9月6日, 愛奇藝VIP會員品牌戰略全新升級, 正式啟用吳亦凡擔任愛奇藝“首席會員非凡體驗官”, 並推出“敢驕傲, 一起燥”的生活態度。 愛奇藝創始人、CEO龔宇, 愛奇藝市場副總裁陳宏嘉, 愛奇藝首席會員非凡體驗官吳亦凡及眾多媒體、粉絲共同出席活動。 在消費爆炸式增長和互聯網迅速發酵的雙重作用下, 人們多層次的娛樂需求正日益豐富, 娛樂會員服務的發展同樣前所未有地迅猛起來, 愛奇藝VIP會員和吳亦凡一起喊出“敢驕傲, 一起燥”, 也印證了中國視頻娛樂服務正從關注內容體驗的出發點, 向品牌選擇和價值表達的新階段演進。
“敢驕傲”是吳亦凡和愛奇藝VIP會員的選擇, 也是年輕人的精神符號
從優質VIP會員服務提供 進階到青年一代的娛樂價值表達
自2015年掀起中國視頻付費市場颱風以來, 愛奇藝一直在積極滿足和創造使用者需求, 推動中國視頻會員市場快速發展。 作為擁有中國最大規模視頻會員的娛樂平臺, 愛奇藝VIP會員品牌策略的發展, 也代表了中國視頻付費市場成長的各階段。
2015年, 愛奇藝首次發佈VIP會員品牌策略,
娛樂付費市場消費升級 “內容+體驗+品牌”都強大的品牌離未來更近
品牌內涵的階段性更新作為龐大市場策略的一部分, 往往意味著品牌已經發現了新的高價值的市場空間。 而愛奇藝此次啟用吳亦凡擔任“首席會員非凡體驗官”, 打出“敢驕傲, 一起燥”的生活態度, 抓住的是娛樂產業消費升級中的巨大潛力。
消費升級已經成為中國“新常態”, 娛樂作為“全民消費”型服務更是在這股洪流中不能例外, 並釋放出非常龐大的消費需求。 當這個龐大的市場開始更新需求結構, 這當中騰轉出了巨大的空間, 不斷創造出新消費觀和新市場。 愛奇藝作為中國高品質視頻娛樂服務提供平臺, 自成立就處在中國娛樂消費升級的風口之中, 並驅動了娛樂領域高品質、健康、時尚的消費訴求。 此次, 愛奇藝首席會員非凡體驗官和新生活主張的推出, 價值不僅在於提升用戶對品牌的忠誠度和黏性, 更值得深挖的是愛奇藝對用戶心理需求的挖掘和表達。 在多平臺單純依靠視頻內容角力付費市場的當下, 愛奇藝“內容+體驗+品牌”的多重驅動價值將日益凸顯。