3月9日， 京東商城顯示：一瓶15年陳年茅臺售價在人民幣3900–8000元之間， 30年茅臺的價格則在1萬到6萬多不等；標準53度飛天茅臺， 已經顯得很稀鬆平常。 對於這部分消費者來說， 這就是日常消費， 而非大眾語境評價下的“奢侈”。 酒複雜的功能， 和在某些場合承載的獨特意味， 使得稀缺、小眾、高價、高品質這些能彰顯的元素成了必買項。 如果僅僅局限在白酒， 要表達以上意味， 毫無疑問最簡單、最有效的就是陳年茅臺。
趙薇：飛天茅臺不行， 我就換陳年茅臺
“茅臺是中國最好的白酒， 而陳年茅臺還要更高級。 ”賓主心意， 不言自明。
前不久茅臺集團黨委書記李保芳在鄭州調研說：要嚴查市場炒作生肖酒和陳年茅臺。 作為廠家， 這番表達恰如其分。 不過市場收到的資訊， 往往也會有另一種解讀：廠家控貨， 貨會更少， 價格會更高。 這種緊張感， 正在市場上蔓延。
有意思的是， 目前市場一些茅臺酒商和資深的茅粉似乎，
在糖酒快訊看來， 當下不管是此前本平臺報導的雞茅等生肖酒的熱炒，
這是茅臺幾代領導人、釀酒人和行銷人努力的結果， 同時也是時間進入2017年行業、社會選擇的結果。 而作為茅臺廠方， 面對這股強烈的社會需求， 除了控制， 疏導似乎同樣重要。