歷史已經過去， 但傳統無法跳出。 因為傳統不是沒有生命的故紙堆， 而是肇始於過去、生活在當下、又預示著未來的生命體。 在今天這樣一個現代化的社會中， 文化傳播變得舉足輕重， 《見字如面》、《朗讀者》、《中國好故事》等文化類節目如雨中春筍層出不窮， 以此來關照時代和普通人的傳統積澱。
對現代性社會的文化審視逐漸成為我們時代最重要的焦點性話題之一， 漢字作為最普及也最具代表性的文化遺產已被文化類節目攬入懷中， 每週四21:40在浙江衛視播出的咪咕閱讀《漢字風雲會》便通過漢字聽寫來喚醒提筆忘字的現代人對漢字的學習。
輸給“熊孩子”服不服？漢字聽寫透視你的閱讀剛需
對漢字的熟悉默認為中國人知識譜系的一部分， 中國人寫好漢字， 也是我國教育最基本的也是最基礎性的要求。 中國有句古話“人能寫字， 字能寫人”， 古人把寫字當作每個中國人生活中不可或缺的一件事，
在文化層面上， 漢字為漢文化圈內的主要記錄符號， 顯示了其不可替代性。 關正文在2013年策劃的一檔語言漢字節目《中國漢字聽寫大會》中， 邀請了全國各地中學生組成代表隊進行漢字聽寫的競賽， 獲得國人的廣泛好評， 被認為是學術典範與文化傳承。
四年之後， 玩轉了《中國漢字聽寫大會》、《中國成語大會》、《見字如面》的“文化頑主”關正文重新操刀漢字聽寫節目， 將參賽選手的漢字水準確定在小學五年級階段， 過濾掉生僻字及難度較高的詞彙。 咪咕閱讀《漢字風雲會》較《中國漢字聽寫大會》門檻降低， 使其既可以讓中小學生接受， 對書寫能力節節減弱的成年人來說也不會難度過高。
意料之外的是， 就節目播出後的回饋來看， 五年級學生的書寫能力普遍超過大部分成年觀眾。 難道在天天都會用到文字的情況下,我們還能集體患上了“失寫症”?也許家長輸給“熊孩子”可能會心裡不服，
總導演關正文曾在採訪中表示， 《漢字風雲會》最大的創新， 就是顛覆了綜藝的功能， “以前的綜藝都是娛樂的、休閒的， 《漢字風雲會》也是綜藝， 但首次變娛樂屬性為課堂屬性”。 不僅創造性地把綜藝節目變成了教學課堂， 節目組還請來了全國最好的漢字老師來進行現場教學。
中國社會科學院語言研究所所長劉丹青、中國社會科學院語言研究所研究員劉祥博、寶島臺灣學者《漢字樹》系列作家廖文豪、河北大學文學院教授韓田鹿等人都被邀請到節目中擔任裁判， 這些專家在專業領域內嚴謹認真地為選手說文解字， 辨析易混字詞， 講解語義來源。 孩子在漢字聽寫中的薄弱環節被直接指出， 家長在陪伴中透視出孩子在不同方面的閱讀剛需， 雙方通過這檔節目構建了一個共用的學習空間。
來自開心麻花的添亂組合：添添（胡鉑）、亂亂（李岱）與主持人沈濤以插科打諢的方式，別出心裁地猜測字詞含義，雖然迷惑了不少選手和觀眾，但確實可以測試出對日常字詞的掌握。靈犀幽默風趣的提問風格，讓人再次感受到了AI的智慧，這個高科技產物能直擊大家的記憶痛點。寓教於樂的節目特色使“娛樂課堂”的屬性凸顯，咪咕閱讀《漢字風雲會》將系統性、邏輯性的漢字學習在輕鬆的課堂氛圍中愉快地進行。
別只關注IP變現，付費閱讀還大有可為
相對於90後、00後，還處於小學階段的05後較少被大眾提及。其實，05後的思想更活躍、更開放，出生於數位時代的他們是真正的觸屏網路人，在資訊享受上更加獨立、自由。不過，根據《中國05後社交娛樂大資料包告》顯示，05後會時常感到孤單，甚至超過10%的05後還會每天和自己聊天。他們普遍缺少父母的陪伴，尤其來自父親的陪伴。許多家長通過各類培訓班來填補孩子的閒置時間，卻忽視了親自帶孩子去感受世界美好的重要作用。
