| 中 | 經|壹| 家 |
《中國經營報》家電家居行業第一平臺
日前， 青島海信電器股份有限公司（600060.SH， 以下簡稱“海信電器”）公佈了2017年半年報。 報告顯示， 上半年海信電器實現營業收入135.67億元， 同比增長2.09%， 歸屬淨利潤3.96億元， 同比下滑46.55%。
受電視市場低迷以及面板價格大幅上漲的影響， 海信電器二季度盈利下行， 同時， 由於提價消化、促銷活動、高端產品銷售加快等因素， 二季度營收創歷史新高。
近年來， 海信電器大力推進品牌國際化戰略， 其出口實現高速增長。 民生證券研報認為， 公司海外品牌、行銷、研發、生產等方面的積累， 在未來有望持續轉嫁到海外營收增長中。
二季度淨利下滑明顯 營收創歷史新高
2017年上半年， 全球整體的電視機市場表現不佳， 中國、北美、歐洲的需求都出現了低迷的現象。 根據群智諮詢和奧維統計， 全球電視銷量下滑6%， 國內銷量下滑7.3%。 中國電視機市場的發貨量同比大跌超過20%，
導致行業低迷的一個重要原因是， 去年以來以液晶面板為代表的關鍵部件價格持續大幅上漲。 奧維雲網監測顯示， 此輪面板漲價潮歷時14個月， 成為面板歷史上最長的一次漲價過程， 同比去年同期， 面板均價漲幅35%-40%， 而面板占成本的60%左右。
面板價格的升高不斷推漲電視整機市場價格， 大大抑制了市場消費， 也給整機企業的經營帶來巨大的壓力， 導致淨利潤有所下降。 海信電器二季度實現歸母淨利潤1.27億元， 同比減少38.96%， 下滑較為明顯。
不過， 海信電器二季度單季度的營收增速較一季度好轉。 一季度海信電器實現營收67.03億， 同比下滑5.98%；二季度營收68.64億元， 同比增長11.42%，
民生證券研報認為， 二季度營收高速增長的原因在於一季度海信電器產品提價引起終端需求下降， 而二季度由於提價消化與促銷活動等使得需求受抑制的情況有所緩解。 另外， 海信電器高端產品銷售增速的快速提升也促進了其營收的增長。
根據中怡康資料， 報告期內海信電器 ULED 的銷售額同比增長 112.16%， 鐳射電視占 80 英寸及以上電視市場的份額已經超過 了50%， 產品的高端化趨勢進一步凸顯。
品牌國際化持續推進 實現外銷高增長
面臨著市場競爭激化、產能過剩、產出成本上升、平均利潤率下降等一系列問題， 許多家電企業實施“走出去”戰略， 進行對外投資，
2017年4月7日， 海信電器發佈公告稱， 其控股股東海信集團與國際足聯簽署《世界盃贊助協定》， 海信電視成為2018年世界盃的電視官方贊助商和官方電視機產品供應商， 成為繼索尼之後世界盃唯一的電視產品官方贊助商。
這並不是一個特例， 近年來， 海信電器一直大力推進品牌國際化戰略。 一方面， 借助歐洲杯、世界盃等頂級體育賽事提升品牌曝光度和認知度， 大力發展自主品牌；另一方面， 充分整合全球研發、生產和行銷資源， 提升海外生產能力和運營能力。
得益於品牌國際化的持續推進， 海信電器出口實現高速增長。 中國海關出口資料顯示，
同時， 國際調研機構 IHS 發佈的 2017 第一季度市場資料顯示， 海信在全球 4K 電視、曲面電視、智慧電視等高端電視市場保持前三位元， 出口產品均價達到 431 美元， 僅次於索尼和三星。