遊戲IP改編的古裝玄幻劇開播了。 這就是與《仙劍奇俠傳》並駕齊驅的《軒轅劍》系列。 如果你對2012年一手捧紅了古麗娜紮和蔣勁夫的《軒轅劍之天之痕》還記憶猶新的話， 那麼這部《軒轅劍之漢之雲》一定不會陌生。 8月8日該劇同時登陸東方衛視周播劇場和愛奇藝。 雖然劇情才剛剛開始， 但圍繞這部劇的網台排播卻已走向玄幻。

8月8日， 愛奇藝官微“愛奇藝娛樂”PO出追劇時間表， 一句“最後18集只在愛奇藝”耐人尋味。 且不論愛奇藝是怎麼搶走的這“最後18集”， 單就網台關係來說， 從先台後網、只網不台到網台同步、先網後臺，

這次的“半台全網”被業界視為愛奇藝這支台網鬥士的再度發威， 中途“斷劇”已然讓衛視淪為視頻平臺的宣推管道。

付費增長引擎合併競爭兩面夾擊下的激進之舉

今年年初， 易凱資本發佈了一份名叫《更換新引擎》的報告。

該報告斷言， 未來三到五年， 拉動和支撐中國娛樂產業高速增長的引擎只有一個， 就是付費視頻使用者的高速增長。 2016年中國付費視頻使用者已經悄然接近了6000萬的規模。 據預測2017年底有望達到1億， 並在2020年達到2.2-2.5億。 相比於DAU、MAU、用戶觀看時長， 獲取並留存付費用戶以及持續提升ARPU值（每用戶平均收入）要更具含金量， 對於資本來說， 這才是能夠讓他們興奮的故事。

另外， 過去相當長的時間裡， 對於同一部內容， 視頻網站都跟處於跟播狀態， 電視臺不播， 網站根本確定不了排播時間和節奏， 導致商業合作非常被動， 不但無法提前規劃， 在整合行銷上更喪失很多機會。

於是， 我們看到為了吸引付費會員和追求自主排播， 視頻平臺分秒必爭。

特別是愛奇藝， 一路披荊斬棘， 儼然是一部台網鬥爭史。

強劇情且勾人追下去首推懸疑題材。 2015年愛奇藝出品《盜墓筆記》是國內首部採用會員差異化排播模式全集上線的網劇， 也就是會員可免費收看所有劇集， 而非會員一周只能看一集。 據稱， 會員全集播放5分鐘內， VIP開通請求達到上百萬次。 同年9月22日《蜀山戰紀劍俠傳奇》採用了“先網後臺”模式， 會員先看， 2016年開年安徽衛視上星播出。 一個是月播十集， 一個是日播兩集， 並拍了兩個完全不同的大結局。

2016年在《老九門》的排播上， 愛奇藝又首次嘗試了VIP會員劇的台網同步播出， 會員每週比衛視搶先看4集。 同樣的是每週一22：00播出， 在衛視只能看2集， 但愛奇藝會員可以一次看6集。 據稱，

《老九門》播放量中有接近50%的播放來自于會員， 是愛奇藝上線以來拉動會員增長最多的一部劇。

當然， 除了付費引擎強拉動更容易跟資本講故事外， 這次《軒轅劍之漢之雲》愛奇藝悍然“半台全網”的激進之舉更多還是來自於競爭上的壓力。 視頻行業格局已定，

第一陣營中愛奇藝是唯一一家單體公司， 受到優酷所在的阿裡文娛和騰訊視頻所在的騰訊兩大集團級體量且生態型公司的兩面夾擊， 壓力與日俱增。 這種競爭不但有在內容、技術、宣發、行銷、人才等各環節上的短兵相接， 更是一場實力耐力比拼的馬拉松。 作為視頻入口， 阿裡文娛之於優酷、騰訊之於騰訊視頻， 均在生態內從電商也好， 社交也好給予愛奇藝難以啟及的資源協同， 台網之爭只是冰山一角。

半台全網的喜與憂

雖然近年來古裝玄幻劇表現堪憂， 但同為古裝玄幻的《軒轅劍之漢之雲》卻有著強大的游戲迷基礎， 讓眾多當年玩家重燃年少熱血， 加上有關曉彤、于朦朧、鞠婧禕等流量明星吸睛， 開播表現還不錯。 上線一周播放量破2億。所以衛視斷劇後，最後的18集是有可能帶動新一輪會員拉新的。

但拉新的效果如何則要取決於劇情。從目前的播放走勢來看，骨朵資料顯示，播放量近一周呈下降狀態，分集播放量更是如此，明顯的高開低走。

當然，作為一部58集大體量的劇集，後面還是值得期待驚喜的。只是最後的18集則特別依賴於劇情設置，如果爛尾雖然贏了拉新，但極有可能會輸了口碑，對留存續費帶來負面影響，而這不是一個健康可持續的商業模式和規模盈利能力。

*本文為讀娛原創文章，轉載請注明出處

上線一周播放量破2億。所以衛視斷劇後，最後的18集是有可能帶動新一輪會員拉新的。

但拉新的效果如何則要取決於劇情。從目前的播放走勢來看，骨朵資料顯示，播放量近一周呈下降狀態，分集播放量更是如此，明顯的高開低走。

當然，作為一部58集大體量的劇集，後面還是值得期待驚喜的。只是最後的18集則特別依賴於劇情設置，如果爛尾雖然贏了拉新，但極有可能會輸了口碑，對留存續費帶來負面影響，而這不是一個健康可持續的商業模式和規模盈利能力。

*本文為讀娛原創文章，轉載請注明出處