為什麼穿回力的人那麼少，
穿Volley的人那麼多？
看到國民鞋， 大家第一反應肯定是回力。 以前人人都愛穿的回力， 現在只聽見口口聲聲說回力便宜又好看的，
反而是來自澳洲的帆布鞋 Volley， 被王菲穿過後， 湧現大量粉絲， 無論真假， 地鐵裡、大街上總有人在穿。
到底澳洲這雙國民鞋有什麼能耐， 大家寧願選擇假貨都不願意穿國產回力？
回力真的只能變為回憶
永遠活在人們心裡了嗎？
這雙白底紅半月勾的回力WB-1， 是大多數人印象中的樣子， 設計簡潔有力、辨識度高到一眼就能從許多帆布鞋品牌中區分出來。
老一輩的人說， 在文革時期社會動亂， 當時能擁有一雙回力鞋， 就是最酷最潮的人， 也是最容易被打劫的物件， 時常有年輕人穿著回力出門， 光著腳回來。
那時候， 回力就是現在人人瘋搶的 yeezy。
到了八十年代， 回力和國家代表隊合作， 回力運動鞋成為籃球、排球、乒乓球運動員們的比賽專用鞋。 回力陪伴著中國運動員們在賽場上打拼、奪獎， 見證了國家隊的輝煌戰績。
那時候， 回力就是中國運動鞋的代名詞。
23屆奧運會中國女排穿著回力奪冠
籃球運動員們也深愛回力
近年被明星穿過後，回力重回大家視野，不少“老粉”都帶著情懷“回購”，想回憶一下從前的同時期待著國牌再次雄起；沒想到迎來的卻是失望的評價——開膠、易磨損、鞋底硬……
如今市面上品質好、性價比高的鞋比比皆是，儘管售價很低，但品質同樣低的回力已經沒有任何競爭力，若是為了一份情懷“苦”了自己，大家寧願把情懷放在心裡。
榮耀滿滿的過往真的能當廣告用一輩子嗎？
在行銷上，回力“堅守”舊套路賣賣情懷，但顯然精明的消費者都用完了最後一次為情懷買單的機會。
等著明星們穿著出現在機場給品牌免費做做廣告吧，那麼多品牌等著明星們帶貨呢，回力得多久才能等到下一次出場的機會？
品牌要升級，回力的品牌負責人給出了“靠低價產品支撐回力生命力”的升級“策略”。低價，意味著製作成本上不去，那品質肯定也跟不上，如此惡性循環下去，低質低價的產品確定不會把回力再次拖垮嗎？
回力品牌今年已經90高齡，很多人都預言回力“活不過”百歲，這肯定不是由回力陪伴成長的你們想見到的。再不做出改變的話，恐怕這個“見證幾代人青春的運動鞋老牌從此消失”預言是要成真了。
我們不愛回力了麼？當然不是，它的地位無可替代。只是痛心，它有這麼輝煌的過去、堅實的群眾基礎，如今卻只能訴說“當年勇”，漸漸被替代、被遺忘。
同樣是國民鞋，或許可以看看一家別人家的國民鞋 Volley ，是如何鞏固自己在人們心中的“國民地位”的。
年輕會玩愛搞事
歷史悠久的品牌就一定老套嗎？
作為澳洲國民鞋，Volley 有著和回力相似的歷史。1939年，品牌創立於澳洲，一雙設計簡單、以綠色+黃色織帶裝飾鞋尾的小白鞋深得全澳洲人民的喜愛。
- 國家代表隊御用的品質 -
1976年傳奇運動員 Mark Edmondson 在澳大利亞公開賽中，穿著 Volley 小白鞋贏得了大滿貫。從此 Volley 為人所熟知，此後運動場上經常能見到 Volley 的身影。
回力在中國的奧運會歷史上消失了多久可能已經沒人記得了。同為國家代表隊的隊鞋，直至2012年奧運會上，澳洲代表隊運動員們穿的仍然來自 Volley。在對品質的堅持上，國家代表隊的選擇已經說明一切。
Volley 奧運會特別版
- 好工藝是零差評的保證 -
