iCDO 黃文博
編者注：隨著移動設備的普及， 移動化的大浪潮席捲整個互聯網。 眾多品牌主爭相開發自己獨立的App， 為此不惜在投入大量行銷費用。 而App-Install ads（移動應用安裝廣告）就是行銷管道之一， Facebook, Google等相繼進入應用安裝廣告的戰壕中。 這股浪潮是否意味著品牌本地App策略的成功呢？本文代表了其中一種觀點， 詳情閱讀下文。
品牌Apps很好， 但是不值得如此多的行銷費用投入和發展。
這股熱潮是真的。
遠非如此。
誰動了我的乳酪？
為了找到答案, 讓我們回到1998年。 那時， 馬克·紮克伯格還在讀高中， 馬克·安德森還有頭髮， 每個執行經理人都需要讀印刷版的《誰動了我的乳酪》這本書。
還記得當時的情形嗎？
如果你不記得了， 讓我們來回顧下這個簡單的故事：兩個人和兩隻老鼠在迷宮中尋找乳酪。 很長一段時間內乳酪每天都會準確的出現在同樣的地點， 但是突然有一天它不再出現。
他們拒絕改變， 並且深受其害。
對品牌而言， 消費者就是乳酪。 當移動革命開始時， 品牌主們發現乳酪就藏在APP裡， 但是現在， 十年過去了， 一個驚天的秘密就是很多家喻戶曉的品牌花費了上千萬美元， 有些情況下甚至是上億美元， 才發現乳酪已經不在那裡了。
圈套
但是這些是例外的情況， 不是慣例。
現實是Facebook, Twitter, Instagram 和 Snapchat佔據移動應用市場的支配地位， 如果你認為這個名單裡接下來的品牌是McDonald's, Coke,或者你自己的品牌， 你就像在乳酪迷宮裡的兩個人一樣迷失了。
對於大多數品牌主來說，
幾個重要的有影響力的移動平臺認為他們找到了答案， 但是問題依舊存在。
拿Facebook的Canvas舉例,（Facebook Canvas是Facebook發佈的具有互動式全屏廣告的功能， 它可以將圖片、視頻、文本和CTA按鈕整合到一個單一的內容模式中， 説明企業設計出引人入勝的手機端內容體驗。 企業為特定產品建立一個迷你網站， 網站內容包括幻燈片、圖文資訊和視頻等。 而移動端用戶可以在不離開Facebook的前提下， 通過簡單的點擊、滑動等操作來實現交流互動。 ）它是一個被設計為有類似應用功能的行銷工具。 但問題是， Canvas只能在Facebook上運行， 並且只有一種格式。 與之相同的是Twitter Moments， 只能在Twitter上運行。 這兩種情況都像高牆內的花園，
沒有人再發現過乳酪。 最聰明的市場人是那些接受他們身處迷宮環境， 並且願意繼續尋找乳酪的人。 停下搜尋腳步的行銷人員就真的迷失了。
市場需要的是一個將網頁與本地應用完美結合的解決方案， 優雅的， 透明的， 快速的以及無縫對接的。 這就是我們需要的乳酪， 並且我們會一直尋找它。
原文作者：Steve Newcomb
譯者簡介：
黃文博
廣告行業， 產品經理。 也是Icdo翻譯志願者。
關於互聯網資料官（Internet CDO）
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