近年來， 電視劇的投資製作水漲船高， 版權也屢屢抬升天花板。 不比一線衛視與視頻網站一擲千金的大方闊綽， 二三線衛視在頭部資源的競爭上處於劣勢， 收視壓力下， 二輪劇甚至三輪劇多輪劇明顯增多， 資源爭奪從首輪劇蔓延到二輪劇， 與此同時， 如何選擇二輪劇實現價值最大化也成為了諸多衛視需要商討的難題。
比較“一劇兩星”以來的二輪劇數量， 三年來同比每年前七個月二輪劇數量分別是 87 部、84 部、91 部， 總體呈現上漲趨勢。 且不說“一劇兩星”是否為電視劇行業帶來了“百花齊放”的現象， 製片成本和採購價格的提升， 令二三衛視難於同一線衛視抗衡， 這一考量下， 選擇能夠減少收視風險的二輪劇是性價比最高的播劇方式。
搶獨播與網劇反輸的二輪劇形式更容易為二線衛視帶來收視增長
從首輪劇戰場轉移至二輪劇戰場， 二線衛視是否就能喘一口氣？其實不然， 今年上半年， 拼播二輪劇縮水， 只出現了四部， 單平臺獨播的二輪劇越來越多。 轟動四海八荒的古裝神話大劇《三生三世十裡桃花》被深圳衛視拿下，
除了靠獨播突顯優勢外， 一線衛視與視頻網站間的鷸蚌之爭也從另一個角度為二線衛視提供了全新的選擇方式——網劇反輸。 從“台網聯動”到“先網後臺”， 電視劇的“首輪”平臺開始轉移， 催生出另一層面上的“二輪劇”。 網劇《狐狸的夏天》反輸四川衛視， 上星後網播量兩天破億， 登頂四川衛視年度劇王；《雲巔之上》反輸深圳衛視， 為該頻道帶來了21.85%的收視漲幅。 現如今， 網路劇正朝著精品化轉變， 即便是小成本的創作， 靠內容支撐起的硬實力也能夠收穫不同平臺觀眾的認可， 成為市場中亮眼的一顆星。
競爭壓力下優質二輪劇“崛起”，內容與口碑成為擇劇準繩
截至 7 月底，2017 年播出的所有電視劇中有 25 部先後進入二輪。由朱亞文、王麗坤領銜主演的都市《漂洋過海來看你》在首輪上星時收視率達0.94%，為浙江衛視帶來31.6%的收視增長，並取得同時段省級衛視第三的佳績，二輪登陸山東衛視、江西衛視進行拼播，再度掀起收視熱潮。網路平臺上，該劇百度搜索指數直線飆升，整體同比上漲509%，移動同比上漲601%，多次刷新搜索峰值；16省網方面一度拿下單天收視排名第二的亮眼成績，最終總收視點為0.86%，衛冕 2017 年二輪劇劇王。
深圳衛視選擇的二輪劇《三生三世十裡桃花》《漂亮的李慧珍》《雞毛飛上天》均躋身二輪劇總收視點前列。《三生三世十裡桃花》在首輪就拿出了非常漂亮的成績單，自開播起收視一路飄紅，東方衛視與浙江衛視先後收視破1，大結局當日東方衛視 CSM52城收視率近2個點，為東方、浙江兩大衛視分別帶來 28.91%、42.72%的收視增長。這種強勁的收視表現一直延續至今，二輪劇單平臺收視第一的成績更是力證了幕後製作公司劇酷傳播的創作實力。暑期前夕，該劇結束了三輪播放，開始進入多輪以及地面頻道放送。在競爭激烈的暑期檔，該劇的播出給半數以上的地面頻道帶來收視增長，最高漲幅達到 311.69%，做到了成績和口碑的雙重延續。
可見，內容和口碑是各家衛視選擇二輪劇的準繩。