Volley 備受認可的帆布鞋使用的是國家植膠區的環保橡膠，採用固特異橡膠硫化處理常式技術。鞋底材料是射出成型的熱塑型橡膠（TPR）。鞋面弧度走向自然流暢，縫線均勻整齊，和帆布的配色高度融合。
比起回力，Volley 的價格是高了不少，但不含糊的材料和品質，都沒有辜負它的價格。
- 不把情懷當口號 -
Volley 和回力一樣，親民的價格、款式簡潔，作為澳洲國民鞋，陪伴澳洲人成長，滿載回憶和情懷。時至今日，在澳洲街頭，不難看到老老少少都在穿 Volley。
不同的是，Volley深諳“情懷總有一天會消耗完的，製造新的回憶才是正經事兒”的道理，拒絕停滯不前。經典款 Volley 小白鞋依舊熱銷的時候，品牌也不忘開發新產品，讓品牌歷久彌新，消費者也有更多選擇。
- “搞事”的行銷策略 -
Volley 經常走到年輕群體裡去，傾聽年輕的聲音，順便搞點事情刷下存在感。
去年 Volley 和安全套品牌 Ansell 合作，出於“並不想用網球拍和安全套製造無聊的雙關語直接詮釋理念”的想法，於是請來一大群鮮肉清涼出鏡，圍繞親密無間，相互改變，同時“安全第一”的理念，拍攝合作鞋款的大片。
儘管尺度大得遭到了一些質疑，但 Volley 稱，這就是為自由發聲，敢愛敢為，這才夠 Volley。
今年情人節，Volley 找來素人拍攝一組名為“LOVE IS LOVE”的大片，片中的年輕人腳踩 Volley，勇敢表達愛意。
Volley 亦借此片提醒大家：在這個社會分裂、政局動盪、充滿抗議聲音的時代裡，更需要高呼愛。任何形式的愛都是值得被認可和讚美的。
這樣年輕的舉動，讓所有人都快忘了 Volley 這個品牌已經78歲，它大膽又瘋狂，不斷引來和它一樣有趣的年輕人。
Volley 懷揣著的情懷，與時俱進的行銷手段，活力的設計，品牌在年輕群體裡的影響力有增無減，引來不少追求獨特的人。
過人的品質保持了那麼多年，不斷推陳出新，還懂得和年輕人玩到一塊，讓Volley 得以穩坐澳洲國民鞋地位；如今 Volley 走出澳洲，同樣受到了世界各地大膽冒險的年輕人喜愛，成為敢於表達自我的人的不二選擇。
Volley Australia 低幫平底帆布鞋3色可選/男女同款▼
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籃球運動員們也深愛回力
近年被明星穿過後，回力重回大家視野，不少“老粉”都帶著情懷“回購”，想回憶一下從前的同時期待著國牌再次雄起；沒想到迎來的卻是失望的評價——開膠、易磨損、鞋底硬……
如今市面上品質好、性價比高的鞋比比皆是，儘管售價很低，但品質同樣低的回力已經沒有任何競爭力，若是為了一份情懷“苦”了自己，大家寧願把情懷放在心裡。
榮耀滿滿的過往真的能當廣告用一輩子嗎？
在行銷上，回力“堅守”舊套路賣賣情懷，但顯然精明的消費者都用完了最後一次為情懷買單的機會。
等著明星們穿著出現在機場給品牌免費做做廣告吧，那麼多品牌等著明星們帶貨呢，回力得多久才能等到下一次出場的機會？
品牌要升級，回力的品牌負責人給出了“靠低價產品支撐回力生命力”的升級“策略”。低價，意味著製作成本上不去，那品質肯定也跟不上，如此惡性循環下去，低質低價的產品確定不會把回力再次拖垮嗎？
回力品牌今年已經90高齡，很多人都預言回力“活不過”百歲，這肯定不是由回力陪伴成長的你們想見到的。再不做出改變的話，恐怕這個“見證幾代人青春的運動鞋老牌從此消失”預言是要成真了。
