在電商的衝擊之下, 傳統零售業態面臨著嚴峻的形勢。 然而隨著居民收入提高帶來的消費升級, 消費者已經開始不僅僅追求價格優勢與便利, 消費體驗逐漸上升到日益重要的高度。 在這種趨勢下, 傳統業態開始進行改造升級, 湧現出了許多新零售業態。
以書店為例, 圖書作為標準化產品最容易受到網路電商的衝擊。 在電商興起之時, 書店最早受到影響, 銷售額普遍下降乃至許多書店倒閉。 然而近兩年, 實體書店逐漸回暖, 不僅湧現了以誠品為代表的一批跨界書店, 甚至線上書店巨頭當當、亞馬遜也不約而同的選擇了進軍線下。 實體書店的回暖, 除了與電商影響逐漸減弱有關, 更重要的是實體書店普遍進行了改造升級, 為消費者打造了更好的文化體驗。 獲取本文完整報告請百度搜索“樂晴智庫”。
如誠品書店創始人吳清友所說, “書不只是商品那麼簡單, 還有避不開的文化體驗。 實體書店倒閉潮的蔓延, 倒逼實體書店以及傳統書店的改變, 重新定義實體書店, 以適應讀者改變的閱讀和購書習慣。 ”現在的新型書店, 已經不僅限於實現圖書零售功能,
自 2016 年 6 月, 中宣部、國家新聞出版廣電總局等 11 部門聯合發佈《關於支援實體書店發展的指導意見》以來,
根據中國新聞出版研究院的第十四次全國國民閱讀調查顯示, 2016 年我國國民各媒介綜合閱讀率為 79.9%, 較 2015 年的 79.6%略有提升。 國民人均圖書閱讀量為 7.86 本, 較 2015 年增加了 0.02 本。 其中紙質圖書閱讀量為 4.65 本, 較 2015 年增加了 0.07 本, 電子書閱讀量為 3.21 本。
對我國國民傾向的閱讀形式調查發現, 51.6%的國民更傾向于紙質圖書閱讀, 9.8%的國民更傾向于“網路線上閱讀”, 33.8%的國民傾向于手機閱讀, 3.8%的人傾向於“在電子閱讀器上閱讀”, 1.0%的國民習慣從網上下載並列印下來閱讀。
儘管數位化閱讀憑藉快捷方便的優勢已經較為普及, 但是數位化閱讀更適合碎片化的淺閱讀, 傳統的紙質書閱讀則更適合體系化深層閱讀。 因此仍然有超過一半的國民更傾向于紙質圖書閱讀, 對紙質書的需求並不會消失, 在相當長的一段時間內, 傳統紙質圖書和數位化閱讀的方式仍將會並存。 百度搜索“樂晴智庫”,獲得更多行業深度研究報告
跨界圖書業態普遍崛起在電商的衝擊之下,傳統書店普遍選擇了改造升級和跨業態經營。一大批新興書店應運而生,這些書店不再僅僅局限於圖書零售功能,而是定位於打造一個城市文化空間,不僅集合了書店、咖啡茶藝、餐飲、服飾、家居等業態,還會舉辦許多大型講座、沙龍活動。其中有代表性的包括臺灣的誠品書店,日本的 Muji 書店,以及大陸的方所書店、西西弗書店等。
這些新興的創意書店在選址上也不同于傳統書店。統計十大最具代表性的創意書店(誠品、方所、西西弗、Muji、Page One、貓的天空之城、言幾又、字裡行間、文化書店、先鋒書店),購物中心成為最受歡迎的選址場所,其次為街鋪/步行街,兩者合計占到 82%;而百貨由於經營壓力以及物業條件限制,僅有 9%的店鋪選擇;除了傳統商業,古跡/博物館/風景名勝區等均成為選址目標。
不同的書店根據自己的目標客戶、品牌定位以及經營策略不同,也會有針對性的選擇最適合自己的開店場所。如貓的天空之城多在景點、文創街區開店;PAGE ONE 提供大量外文書籍,多選在高知客群集中的品質感高、體驗感好的購物中心;先鋒書店致力於為讀者打造建築之元素、宗教之情結、人文之關懷的閱讀空間,因此多選在古跡/博物館/風景區等具有特色的場所。
根據不同的書店經營策略不同,圖書銷售所占的比重也不同:PAGE ONE、西西弗書店堅持圖書銷售為主,占比可達 80%左右。PAGEONE 定位于提供原版、英文書籍等圖書類別,形成差異化策略,而西西弗以“引導推動大眾精品閱讀”為經營理念。這兩個品牌強調圖書運營為根本,致力於為消費者提供豐富的閱讀體驗。