隨著這一群體年齡的增加，青春期和叛逆期將隨之而來，家庭教育是否成功對孩子人生觀念塑造所產生的影響日益顯現。雖然咪咕閱讀《漢字風雲會》為父母提供了陪伴孩子快樂學習的方法，但節目一周只有70分鐘，“娛樂課堂”課下的家庭教育更加日常。因此，家長在節目中所透視出孩子在閱讀上的剛需則顯示出其關鍵性。
漢字學習是獲取知識的方式，閱讀則是瞭解人生意義的手段。在節目中，《漢字風雲會》的專家學者為學生提供了漢字的專業教育；在節目之外，嘉賓裁判也將推薦閱讀書目提供給咪咕閱讀，使漢字的長線學習延伸到線上閱讀。
閱讀是最便捷的學習方式，也是最有價值的陪伴方式。一起讀魯迅的書，讓孩子瞭解魯迅“我以我血薦軒轅”的赤子之心;一起讀李白的詩，讓孩子感受李白“安能摧眉折腰事權貴”的傲骨;一起讀《鋼鐵是怎樣煉成的》，讓孩子體會主人公保爾不向命運屈服的鋼鐵般的意志……
無論是培養興趣愛好，還是瞭解風土人情，線上閱讀平臺都是每個人尋找目標書籍的最佳管道。作為觸屏網路時代人的05後，他們更習慣於線上讀物營造的閱讀氛圍，咪咕閱讀宣導閱讀帶來的文化價值，承擔起傳播媒體在社會功能中的教育屬性，推出了9.9元的包月活動，全站超50萬冊好書都能輕鬆獲取，相當於每1萬本書只需要付費0.2元。
燒錢壟斷資源已經OUT，管道與內容的融合備受關注
《2016年度中國數位閱讀白皮書》顯示，2016年，中國數位閱讀使用者規模突破3億，市場規模達120億元。在一片繁榮的背後，資本的制肘暗藏隱憂，一大批涉嫌抄襲的作品、篡改歷史的作品、媚俗膚淺的作品在線上閱讀平臺橫行霸道。
這是大平臺用燒錢壟斷資源搶佔市場的慣用手段，尤其是以量化的獎勵制度激勵作者，使工業化的批量生產成為常態，槍手、小說生成器等讓以原創著稱的文學流於嘩眾取寵的爽文。當作品品質不能滿足使用者審美需求時，再多的資源也難擋會員的流失。
咪咕閱讀獨闢蹊徑選擇從用戶入手搶佔線上閱讀市場，以降低付費價格的方式，用更加開放的心態面對用戶。降低付費價格為其帶來了巨大的競爭力，從而獲得更大的會員增量和更快的閱讀速度，極大的流量入口對更多優質作家和作品的號召力可想而知，高品質資源得到持續拓展。
然而，降低價格意味著一段時間內利潤的下降，小官不禁思索： 9.9元包月帶來的收益能保障所有作者的收入嗎？答案當然是不確定的。不過，咪咕閱讀顯然也注意到了這一點，它出臺一系列收入保障措施，並與作家、合作夥伴共同搭建了“共贏計畫”，還將向提供優質內容的作者提供獎勵基金。作者的收益有了保障，咪咕閱讀也留下了內容的產出者，使其擺脫了來自內容方的牽制。
艾瑞諮詢、易觀智庫的分析報告認為，中國“二次元”人群中的活躍核心用戶已達5000萬人，2016年廣義上的潛在消費者有望超過2億人，主要集中於10歲-25歲之間，也包括每天使用微信發送表情包的中年以上人群。
因此，僅僅在傳統的管道分發、內容創作上有所建設並不能覆蓋所有受眾，以二次元為代表的前沿熱點領域也有很大的市場待開發。咪咕閱讀牽手“不可能的世界”展開“次元特快”計畫，致力於前期創作和後期IP開發，加快切入二次元市場的進程。咪咕囊括了音樂、視頻、閱讀、遊戲、數位動漫內容業務，擁有“一點引入，全盤操作”的優勢，讓咪咕在鎖定凡娛樂之後，有了更充足的底氣和更多元化的設置來進行全面佈局。
咪咕是中國移動為佈局泛娛樂重金砸下的一顆棋子，雖然處在泛娛樂市場激烈的槍戰當中，但從咪咕閱讀在《漢字風雲會》、9.9包月、“共贏計畫”等的投入來看，它顯然是在爭取從側面切入的機會，避開鬥爭的漩渦。
今年政府對網路文學的管控及IP開始冷卻使不少人表示“線上閱讀要衰敗了”，而在小官看來，經過近年的積累，網路文學在逐漸量變的過程中，使用者群體龐大、作品原創力強、管道及推廣模式逐漸成熟，線上閱讀的市場規模還會持續擴大。
