“百度搜F7”到底是什麼梗?這件事情要從上周說起。
01, 僅有短短5個字, 腦洞廣告引熱議
上周, DearAuto的小鹿在深圳繁華的華強北商業區逛街時,
短短5個字的懸念廣告吸引眼球
然後, 小鹿又在深圳廣播交通台聽到重複10遍不止的“百度搜F7”, 絕對洗腦!
南都、深晚等各大媒體也都在報導和追蹤這個事件,
一時間網路上出現了各種猜測, 有人懷疑百度要和騰訊撕逼, 甚至還有人揣測賈躍亭回歸之類的, 腦回路堪稱清奇。
除了媒體, 網友們也腦洞大開地展開了熱議, 什麼戰鬥機F7、F4新成員……各種天馬行空。
總之, “百度搜F7”短短5個字的廣告, 創意性賺足了眼球之餘, 其製造的懸念感更是吊起了大家的胃口。
02, 所以, “F7”究竟是什麼?
千等萬等, 終於迎來了真相大白的日子!“百度搜F7”事件經過一周的發酵, 背後的神秘廣告主終於顯露真身, 萬萬沒想到, 此次事件的背後操盤手居然是一家中國品牌車企——一汽海馬。
8月15日,“百度搜F7”事件主角揭秘,一汽海馬正式公佈,其全新七座多功能家轎正式定名為福美來F7,新車將於9月正式上市。原來,“F7”的本體即福美來F7!
在恍然大悟之際,不得嘖嘖感歎,一汽海馬這次懸念廣告真是手段高超。
通過聯動多地的戶外平面廣告,使“百度搜F7”高頻次曝光,而簡潔明晰的廣告畫面讓受眾對“F7”留下強烈的視覺印象;線下對懸念式廣告的猜想自然而然引發了線上熱烈討論,引發二次傳播,巧妙形成了線上線下雙向互動的傳播效應。
一汽海馬用年輕化、有創意又接地氣的產品預熱行銷,將新品福美來F7名稱清晰準確傳播,快速獲取市場關注度的同時,大大加深了品牌在消費者心目中的印記,實屬高明之舉。
不過說到底,就只是一款新車的“命名儀式”,為什麼一汽海馬一改過去低調的行事作風,反而大費周章地搞懸念、炒話題,弄出這麼多事兒來造勢呢?
03,不改初心,福美來F7命名詮釋溫馨內涵
在競爭激烈的茫茫車市,一款新車想要上位,第一步就是要讓大家記住它的名字,這也是一汽海馬願意費盡心思、不惜成本地投入為福美來F7預熱的原因。
好的名字更是成功的關鍵,在中國,孩子的名字寄託了父母對他的期望,福美來F7亦如此,這個名字看似簡約,卻不簡單。
作為一款七座多功能家轎新車,福美來F7主打大家庭概念。福美來英文名為Family,“F”是Family的第一個字母,代表著家庭的含義,“7”則在代表七座,七口人大家庭一起駕車出行,這是福美來品牌全家人“在一起,享受家的幸福”的溫馨內涵。
福美來F7諜照
在過去,福美來就被人們親切的譽為“國民幸福家轎”,為消費者打造幸福家庭用車,一直是一汽海馬堅持的造車理念。此次福美來F7的問世再度延續了這一品牌傳統,為多人口大家庭消費者帶來更加幸福的出行方式。
04,與時俱進,開創7座家轎新品類
“預計到2020年,中國累計新增出生人口將超過8000萬,其中有約2000萬為二胎政策多增人口;資料顯示,今年以來,無論是SUV還是MPV市場,七座車型的占比和增長均高於整體資料。”
前面說到,福美來F7是一款“七座多功能家轎”,一汽海馬敏銳把握市場發展趨勢及消費者需求,率先開創了這一新品類。
隨著二孩政策開放、汽車消費升級,七座車市場逐步增大,前景被普遍看好。憑藉敏銳的市場判斷力,一汽海馬在七座海洋裡挖掘出新的細分市場,提出七座多功能家轎的品類概念,採取先人一步的市場戰略,推出了福美來F7。
與市面上基於板車底盤打造的MPV、SUV有著根本性的區別,福美來F7基於轎車平臺打造,優良的“出身”保證了駕乘安全、舒適和空間需求,憑藉多方面更好的表現,完全提升了“福美來”的市場地位和品牌影響。
05,年輕化行銷,為品牌提供源源活力
眾所周知,福美來是中國家轎的經典產品,之前福美來只是一個車型的名稱,如今已經成為海馬旗下一個轎車品牌。
一款歷經20年累積銷量超120萬輛的品牌,至今仍長青不衰,除了產品與時俱進、品質過硬是一方面,行銷持續年輕化、保持品牌活力不斷也是另一個重要因素。
互聯網大潮影響下的傳播環境早已變的大不一樣,資訊的傳播途徑變了、受眾的媒體偏好變了、消費者的審美習慣也變了,唯有把握這種變化,因時制宜、因人制宜地做市場傳播,才能讓品牌和產品在資訊爆炸的時代脫穎而出。
從“百度搜F7”等一系列區域深耕活動來看,產品年輕化到行銷年輕化,一汽海馬是為數不多意識到,想要實現品牌向上就要勇敢突破行銷壁壘的中國品牌車企。如今中國品牌之間的競爭日趨激烈,“年輕化思維”將是一汽海馬保持可持續發展的活力源泉。
值得一提的是,海馬曾明確提出福美來要“進入細分市場銷量前三”,新品福美來F7以高調猛烈的姿態加持,讓人對其拿下“自主新三樣”的目標多了一份期待。
8月15日,“百度搜F7”事件主角揭秘,一汽海馬正式公佈,其全新七座多功能家轎正式定名為福美來F7,新車將於9月正式上市。原來,“F7”的本體即福美來F7!
