“《春風十裡》有很好的粉絲基礎， 整個大宣發層面， 優酷會調動阿裡系旗下所有的資源去做， 在基礎水位之上會有更多更適合年輕人的玩法。 ”
作者 | 秦泉
40億播放量， 剛剛收官的《春風十裡不如你》作為優酷在這個暑期的頭部劇， 無疑又成功了。
“這部劇沒有媚俗， 而直接選擇避開那些俗套的青春橋段， 進而捕捉到一絲屬於青春的瞬間”， 這是觀眾認為這部劇集成功的內容原因， 簡單而言， 就是拍出了大家想看的青春片。
“用媒介去定義劇集已經跟不上行業的發展， 網劇和電視劇都是過去式， 現在是超級劇集的時代”，
成功並非偶然， 在內容競爭已經上升為平臺生態級競爭的大環境下， 身處阿裡大文娛的優酷無疑具有巨大優勢， “《春風十裡》有很好的粉絲基礎， 整個大宣發層面， 優酷會調動阿裡系旗下所有的資源去做， 在基礎水位之上會有更多更適合年輕人的玩法”， 阿裡巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東如是說。
繼《春風十裡不如你》之後， 優酷未來還會陸續推出《軍師聯盟2》《反黑》《贏天下》《尋秦記》《大潑猴》《武動乾坤》等超級劇集。
《春風十裡不如你》， 在青春中錯過彼此
每個人都有各自的結局， 但有情人沒有終成眷屬， “秋水從仁和醫院辭職， 棄醫經商的同時也沒有放棄自己的文學夢， 趙英男去了美國， 小紅在畢業10周年沒有人知道她去了哪裡”， 這是《春風十裡不如你》留給大家的結局。
儘管有各種遺憾， 但這大概就是生活， 在青春中錯過彼此。
在這個暑假陪伴大家一起度過的《春風十裡不如你》在9月3日迎來了VIP會員大結局，
如果要說《春風十裡不如你》最大的一個成功要素， 或許超級IP、明星陣容並不足以成為最關鍵的那個， 而是劇集的內容本身， 其對青春的闡釋切切實實地擊中了當下的觀眾。
“這部劇沒有媚俗， 而直接選擇避開那些俗套的青春橋段， 進而捕捉到一絲屬於青春的瞬間”， 豆瓣用戶蘇筱兀 在其長評中如此說到， 在他看來這部劇的成功之處就是引起了觀眾對於青春的共情， “《春風十裡不如你》是一個為了愛情而愛情的故事”。
事實上， 讓青春與觀眾共情就是主創團隊所想要做的。 原著作者馮唐曾說希望每個人在劇中都能找到自己的青春，
《春風十裡不如你》講述的是上個世紀90年代發生在北京仁和醫學院裡一群年輕人的青春故事， 但某種程度上， 這部講述青春期少男少女躁動情緒的故事其實是每一個人的故事， 大家在青春中愛過然後錯過。
為什麼說《春風十裡不如你》是超級劇集
《春風十裡不如你》的熱播， 可以看作是優酷在超級劇集佈局上的又一次勝利。
事實上， 在視頻網站已經進入生態級競爭的環境下， 直面競爭的首先是挑選內容的能力， 而能夠持續吸引流量的超級劇集自然是“兵家必爭之地”。 而在這一方面， 持續生產《軍師聯盟》、《春風十裡不如你》的優酷已經走在競爭前列。
為什麼說《春風十裡不如你》是又一部超級劇集？在行業對超級劇集的普遍定義中， 單一平臺播出的劇集， 符合電影級製作、有影響力的IP、有號召力的主創其中一點就算超級劇集， 此外所有跨媒體聯播的劇集都稱得上超級劇集。
毫無疑問，《春風十裡不如你》符合第一個標準的所有點，有著原著的影響力IP，周冬雨、張一山的實力演出，以及符合電影製作的拍攝標準。
“用媒介去定義劇集已經跟不上行業的發展，網劇和電視劇都是過去式，現在是超級劇集的時代”，楊偉東曾在今年的優酷春集上這樣表示。很顯然，《春風十裡不如你》已經是優酷超級劇集序列中重要的一環，這部劇以超強IP、明星陣容、電影級製作以及平臺所獨有的穿透力在這個夏天成為爆款內容。
