前幾天看到王俊凱最新那本《時尚芭莎》九月下出了非常厲害的戰報↓
這個九月下封面既是粘慈善的“慈善珍藏版”， 也是給王俊凱的十八歲成人禮，
預售成績超過了去年鹿晗封面創下的17秒2.5萬冊售罄紀錄。
感覺這個成績要超越很難了：1秒賣了6.4萬本，
9秒賣光12萬本。
先不說錢的問題， 我只想問1秒鐘下單是正常人類可以完成的操作嗎？
根據我的觀察， 王俊凱粉絲為了創下這個預售記錄， 準備了至少一個月。
所以王俊凱的應援站子進行了統一的不運回代購（就是大批量代買雜誌但買到後不發貨，
7月21日王俊凱微吧發佈Owhat代購連結， 行動代號【與時尚結緣】， 畢竟是第一個大刊金九封面， 名字很切題↓
這個連結單價20（一本《芭莎》的單價）， 銷量顯示：已售66276件， 這裡就已經是12萬銷量的半壁江山了啊？
並不是，有王俊凱粉絲用霍建華封面的雜誌測試了一下郵費，發現買三千本雜誌郵費就接近9千了，成本hin高哇。
粉絲於是試圖跟客服溝通，但溝通無果，大筆訂單依然要付運費。
但站子統一訂又如何保證最快速度下單呢？可以走後門嗎？
並沒有！一樣是人肉搶單啊！！
粉絲成立了26人的搶單小組，最後搶到3.5萬冊。
搶單成功的失敗的都詳細列出來了。
另外一些沒有跟官方後援會聯合的個站，也有大筆購入雜誌，這家手速驚人買了7000本
這家手速不太OK，只買到2000本，感覺自己不夠棒棒噠，於是不好意思收錢了，決定給從該站拍不運回雜誌訂單的粉絲退款，自行cover這2000本的花銷（壕就一個字……
手速的問題得到了解答——散單匯總成大筆不運回訂單，組織少量粉絲統一搶單。
接下來說錢。
粉絲的錢也不是大風刮來的呀，買一兩本是正常範圍粉絲都會主動去掏錢的，但以TFBOYS飯圈的水準，粉絲買雜誌的個人開銷以數百甚至數千計，這就需要動員。
會說話的寫小論文，曉之以理動之以情：
比如這種文案【王俊凱個人首封便成為@時尚芭莎 史上最年輕的單人封面人物，線上線下同步金九雙封雙刊形式，這是新生代偶像#王俊凱#時尚之路的又一個高起點，也是對其時尚魅力的肯定。王俊凱九月奇跡，你要不要來助力？】
【少女們 唯有努力奮鬥 不然銀行卡上數位的增長速度會跟不上我崽變優秀的速度啊】
還有站子會給粉絲物質鼓勵：比如出資買雜誌的粉絲，可以領報紙
這個站子制定了助力方案：根據買雜誌的數量可獲得站子免費送的明信片送透扇送冰箱貼，而這些周邊一般是站子用自己的飯拍圖來自製的。
在這麼如火如荼的時刻，王俊凱粉絲也不忘撕不賣力買雜誌的CP粉。
比如認為 凱源吧官博 （王俊凱和王源的CP應援站）厚此薄彼，給王源應援很賣力，到王俊凱這兒就收斂了
被摳字眼了：王源的雜誌就是要“破紀錄”，王俊凱的金九封就“量力而行”……
還認為一個8月份宣佈暫時休站的凱源站子是不想給王俊凱花錢，所以特意在花錢如流水的王俊凱生日月9月躲起來。
但仔細看了凱源吧只是認為身為雙擔要對等吧，給王源應援了多少，王俊凱的也不能超過，否則王源唯飯也會有意見？
不過到底有沒有厚此薄彼並不重要，毒唯是逮著機會就要提純的（將CP粉轉化成唯粉從而只為自己愛豆花錢），而心態開放的唯飯知道尊重別人的屬性。
買完雜誌還沒完，線上各種媒體行銷博宣傳王俊凱的金九封面，都需要轉發量；線下還要做投放——
那些數以萬計的雜誌都是代購不運回，堆在站子裡賣廢品嗎？當然不行，要做線下投放計畫的。
