在2017年7月18日, 美特斯·邦威的2017品牌升級發佈會上, 創始人周成建再次堅定美邦的信念:喚醒自己、回歸主業、勇於擔當, 回歸服裝品牌的本質,
美邦的鼎盛時期, 憑藉著音樂巨星周傑倫的代言, 以一句“不走尋常路”的口號紅遍了大江南北。 但在最近的幾年時間中, 包括ZARA、優衣庫和無印良品等國際時尚大牌刷新了國人的時尚觀念, 一眾互聯網服飾品牌的快速崛起, 讓美邦曾經的時尚潮流光環不再。 逐漸走進困境。
身家過百億, 周成建曾是中國服裝界首富, 並立下豪言:超越zara, 要做全世界的裁縫。
1978年, 小學畢業的周成建以數學第一名的成績考上了縣中學, 就因為是農民的孩子, 他經常被欺負。
“所有的原因就是因為農村人的身份, 讓人瞧不起, 從那時起內心深處我一直很自卑, 總覺得自己矮人一等似的, 總覺得自己怎麼做都很難得到別人的認同。
初中畢業就出來闖蕩。 他嘗試學過泥瓦匠、木匠等, 最後選擇進入服裝業。
就因為想擺脫“農民”的感覺, 周成建當初創立品牌給自己公司起名為美特斯制衣有限公司, “美特斯, 聽起來一定是沒有農村的味道。 ”周成建說自己當初其實就是這麼簡簡單單的想法。
90年代, 國外的流行文化大量湧入國內, 休閒服飾成為潮流。 1995年, 周成建在溫州五馬街開設了第一家美特斯邦威專賣店。 所以美邦的上裝經常會出現“since 1995”的字樣。
2008年, 是周成建最風光的時候, 頭頂中國本土休閒服飾第一品牌的美邦服飾, 在深交所掛牌上市, 線下門店超千家。
2009年、2010年, 周成建曾兩次登上中國內地服裝業首富。 並立下豪言:超越zara, 要做全世界的裁縫。
曾經, 印著諸如“Meters/bonwe”標牌的衣服, 一度是諸多小鎮青年心裡的“名牌”。 那時美邦的管道做的比較好, 加上明星代言和媒體廣告, 品牌認知度一下子就起來了。
從1995年至2003年, 美邦在各地的專賣店數量從幾十家飆升到1100多家。 而頂峰時期的2012年, 美邦的門店數量高達5220家。
2008年, 美邦的營收和淨利潤分別為44.74億元、5.88億元。 此後營收及淨利潤繼續大漲, 2011年達到頂峰值——營收99.45億元、淨利12.06億元。
然而, 高峰時刻卻是美邦發展史上的一個“拐點”。 2011年底, 美邦遭遇庫存危機。 當時紡織服裝上市公司普遍虧損或利潤下滑, 美邦2012年半年報公佈的資料卻顯得很“華麗”:營收增長21%, 淨利潤增長15%, 並且在短短半年時間內消化了8億庫存。 但隨即媒體指出, 周成建及其親屬控制的公司, 通過關聯交易貢獻了美邦部分業績。
在美邦這樣的品牌繁榮的時刻, 面對強大的國際競爭對手,
同時從價格上講, 整個互聯網的服裝品牌都是它的競爭對手。 因為美邦所處的價位大概在300元以內, 這是整個互聯網服裝賣得最好的價格帶, 而服裝行業又是電商化最徹底的行業之一。 這對美邦服飾的衝擊力, 是不言而喻的。
2010年12月, 美邦上線電商平臺邦購網, 此舉被認為是美邦在互聯網轉型中的“首秀”。 但邦購網運營還不到一年就草草收場, 美邦為此投入的6000萬元打了水漂。 兩年後, 美邦又宣佈啟動O2O戰略。 還關閉了一些加盟店, 增開了1000多家直營線下體驗店, 但真實情況卻是,美邦打造的體驗店顧客寥寥,O2O試水成效並不大。
2015年美邦又推出“有範”App,將集團線下4000家門店帶來的數億人次的客流和1000萬的會員轉化為平臺用戶,並通過向入駐品牌抽點、與賣家通過多種合作方式分成來盈利。還贊助了三季“奇葩說”。但從市場反應來看,結果並不理想。
根據2016年3月媒體報導,“有範”App當時的下載量僅有37萬左右。
美邦的盈利狀況每況愈下,2011年,美邦淨利為12.06億元,到了2015年就出現了1.3192億元的虧損。美邦到了一個急需轉型的關鍵點。2016年僅上半年,美邦淨虧損達到了6019.08萬元,年度虧損超一億元,3年時間關閉1500餘家門店。
自去年11月,上市公司美邦服飾創始人、原董事長、總裁周成建辭去公司所有職務以來,他幾乎再也沒有出現在公眾面前。
今年7月,創始人周成建再出現在公眾視野,他當時對媒體稱,目前是美邦最差的時候,“應該不會再差到哪裡去了吧。”他說,“我們決定從衝動、迷茫、錯位中逐步修正自己,喚醒自己。
美特斯邦威今年上半年仍在繼續虧損當中。8月29日,美特斯邦威發佈2017年上半年財報,根據報告,上半年美特斯邦威虧損4475萬元,與上年相比虧損收窄25.65%。
所謂的“喚醒自己”,周成建解釋,就是把昨天的經驗喚醒,“我們決定,要回歸初心,回歸主業,回到消費者的真正需求上來,做好產品,做好體驗。”
但真實情況卻是,美邦打造的體驗店顧客寥寥,O2O試水成效並不大。2015年美邦又推出“有範”App,將集團線下4000家門店帶來的數億人次的客流和1000萬的會員轉化為平臺用戶,並通過向入駐品牌抽點、與賣家通過多種合作方式分成來盈利。還贊助了三季“奇葩說”。但從市場反應來看,結果並不理想。
根據2016年3月媒體報導,“有範”App當時的下載量僅有37萬左右。
美邦的盈利狀況每況愈下,2011年,美邦淨利為12.06億元,到了2015年就出現了1.3192億元的虧損。美邦到了一個急需轉型的關鍵點。2016年僅上半年,美邦淨虧損達到了6019.08萬元,年度虧損超一億元,3年時間關閉1500餘家門店。
自去年11月,上市公司美邦服飾創始人、原董事長、總裁周成建辭去公司所有職務以來,他幾乎再也沒有出現在公眾面前。
今年7月,創始人周成建再出現在公眾視野,他當時對媒體稱,目前是美邦最差的時候,“應該不會再差到哪裡去了吧。”他說,“我們決定從衝動、迷茫、錯位中逐步修正自己,喚醒自己。
美特斯邦威今年上半年仍在繼續虧損當中。8月29日,美特斯邦威發佈2017年上半年財報,根據報告,上半年美特斯邦威虧損4475萬元,與上年相比虧損收窄25.65%。
所謂的“喚醒自己”,周成建解釋,就是把昨天的經驗喚醒,“我們決定,要回歸初心,回歸主業,回到消費者的真正需求上來,做好產品,做好體驗。”