我們不愛回力了麼？當然不是，它的地位無可替代。只是痛心，它有這麼輝煌的過去、堅實的群眾基礎，如今卻只能訴說“當年勇”，漸漸被替代、被遺忘。
同樣是國民鞋，或許可以看看一家別人家的國民鞋 Volley ，是如何鞏固自己在人們心中的“國民地位”的。
年輕會玩愛搞事
歷史悠久的品牌就一定老套嗎？
作為澳洲國民鞋，Volley 有著和回力相似的歷史。1939年，品牌創立於澳洲，一雙設計簡單、以綠色+黃色織帶裝飾鞋尾的小白鞋深得全澳洲人民的喜愛。
- 國家代表隊御用的品質 -
1976年傳奇運動員 Mark Edmondson 在澳大利亞公開賽中，穿著 Volley 小白鞋贏得了大滿貫。從此 Volley 為人所熟知，此後運動場上經常能見到 Volley 的身影。
回力在中國的奧運會歷史上消失了多久可能已經沒人記得了。同為國家代表隊的隊鞋，直至2012年奧運會上，澳洲代表隊運動員們穿的仍然來自 Volley。在對品質的堅持上，國家代表隊的選擇已經說明一切。
Volley 奧運會特別版
- 好工藝是零差評的保證 -
Volley 備受認可的帆布鞋使用的是國家植膠區的環保橡膠，採用固特異橡膠硫化處理常式技術。鞋底材料是射出成型的熱塑型橡膠（TPR）。鞋面弧度走向自然流暢，縫線均勻整齊，和帆布的配色高度融合。
比起回力，Volley 的價格是高了不少，但不含糊的材料和品質，都沒有辜負它的價格。
- 不把情懷當口號 -
Volley 和回力一樣，親民的價格、款式簡潔，作為澳洲國民鞋，陪伴澳洲人成長，滿載回憶和情懷。時至今日，在澳洲街頭，不難看到老老少少都在穿 Volley。
不同的是，Volley深諳“情懷總有一天會消耗完的，製造新的回憶才是正經事兒”的道理，拒絕停滯不前。經典款 Volley 小白鞋依舊熱銷的時候，品牌也不忘開發新產品，讓品牌歷久彌新，消費者也有更多選擇。
- “搞事”的行銷策略 -
Volley 經常走到年輕群體裡去，傾聽年輕的聲音，順便搞點事情刷下存在感。
去年 Volley 和安全套品牌 Ansell 合作，出於“並不想用網球拍和安全套製造無聊的雙關語直接詮釋理念”的想法，於是請來一大群鮮肉清涼出鏡，圍繞親密無間，相互改變，同時“安全第一”的理念，拍攝合作鞋款的大片。
儘管尺度大得遭到了一些質疑，但 Volley 稱，這就是為自由發聲，敢愛敢為，這才夠 Volley。
今年情人節，Volley 找來素人拍攝一組名為“LOVE IS LOVE”的大片，片中的年輕人腳踩 Volley，勇敢表達愛意。
Volley 亦借此片提醒大家：在這個社會分裂、政局動盪、充滿抗議聲音的時代裡，更需要高呼愛。任何形式的愛都是值得被認可和讚美的。
這樣年輕的舉動，讓所有人都快忘了 Volley 這個品牌已經78歲，它大膽又瘋狂，不斷引來和它一樣有趣的年輕人。
Volley 懷揣著的情懷，與時俱進的行銷手段，活力的設計，品牌在年輕群體裡的影響力有增無減，引來不少追求獨特的人。
過人的品質保持了那麼多年，不斷推陳出新，還懂得和年輕人玩到一塊，讓Volley 得以穩坐澳洲國民鞋地位；如今 Volley 走出澳洲，同樣受到了世界各地大膽冒險的年輕人喜愛，成為敢於表達自我的人的不二選擇。
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