提起理財投資， 許多人以為是近現代才“流行”起來的。 實際上在中國， 以家庭或個人致富為目標的私人理財投資觀很早就出現了。
著名的政治大家王安石提出“聚天下之人， 不可以無財， 理天下之財， 不可以無義”的觀點。
這些言論體現古人對理財的重視。 那麼， 在經過歷史長河的沉澱後， “之乎者也”的古人們有哪些理財觀念， 值得生活在互聯網時代的人們研究和借鑒的呢？
今兒， 我們就根據古人的理財觀念， 劃分以下幾種類型， 看你是哪朝舊人？
1
風險愛好型:呂不韋， “用奇勝” 風險投資
風險偏好型， 主要是指追求高風險、高收益的理財方式。
司馬遷在《史記·貨殖列傳》中將這種方式稱為“用奇勝”。 呂不韋就是其中的典型代表。
當時， 呂不韋在邯鄲見過在趙國做人質的秦國公子異人後， 歸而謂父曰：“耕田之利幾倍？”曰：“十倍。 ”“珠玉之贏幾倍？”曰：“百倍。 ”“立國家之主贏幾倍？”曰：“無數。 ”(《戰國策》)。 既然贏無數倍， 則呂不韋願“用奇勝”。
呂不韋理財的途徑主要是發現有潛力、價值被低估的“企業”(秦國公子異人)， 向其注入“風險資本”， 幫助其“上市”(登基為帝)， 以獲取巨大收益， 這可以說是開創了風險投資的先河。
2
風險中立型：白圭， 觀測市場走勢， 抓住投資時機
風險中立型， 它是介於風險愛好型和風險厭惡型之間的。 這種理財觀遵守的原則是：收益覆蓋成本與風險，
白圭， 戰國時代人， 曾在魏國做官， 後來到了齊國、秦國。 《漢書》中說他是經營貿易發展生產的鼻祖， 即“天下言治生者祖”。 他也是一位著名的經濟謀略家和理財家。
在戰國時期， 大部分商人都經營珠寶生意， 因為經營珠寶可以獲利百倍。 但是白圭卻沒有選擇這一當時最賺錢的行業， 他開闢了農副產品貿易這一新行業， 他看到當時農業生產迅速發展， 意識到農副產品的經營將會成為利潤豐厚的行業， 提出“欲長線， 取下穀”的經營策略。
他的具體做法是：在收穫季節， 適時購進穀物， 再將絲綢、漆品等生活必需品賣給比較寬裕的農民；而在年景不好或者青黃不接時， 適時出售糧食， 同時購進滯銷的手工業品。
當某些商品積壓滯銷時， 白圭用比別家高的價格來收購；當市場糧食匱乏時， 白圭以比別家低廉的價格及時出售。
這種經營方法， 既保證了自己能夠取得經營的主動權， 獲得豐厚的利潤， 又在客觀上調節了商品的供求和價格， 獲得了良好的聲譽。
3
保守型: 蘇軾， 控制消費， 開源節流
這是中國古代主流的一種理財觀念， 追求的是一種低風險、量入為出的資金安排。 大文豪蘇軾先生就是此中典型。
蘇軾在《答秦太虛書》中有過這樣的描述：“初到黃， 廩入既絕， 人口不少， 私甚憂之。 但痛自節儉， 日用不得過百五十。 每月朔便取四千五百錢， 斷為三十塊， 掛屋樑蔔， 平日用畫叉挑取一塊， 即藏去叉， 仍以大竹筒別貯用不盡者，
當時， 蘇軾被貶為黃州團練副使後， 俸祿大幅減少， 他決定每月發工資後取出4500文錢， 分成30堆後用繩子串起來掛在房梁上， 每天早上用一枝長長的畫叉挑取一串， 取完後就把畫叉藏起來， 這樣就把每天的開支控制在150文以內。
“節流”還不夠， 蘇軾經多方申請， 從當地衙門那里弄到數十畝廢棄荒地， 於是他脫下長衫， 穿上短衣， 帶領全家人開荒種地， 在“節流”的同時還做到了“開源”。