在經歷3年低谷後， 中國啤酒產量連續兩個月出現增長。 市場回暖， 這股增長力量並非來自大眾啤酒市場， 而是來自中、高端啤酒產業線的拉升。
隨著消費市場的升級， 中國市場正在面臨著需求多樣化的市場考驗， 同時帶來的是行業結構轉變和產品高端化。 而今年上半年的資料也證實， 中國啤酒市場的消費正邁向高端化， 來自國家統計局的資料顯示， 2017年6月中國啤酒行業產量509.2萬千升， 同比增長6.0%。 ， 今年5月中國啤酒產量同比增長0.7%。 今年1~6月， 中國啤酒行業累計產量2268.6萬千升， 同比增長0.8%。
8月28日， 百威英博與帝亞吉歐正式啟動關於健力士啤酒(GUINNESS)在中國內地的經銷合作。 作為健力士啤酒在中國大陸的獨家分銷商， 百威英博將于未來五年在中國內地地區獨家代理銷售全系列健力士啤酒。 雙方通過此次合作， 共同發力高端啤酒市場， 讓更多消費者體驗、認識、接受、喜愛健力士黑啤，
帝亞吉歐大中華區董事總經理朱鎮豪表示：“中國是全球最大的啤酒消費國， 為了在中國這個充滿活力且快速發展的市場中充分發揮健力士的增長潛能， 我們需要尋找一個在中國市場擁有強大啤酒經銷管道和實力的合作夥伴。
百威英博中國區超高端品牌副總裁徐嘉宏表示， “百威英博作為全球領先的釀酒製造商， 深耕中國啤酒市場22年， 擁有對中國內地市場和消費者的充分認知和品牌經銷策略和管道規劃上的豐富經驗， 我們始終對中國市場始終充滿信心。 這次合作也將進一步豐富百威英博的產品品類， 更好地滿足消費者多元化的需求。
此次推廣的健力士， 起源於1759年的愛爾蘭都柏林， 250多年來世界各地的啤酒愛好者對健力士黑啤醇厚順滑的口感一直津津樂道。 目前， 健力士是全球銷量領先的黑啤品牌， 平均每天賣出950萬杯。
而一直以來， 中國的啤酒市場和消費習慣始終以麥芽為原料、工業製造的淡味啤酒為主， 用烘焙過的麥芽釀造的黑啤尚屬於小眾產品， 具有巨大的發展潛力， 在本次合作中雙方一致看好這一市場。
順應著中國內地高端啤酒市場的興起之勢， 並利用百威英博對市場的充分認知和在品牌經銷策略、管道規劃上的經驗， 通過商超、西式酒吧、餐吧等線下管道和京東、天貓等線上管道， 健力士產品將更廣泛地覆蓋到更多城市和消費者。
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