內容上，具備普適性的現代都市劇是二輪劇首選題材。職場暖心喜劇《漂亮的李慧珍》、溫情情感劇《一起長大》貼近現代人生活，情節輕鬆活潑，故事通俗易懂，是眾多傳統電視劇受眾群體最鍾愛的題材。
此外，口碑好，首輪收視率高的電視劇在二輪時也能獲得很好的市場反映，得到相當大的市場關注。《三生三世十裡桃花》在電視劇首輪完結一周後就開始二輪播出，充分承接了電視劇熱度，既能讓忠實的劇迷在短時間內享受到二次回味，還能照顧到沒有及時關注首播的劇迷們，令二輪收視得到保障。
結語
“一劇兩星”以來，二三線衛視一直在尋找著自己的生存空間，二輪劇或許是無奈之舉，但與首輪劇承擔的風險相比，已經經過市場驗證的二輪劇既能保障收視，價格也能減少負擔，即便經歷過網路消耗，不需要鋪張宣傳也具備影響力，這是二輪劇的獨家優勢。當然，我們也希望看到二三線衛視和二輪劇能在自然的發展空間裡實現價值最大化，推動行業的文化繁榮。
競爭壓力下優質二輪劇“崛起”，內容與口碑成為擇劇準繩
截至 7 月底，2017 年播出的所有電視劇中有 25 部先後進入二輪。由朱亞文、王麗坤領銜主演的都市《漂洋過海來看你》在首輪上星時收視率達0.94%，為浙江衛視帶來31.6%的收視增長，並取得同時段省級衛視第三的佳績，二輪登陸山東衛視、江西衛視進行拼播，再度掀起收視熱潮。網路平臺上，該劇百度搜索指數直線飆升，整體同比上漲509%，移動同比上漲601%，多次刷新搜索峰值；16省網方面一度拿下單天收視排名第二的亮眼成績，最終總收視點為0.86%，衛冕 2017 年二輪劇劇王。
深圳衛視選擇的二輪劇《三生三世十裡桃花》《漂亮的李慧珍》《雞毛飛上天》均躋身二輪劇總收視點前列。《三生三世十裡桃花》在首輪就拿出了非常漂亮的成績單，自開播起收視一路飄紅，東方衛視與浙江衛視先後收視破1，大結局當日東方衛視 CSM52城收視率近2個點，為東方、浙江兩大衛視分別帶來 28.91%、42.72%的收視增長。這種強勁的收視表現一直延續至今，二輪劇單平臺收視第一的成績更是力證了幕後製作公司劇酷傳播的創作實力。暑期前夕，該劇結束了三輪播放，開始進入多輪以及地面頻道放送。在競爭激烈的暑期檔，該劇的播出給半數以上的地面頻道帶來收視增長，最高漲幅達到 311.69%，做到了成績和口碑的雙重延續。
可見，內容和口碑是各家衛視選擇二輪劇的準繩。
內容上，具備普適性的現代都市劇是二輪劇首選題材。職場暖心喜劇《漂亮的李慧珍》、溫情情感劇《一起長大》貼近現代人生活，情節輕鬆活潑，故事通俗易懂，是眾多傳統電視劇受眾群體最鍾愛的題材。
此外，口碑好，首輪收視率高的電視劇在二輪時也能獲得很好的市場反映，得到相當大的市場關注。《三生三世十裡桃花》在電視劇首輪完結一周後就開始二輪播出，充分承接了電視劇熱度，既能讓忠實的劇迷在短時間內享受到二次回味，還能照顧到沒有及時關注首播的劇迷們，令二輪收視得到保障。
結語
“一劇兩星”以來，二三線衛視一直在尋找著自己的生存空間，二輪劇或許是無奈之舉，但與首輪劇承擔的風險相比，已經經過市場驗證的二輪劇既能保障收視，價格也能減少負擔，即便經歷過網路消耗，不需要鋪張宣傳也具備影響力，這是二輪劇的獨家優勢。當然，我們也希望看到二三線衛視和二輪劇能在自然的發展空間裡實現價值最大化，推動行業的文化繁榮。