華小質觀察：歐美衰退、日韓下滑 中國家電已經崛起？

1.事件

8月底， 青島海爾發佈2017年半年報：2017年上半年， 海爾實現收入775.8億元， 同比增長59%， 歸屬於母公司淨利潤為44.3億元， 同比增長33.5%；海爾電器2017年上半年營收增長24.5%至358.6億元，

利潤13.6億元， 同比上升20.6%；

8月30日， 格力披露2017年中報：報告期內， 公司實現營業總收入700.2億元， 較上年同期增長40%， 利潤總額111.9億元， 較上年同期增長44%， 實現歸屬于上市公司股東的淨利潤94.5億元， 較上年同期增長48%；

8月30日， 美的發佈半年報：2017年上半年實現營業總收入1249.6億元， 同比增長60.2%， 淨利潤為115.5億元， 同比增長12.9%， 歸屬於母公司淨利潤為108.1億元， 同比增長13.9%。

近期， 白電三巨頭半年報披露， 三巨頭上半年大賺246.9億， 再次釋放出中國白電企業在世界家電舞臺上的競爭實力， 正在顯著提升。 中國家電企業是當前世界家電產業唯一還在大手筆對家電產品、家電產業進行資金投入、產品創新、資本並購整合的群體， 同時， 中國還擁有全球最大的家電製造產業鏈和消費生態鏈。

放眼世界家電企業格局， 歐美衰退、日韓下滑、中國崛起已勢不可擋。

2.觀點

據中怡康時代撰文， 中怡康時代認為中國洗衣機市場將迎來“慢牛式”增長， 文中列出了四個支撐點。

一是宏觀經濟經過“L”型調整， 產業清出等改革之後，

這一輪的改革效果將逐步顯現， 宏觀經濟將呈現穩健的恢復式增長；二是來自2008-2011年的替換需求釋放， 以及全面二孩政策的實施和消費觀念的改變， 家庭配置第二台洗衣機的需求正在穩步增長， 依靠這些驅動因素帶來的規模增長；三是行業品牌競爭成雙寡頭格局， 行業競爭焦點由上規模， 轉向求利潤， 隨著兩大寡頭品牌均價雙線提升， 帶領整個行業走向健康、良性的發展通道；四是細分市場新品類不斷湧現， 分類洗、洗烘一體機、乾衣機、迷你機等， 將為洗衣機市場注入新的活力。

3.讀書

詹姆斯•馬奇所著的《經驗的疆界》一書中， 關於經驗到底有沒有用這個話題， 有很多發人深省的論述。 華小質挑兩點比較有趣的來說一說， 首先過去的經驗未必是對的， 這一點我覺得用羅素的火雞理論來說明更形象：一個農場裡有一群火雞， 農場主每天中午11點來給它們送食。 火雞中有一位思想者觀察這個現象， 許多個月過去了都沒有例外， 於是它發現了一個自己宇宙中的偉大定理——“每天早上11點食物降臨”。

它在感恩節的早晨向火雞們公佈了這個定理， 但11點食物沒有降臨， 農場主進來把火雞全殺了。 二是即使過去的經驗是正確的， 用得人多了， 它也很可能無效。 就比如某種藥物一開始治療某種疾病特別管用， 但後來病毒對這種藥產生了抗藥性， 於是再用這種藥物治療該病時便失效了。

到了移動互聯網時代， 尤其是面對95後、00後等這批互聯網原住民， 家電企業過去的一些經驗也許並不那麼管用。 人人都是媒體的時代， 當媒體已經成為轉發至朋友圈這樣一個行為， 而不是指一個行業時， CCTV的重點推薦也許不如10W+在朋友圈刷屏管用， “掌握核心科技”也許不如“老鐵666”管用。 家電企業的產品策略和行銷策略， 都需要緊隨時代，不斷創新。

4.金句

經驗也許是個好老師，但不是特別好的老師。——詹姆斯•馬奇

都需要緊隨時代，不斷創新。

4.金句

經驗也許是個好老師，但不是特別好的老師。——詹姆斯•馬奇