而誠品書店則更看重以圖書帶來的其他文創產品銷售,圖書銷售占比不到 30%。誠品書店是以文化創意為核心的複合式經營模式,致力於為消費者提供豐富全面的人文、藝術、創意、生活體驗,不拘泥於書籍閱讀的單一形式。
而其他如方所書店,圖書銷售和其他產品占比約各為一半。方所在廣州開出的 1,800 平方米首店,其圖書面積占比不足 30%,隨後開出的成都店、 重慶店單店增加到 3,000-4,000 平方米,功能有所增加,但是圖書面積增大到 50%以上。
與日本連鎖書店對比發現,我國雖然近年來也出現了不少較為成功的書店,然而無論從門店數量上還是銷售額來看,規模都較小。以目前比較有代表性的西西弗書店和方所書店為例,西西弗書店門店總數不足百家,2016年營業額 3 億元左右。方所書店單店銷售規模較高,其最早成立的廣州方所在 2014 年銷售規模就已超過 6000 萬,但目前門店數僅有 4 家,尚有較大發展空間。
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傳統紙質圖書和數位化閱讀的方式仍將會並存。 百度搜索“樂晴智庫”,獲得更多行業深度研究報告跨界圖書業態普遍崛起在電商的衝擊之下,傳統書店普遍選擇了改造升級和跨業態經營。一大批新興書店應運而生,這些書店不再僅僅局限於圖書零售功能,而是定位於打造一個城市文化空間,不僅集合了書店、咖啡茶藝、餐飲、服飾、家居等業態,還會舉辦許多大型講座、沙龍活動。其中有代表性的包括臺灣的誠品書店,日本的 Muji 書店,以及大陸的方所書店、西西弗書店等。
這些新興的創意書店在選址上也不同于傳統書店。統計十大最具代表性的創意書店(誠品、方所、西西弗、Muji、Page One、貓的天空之城、言幾又、字裡行間、文化書店、先鋒書店),購物中心成為最受歡迎的選址場所,其次為街鋪/步行街,兩者合計占到 82%;而百貨由於經營壓力以及物業條件限制,僅有 9%的店鋪選擇;除了傳統商業,古跡/博物館/風景名勝區等均成為選址目標。
不同的書店根據自己的目標客戶、品牌定位以及經營策略不同,也會有針對性的選擇最適合自己的開店場所。如貓的天空之城多在景點、文創街區開店;PAGE ONE 提供大量外文書籍,多選在高知客群集中的品質感高、體驗感好的購物中心;先鋒書店致力於為讀者打造建築之元素、宗教之情結、人文之關懷的閱讀空間,因此多選在古跡/博物館/風景區等具有特色的場所。
根據不同的書店經營策略不同,圖書銷售所占的比重也不同:PAGE ONE、西西弗書店堅持圖書銷售為主,占比可達 80%左右。PAGEONE 定位于提供原版、英文書籍等圖書類別,形成差異化策略,而西西弗以“引導推動大眾精品閱讀”為經營理念。這兩個品牌強調圖書運營為根本,致力於為消費者提供豐富的閱讀體驗。
而誠品書店則更看重以圖書帶來的其他文創產品銷售,圖書銷售占比不到 30%。誠品書店是以文化創意為核心的複合式經營模式,致力於為消費者提供豐富全面的人文、藝術、創意、生活體驗,不拘泥於書籍閱讀的單一形式。
而其他如方所書店,圖書銷售和其他產品占比約各為一半。方所在廣州開出的 1,800 平方米首店,其圖書面積占比不足 30%,隨後開出的成都店、 重慶店單店增加到 3,000-4,000 平方米,功能有所增加,但是圖書面積增大到 50%以上。
與日本連鎖書店對比發現,我國雖然近年來也出現了不少較為成功的書店,然而無論從門店數量上還是銷售額來看,規模都較小。以目前比較有代表性的西西弗書店和方所書店為例,西西弗書店門店總數不足百家,2016年營業額 3 億元左右。方所書店單店銷售規模較高,其最早成立的廣州方所在 2014 年銷售規模就已超過 6000 萬,但目前門店數僅有 4 家,尚有較大發展空間。
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