這只是一個王俊凱應援站的投放計畫：主要寄到多家媒體、影視公司、藝人工作室以及一些咖啡店、酒店大堂吧之類的，跟藝人團隊年節寄禮物一個模式哇。
但看不懂為什麼要單列出來給黃渤工作室寄10本？王俊凱和黃渤有什麼交集？是因為他們都貌美如花嗎？
還有更大的站子為線下投放募集了十幾個城市的志願者，去實地分發雜誌，行動有一個QQ群來指揮。
所以總結下來大流量飯圈買雜誌是這樣的：站子做執行，全體粉絲出錢，事前動員集資→開售時組織搶單速戰速決→買完雜誌做線下投放。
財力人力和執行力都得靠譜才行啊。
此前易烊千璽的《kinfolk》、《Tmagazine》；王源的《芭莎男士》都創下了不錯的記錄，沒有好看的銷量數字都不敢叫流量了。
這套流量飯圈買雜誌的邏輯也已然影響到了普通吃瓜群眾，以至於銷量低於兩三千的小生小花都有被嘲之虞……但人家其實除了流量，還有點別的吧？
學會了刺激銷量的時尚雜誌，也不再給同一部戲的男女主角同框上封面了——
《三生三世十裡桃花》的楊冪趙又廷分開上封面↓
《醉玲瓏》的劉詩詩陳偉霆也是分開的，而大家驚訝的是劉詩詩銷量居然是更高的那個。
可見超級流量和一般流量的數位還是不一樣的。
而且顯然12萬的庫存還沒有觸及王俊凱粉絲的能力極限。
所以為什麼要有庫存上限？
因為雜誌印刷發行成本略高於零售價，買一本虧一本，實際是靠廣告投放盈利。但同時銷量又和廣告曝光度掛鉤，其實處於一種動態平衡。
流量上封基本靠客戶花大價錢投放，填補多出來的幾萬銷量的成本。
比如今年《芭莎》6月的鹿晗，是當時官宣的鹿晗代言的某護膚品牌投放的，
這次王俊凱的封面庫存上限給到12萬，是因為“金九”的廣告投放量非常多，而破這樣一個銷售紀錄，對於王俊凱、廣告商和雜誌三方都是一種名聲。名利場名利場，不過就是名和利。
粉絲破紀錄這麼給力，《芭莎》也有回饋：以王俊凱個人名義捐贈兩個愛心車隊給芭莎公益慈善基金。
根據去年的數位，一個車隊70萬。
可見芭莎有多開心了，芭莎這波不虧，流量大法好，誰還需要大咖？
就是不知道“銀十”被推上封面扛銷量的是哪家了，如果還是流量，壓力一定很大吧？
並不是，有王俊凱粉絲用霍建華封面的雜誌測試了一下郵費，發現買三千本雜誌郵費就接近9千了，成本hin高哇。
粉絲於是試圖跟客服溝通，但溝通無果，大筆訂單依然要付運費。
但站子統一訂又如何保證最快速度下單呢？可以走後門嗎？
並沒有！一樣是人肉搶單啊！！
粉絲成立了26人的搶單小組，最後搶到3.5萬冊。
搶單成功的失敗的都詳細列出來了。
另外一些沒有跟官方後援會聯合的個站，也有大筆購入雜誌，這家手速驚人買了7000本
這家手速不太OK，只買到2000本，感覺自己不夠棒棒噠，於是不好意思收錢了，決定給從該站拍不運回雜誌訂單的粉絲退款，自行cover這2000本的花銷（壕就一個字……
手速的問題得到了解答——散單匯總成大筆不運回訂單，組織少量粉絲統一搶單。
接下來說錢。
粉絲的錢也不是大風刮來的呀，買一兩本是正常範圍粉絲都會主動去掏錢的，但以TFBOYS飯圈的水準，粉絲買雜誌的個人開銷以數百甚至數千計，這就需要動員。
會說話的寫小論文，曉之以理動之以情：
比如這種文案【王俊凱個人首封便成為@時尚芭莎 史上最年輕的單人封面人物，線上線下同步金九雙封雙刊形式，這是新生代偶像#王俊凱#時尚之路的又一個高起點，也是對其時尚魅力的肯定。王俊凱九月奇跡，你要不要來助力？】
