Snapchat最近一直是新聞頭條， 顯然和Google的高價收購有關。 但是， 第二季度財報卻顯示Snapchat使用者增長放緩， 儘管WPP在該平臺上的廣告支出翻了一番。 Snaplytics的新報告分析第二季度Snapchat品牌行銷情況， 並提供了一些洞察。
Snaplytics的報告是基於對1,100多個品牌、32,000個故事， 總共246,000個Snaps的分析。
分析表明， 平臺上的品牌活動和去年同期相比有所下降。
第二季度， 品牌平均每月發佈13個故事， 雖然略高於第一季度（12）， 但是低於2016年第二季度（16個）。
此外， 平均每個品牌故事的Snaps數量都有所下降。 第二季度， 品牌的故事平均Snaps數量為9.3次， 低於前5個季度（11次）。
大多數行業， 特別是消費品和零售業的品牌，
好消息是， 第二季度， 品牌故事的完成率平均為91%， 與第一季度的平均水準相一致， 高於2016年第二季度的87%。
完成率在各行業相當相似， 非政府組織（NGO）每個故事的Snaps數量最高， 但是完成率只有87%， 是最低的。 而食品和飲料品牌每個故事的Snaps數量最少， 完成率高達95%。
根據報告， 週五和週六是品牌最活躍的時候， 分別占故事分享的17%。 周日（11%）和週一（10%）則是分享最少的時候。
趨勢：
在第二季度， 品牌更多地集中於視頻（57%）， 而非圖像（43%）， 這符合過去一年的整體趨勢。
非政府組織（NGO）最依賴視頻（74%）。 旅遊休閒品牌使用視頻數量是圖像的三倍（72% vs. 28%）。
相比之下， 奢侈品品牌更多地依賴圖像（63%）， 食品和飲料（59%）以及時尚（56%）品牌也更願意使用圖像。
歡迎加入我們小密圈，199IT感謝您的支持！
歡迎加入我們小密圈，199IT感謝您的支持！