在恍然大悟之際,不得嘖嘖感歎,一汽海馬這次懸念廣告真是手段高超。
通過聯動多地的戶外平面廣告,使“百度搜F7”高頻次曝光,而簡潔明晰的廣告畫面讓受眾對“F7”留下強烈的視覺印象;線下對懸念式廣告的猜想自然而然引發了線上熱烈討論,引發二次傳播,巧妙形成了線上線下雙向互動的傳播效應。
一汽海馬用年輕化、有創意又接地氣的產品預熱行銷,將新品福美來F7名稱清晰準確傳播,快速獲取市場關注度的同時,大大加深了品牌在消費者心目中的印記,實屬高明之舉。
不過說到底,就只是一款新車的“命名儀式”,為什麼一汽海馬一改過去低調的行事作風,反而大費周章地搞懸念、炒話題,弄出這麼多事兒來造勢呢?
03,不改初心,福美來F7命名詮釋溫馨內涵
在競爭激烈的茫茫車市,一款新車想要上位,第一步就是要讓大家記住它的名字,這也是一汽海馬願意費盡心思、不惜成本地投入為福美來F7預熱的原因。
好的名字更是成功的關鍵,在中國,孩子的名字寄託了父母對他的期望,福美來F7亦如此,這個名字看似簡約,卻不簡單。
作為一款七座多功能家轎新車,福美來F7主打大家庭概念。福美來英文名為Family,“F”是Family的第一個字母,代表著家庭的含義,“7”則在代表七座,七口人大家庭一起駕車出行,這是福美來品牌全家人“在一起,享受家的幸福”的溫馨內涵。
福美來F7諜照
在過去,福美來就被人們親切的譽為“國民幸福家轎”,為消費者打造幸福家庭用車,一直是一汽海馬堅持的造車理念。此次福美來F7的問世再度延續了這一品牌傳統,為多人口大家庭消費者帶來更加幸福的出行方式。
04,與時俱進,開創7座家轎新品類
“預計到2020年,中國累計新增出生人口將超過8000萬,其中有約2000萬為二胎政策多增人口;資料顯示,今年以來,無論是SUV還是MPV市場,七座車型的占比和增長均高於整體資料。”
前面說到,福美來F7是一款“七座多功能家轎”,一汽海馬敏銳把握市場發展趨勢及消費者需求,率先開創了這一新品類。
隨著二孩政策開放、汽車消費升級,七座車市場逐步增大,前景被普遍看好。憑藉敏銳的市場判斷力,一汽海馬在七座海洋裡挖掘出新的細分市場,提出七座多功能家轎的品類概念,採取先人一步的市場戰略,推出了福美來F7。
與市面上基於板車底盤打造的MPV、SUV有著根本性的區別,福美來F7基於轎車平臺打造,優良的“出身”保證了駕乘安全、舒適和空間需求,憑藉多方面更好的表現,完全提升了“福美來”的市場地位和品牌影響。
05,年輕化行銷,為品牌提供源源活力
眾所周知,福美來是中國家轎的經典產品,之前福美來只是一個車型的名稱,如今已經成為海馬旗下一個轎車品牌。
一款歷經20年累積銷量超120萬輛的品牌,至今仍長青不衰,除了產品與時俱進、品質過硬是一方面,行銷持續年輕化、保持品牌活力不斷也是另一個重要因素。
互聯網大潮影響下的傳播環境早已變的大不一樣,資訊的傳播途徑變了、受眾的媒體偏好變了、消費者的審美習慣也變了,唯有把握這種變化,因時制宜、因人制宜地做市場傳播,才能讓品牌和產品在資訊爆炸的時代脫穎而出。
從“百度搜F7”等一系列區域深耕活動來看,產品年輕化到行銷年輕化,一汽海馬是為數不多意識到,想要實現品牌向上就要勇敢突破行銷壁壘的中國品牌車企。如今中國品牌之間的競爭日趨激烈,“年輕化思維”將是一汽海馬保持可持續發展的活力源泉。
值得一提的是,海馬曾明確提出福美來要“進入細分市場銷量前三”,新品福美來F7以高調猛烈的姿態加持,讓人對其拿下“自主新三樣”的目標多了一份期待。