“年輕群體需要什麼樣的內容，這是我們制定超級劇集戰略時很重要的參考標準”，楊偉東同時表示。事實上，從《軍師聯盟》、《春風十裡不如你》這些超級劇集的成功可以看出，優酷開始在垂直化、類型化內容的開發上用力，這或許是在未來保持足夠競爭力的一種提前佈局。
阿裡大文娛的宣發勢能
在新的競爭階段，劇集內容的挑選或許只是競爭的一個初級階段，更全面競爭的則是對內容的賦能和加持，如何宣發，如何在產業鏈條上作更多的加法，才是競爭的核心。
而用生態消化的方式為內容做加法是優酷最擅長的。據悉，在此次《春風十裡不如你》的宣發中，優酷先後調動了阿裡大文娛旗下的UC、蝦米、阿裡文學、土豆等資源去推劇。
這是優酷天然的優勢。事實上，楊偉東對這一點也不曾晦言，“《春風十裡》有很好的粉絲基礎，整個大宣發層面，優酷會調動阿裡系旗下所有的資源去做，在基礎水位之上會有更多更適合年輕人的玩法。”
某種程度上，超級劇集的出現意味著內容行業的競爭進入全方位角力的階段，製作資源、宣發投入、衍生變現，都是競爭必不可少的重要環節。同時，在阿裡影業率先提出“新基礎設施建設”的理念下，阿裡文娛的生態型平臺矩陣，都被納入到“新基礎設施建設”中。
而所謂的“新基礎設施建設”包含了內容升級、使用者觸達和商業新形態三個部分。在用戶觸達和商業新形態上，優酷的生態優勢愈加明顯。
超級劇集需要大文娛的大宣發來匹配，同時也可以通過大文娛來做更多的衍生內容變現，《春風十裡不如你》是以阿裡大文娛做生態支撐的標杆案例，而接下來，優酷的超級劇集還有《軍師聯盟2》《反黑》《贏天下》《尋秦記》《大潑猴》《武動乾坤》等超級劇集陸續呈現。或許在不久的將來，超級劇集將成為全行業的競逐的內容標杆。
毫無疑問，《春風十裡不如你》符合第一個標準的所有點，有著原著的影響力IP，周冬雨、張一山的實力演出，以及符合電影製作的拍攝標準。
“用媒介去定義劇集已經跟不上行業的發展，網劇和電視劇都是過去式，現在是超級劇集的時代”，楊偉東曾在今年的優酷春集上這樣表示。很顯然，《春風十裡不如你》已經是優酷超級劇集序列中重要的一環，這部劇以超強IP、明星陣容、電影級製作以及平臺所獨有的穿透力在這個夏天成為爆款內容。
“年輕群體需要什麼樣的內容，這是我們制定超級劇集戰略時很重要的參考標準”，楊偉東同時表示。事實上，從《軍師聯盟》、《春風十裡不如你》這些超級劇集的成功可以看出，優酷開始在垂直化、類型化內容的開發上用力，這或許是在未來保持足夠競爭力的一種提前佈局。
阿裡大文娛的宣發勢能
在新的競爭階段，劇集內容的挑選或許只是競爭的一個初級階段，更全面競爭的則是對內容的賦能和加持，如何宣發，如何在產業鏈條上作更多的加法，才是競爭的核心。
而用生態消化的方式為內容做加法是優酷最擅長的。據悉，在此次《春風十裡不如你》的宣發中，優酷先後調動了阿裡大文娛旗下的UC、蝦米、阿裡文學、土豆等資源去推劇。
這是優酷天然的優勢。事實上，楊偉東對這一點也不曾晦言，“《春風十裡》有很好的粉絲基礎，整個大宣發層面，優酷會調動阿裡系旗下所有的資源去做，在基礎水位之上會有更多更適合年輕人的玩法。”
某種程度上，超級劇集的出現意味著內容行業的競爭進入全方位角力的階段，製作資源、宣發投入、衍生變現，都是競爭必不可少的重要環節。同時，在阿裡影業率先提出“新基礎設施建設”的理念下，阿裡文娛的生態型平臺矩陣，都被納入到“新基礎設施建設”中。
而所謂的“新基礎設施建設”包含了內容升級、使用者觸達和商業新形態三個部分。在用戶觸達和商業新形態上，優酷的生態優勢愈加明顯。
超級劇集需要大文娛的大宣發來匹配，同時也可以通過大文娛來做更多的衍生內容變現，《春風十裡不如你》是以阿裡大文娛做生態支撐的標杆案例，而接下來，優酷的超級劇集還有《軍師聯盟2》《反黑》《贏天下》《尋秦記》《大潑猴》《武動乾坤》等超級劇集陸續呈現。或許在不久的將來，超級劇集將成為全行業的競逐的內容標杆。