【少女們 唯有努力奮鬥 不然銀行卡上數位的增長速度會跟不上我崽變優秀的速度啊】
還有站子會給粉絲物質鼓勵：比如出資買雜誌的粉絲，可以領報紙
這個站子制定了助力方案：根據買雜誌的數量可獲得站子免費送的明信片送透扇送冰箱貼，而這些周邊一般是站子用自己的飯拍圖來自製的。
在這麼如火如荼的時刻，王俊凱粉絲也不忘撕不賣力買雜誌的CP粉。
比如認為 凱源吧官博 （王俊凱和王源的CP應援站）厚此薄彼，給王源應援很賣力，到王俊凱這兒就收斂了
被摳字眼了：王源的雜誌就是要“破紀錄”，王俊凱的金九封就“量力而行”……
還認為一個8月份宣佈暫時休站的凱源站子是不想給王俊凱花錢，所以特意在花錢如流水的王俊凱生日月9月躲起來。
但仔細看了凱源吧只是認為身為雙擔要對等吧，給王源應援了多少，王俊凱的也不能超過，否則王源唯飯也會有意見？
不過到底有沒有厚此薄彼並不重要，毒唯是逮著機會就要提純的（將CP粉轉化成唯粉從而只為自己愛豆花錢），而心態開放的唯飯知道尊重別人的屬性。
買完雜誌還沒完，線上各種媒體行銷博宣傳王俊凱的金九封面，都需要轉發量；線下還要做投放——
那些數以萬計的雜誌都是代購不運回，堆在站子裡賣廢品嗎？當然不行，要做線下投放計畫的。
這只是一個王俊凱應援站的投放計畫：主要寄到多家媒體、影視公司、藝人工作室以及一些咖啡店、酒店大堂吧之類的，跟藝人團隊年節寄禮物一個模式哇。
但看不懂為什麼要單列出來給黃渤工作室寄10本？王俊凱和黃渤有什麼交集？是因為他們都貌美如花嗎？
還有更大的站子為線下投放募集了十幾個城市的志願者，去實地分發雜誌，行動有一個QQ群來指揮。
所以總結下來大流量飯圈買雜誌是這樣的：站子做執行，全體粉絲出錢，事前動員集資→開售時組織搶單速戰速決→買完雜誌做線下投放。
財力人力和執行力都得靠譜才行啊。
此前易烊千璽的《kinfolk》、《Tmagazine》；王源的《芭莎男士》都創下了不錯的記錄，沒有好看的銷量數字都不敢叫流量了。
這套流量飯圈買雜誌的邏輯也已然影響到了普通吃瓜群眾，以至於銷量低於兩三千的小生小花都有被嘲之虞……但人家其實除了流量，還有點別的吧？
學會了刺激銷量的時尚雜誌，也不再給同一部戲的男女主角同框上封面了——
《三生三世十裡桃花》的楊冪趙又廷分開上封面↓
《醉玲瓏》的劉詩詩陳偉霆也是分開的，而大家驚訝的是劉詩詩銷量居然是更高的那個。
可見超級流量和一般流量的數位還是不一樣的。
而且顯然12萬的庫存還沒有觸及王俊凱粉絲的能力極限。
所以為什麼要有庫存上限？
因為雜誌印刷發行成本略高於零售價，買一本虧一本，實際是靠廣告投放盈利。但同時銷量又和廣告曝光度掛鉤，其實處於一種動態平衡。
流量上封基本靠客戶花大價錢投放，填補多出來的幾萬銷量的成本。
比如今年《芭莎》6月的鹿晗，是當時官宣的鹿晗代言的某護膚品牌投放的，
這次王俊凱的封面庫存上限給到12萬，是因為“金九”的廣告投放量非常多，而破這樣一個銷售紀錄，對於王俊凱、廣告商和雜誌三方都是一種名聲。名利場名利場，不過就是名和利。
粉絲破紀錄這麼給力，《芭莎》也有回饋：以王俊凱個人名義捐贈兩個愛心車隊給芭莎公益慈善基金。
根據去年的數位，一個車隊70萬。
可見芭莎有多開心了，芭莎這波不虧，流量大法好，誰還需要大咖？
就是不知道“銀十”被推上封面扛銷量的是哪家了，如果還是流量，壓力一定很大吧？