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線下店遭遇天花板,OPPO花10億押寶印度足球

藍鯨TMT 畢媛媛

近日, OPPO簽訂了5年1.5億美元(約合十億人民幣)的合同, 拿下印度板球隊的球衣贊助。 根據合約, 從下個月開始印度板球男子、女子以及青年隊的裝備和球衫上將出現OPPO品牌標誌。

身為全球第四大智慧手機廠商, OPPO 對印度的投入一點也不少, 例如去年年底的時候, OPPO 宣佈投資 2.16 億美元在印度大諾伊達地區建設 1000 畝的新工業區, 用於完善在當地的生產鏈。 近日, OPPO 還宣佈拿下了印度板球隊球衣贊助, 要知道在印度板球幾乎被稱之為“國球”, 當地一年打過 4 次板球的人數占比高達 62%, 全國 85% 的人口關注板球, 《福布斯》雜誌則將印度板球聯賽列為全球最熱門的聯賽。

板球在印度是當之無愧的國球。 據諮詢公司YouGov統計, 在印度, 62% 的人 (約7.5億人口)一年至少打過4次板球, 85% 的調查者通過電視或其他媒體關注板球賽事。 印度超級板球聯賽 (IPL) 每年營收超過100億人民幣, 是2016年中超公司的6倍。

因為龐大的群眾基礎, IPL聯賽在2010年成立還不到兩周, 英國品牌諮詢公司Brand Finance為IPL品牌估值41.3億美元, 超過了歷史悠久的NBA。 《福布斯》雜誌則將IPL列為全球最熱門的聯賽。

在改換了代言人之後, OPPO在國際上脫去了“韓范兒”氣質, 轉而主打“親民”牌, 此次發大招拿下印度國球的球衣廣告無疑是聰明之舉。

據稱, OPPO 此次贊助可是一筆大買賣, 週二協定已經簽訂, 最終 OPPO 億以 1.5 億美元(約合人民幣約 10.3 億)拿下了 5 年的贊助權,

從 2017 年的 4 月 1 日到 2022 年的 3 月 31 日。 印度板球總會 BCCI 表示, 這一數字超過了此前的最高合約, 創下新紀錄。 按照協議, 從 4 月 1 日開始, 印度板球男子、女子以及青年隊的裝備和球衫上將出現 OPPO 品牌標誌。

根據今年1月底Counterpoint Research的報告, vivo占印度手機市場份額10%, 僅次於三星;OPPO則占到8%左右。 除此以外, 小米和聯想也表現得相當搶眼, 四家中國企業佔據印度手機市場的半壁江山。

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