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別只關注IP變現，付費閱讀還大有可為
相對於90後、00後，還處於小學階段的05後較少被大眾提及。其實，05後的思想更活躍、更開放，出生於數位時代的他們是真正的觸屏網路人，在資訊享受上更加獨立、自由。不過，根據《中國05後社交娛樂大資料包告》顯示，05後會時常感到孤單，甚至超過10%的05後還會每天和自己聊天。他們普遍缺少父母的陪伴，尤其來自父親的陪伴。許多家長通過各類培訓班來填補孩子的閒置時間，卻忽視了親自帶孩子去感受世界美好的重要作用。
隨著這一群體年齡的增加，青春期和叛逆期將隨之而來，家庭教育是否成功對孩子人生觀念塑造所產生的影響日益顯現。雖然咪咕閱讀《漢字風雲會》為父母提供了陪伴孩子快樂學習的方法，但節目一周只有70分鐘，“娛樂課堂”課下的家庭教育更加日常。因此，家長在節目中所透視出孩子在閱讀上的剛需則顯示出其關鍵性。
漢字學習是獲取知識的方式，閱讀則是瞭解人生意義的手段。在節目中，《漢字風雲會》的專家學者為學生提供了漢字的專業教育；在節目之外，嘉賓裁判也將推薦閱讀書目提供給咪咕閱讀，使漢字的長線學習延伸到線上閱讀。
閱讀是最便捷的學習方式，也是最有價值的陪伴方式。一起讀魯迅的書，讓孩子瞭解魯迅“我以我血薦軒轅”的赤子之心;一起讀李白的詩，讓孩子感受李白“安能摧眉折腰事權貴”的傲骨;一起讀《鋼鐵是怎樣煉成的》，讓孩子體會主人公保爾不向命運屈服的鋼鐵般的意志……
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燒錢壟斷資源已經OUT，管道與內容的融合備受關注
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這是大平臺用燒錢壟斷資源搶佔市場的慣用手段，尤其是以量化的獎勵制度激勵作者，使工業化的批量生產成為常態，槍手、小說生成器等讓以原創著稱的文學流於嘩眾取寵的爽文。當作品品質不能滿足使用者審美需求時，再多的資源也難擋會員的流失。
咪咕閱讀獨闢蹊徑選擇從用戶入手搶佔線上閱讀市場，以降低付費價格的方式，用更加開放的心態面對用戶。降低付費價格為其帶來了巨大的競爭力，從而獲得更大的會員增量和更快的閱讀速度，極大的流量入口對更多優質作家和作品的號召力可想而知，高品質資源得到持續拓展。
然而，降低價格意味著一段時間內利潤的下降，小官不禁思索： 9.9元包月帶來的收益能保障所有作者的收入嗎？答案當然是不確定的。不過，咪咕閱讀顯然也注意到了這一點，它出臺一系列收入保障措施，並與作家、合作夥伴共同搭建了“共贏計畫”，還將向提供優質內容的作者提供獎勵基金。作者的收益有了保障，咪咕閱讀也留下了內容的產出者，使其擺脫了來自內容方的牽制。
艾瑞諮詢、易觀智庫的分析報告認為，中國“二次元”人群中的活躍核心用戶已達5000萬人，2016年廣義上的潛在消費者有望超過2億人，主要集中於10歲-25歲之間，也包括每天使用微信發送表情包的中年以上人群。
因此，僅僅在傳統的管道分發、內容創作上有所建設並不能覆蓋所有受眾，以二次元為代表的前沿熱點領域也有很大的市場待開發。咪咕閱讀牽手“不可能的世界”展開“次元特快”計畫，致力於前期創作和後期IP開發，加快切入二次元市場的進程。咪咕囊括了音樂、視頻、閱讀、遊戲、數位動漫內容業務，擁有“一點引入，全盤操作”的優勢，讓咪咕在鎖定凡娛樂之後，有了更充足的底氣和更多元化的設置來進行全面佈局。
咪咕是中國移動為佈局泛娛樂重金砸下的一顆棋子，雖然處在泛娛樂市場激烈的槍戰當中，但從咪咕閱讀在《漢字風雲會》、9.9包月、“共贏計畫”等的投入來看，它顯然是在爭取從側面切入的機會，避開鬥爭的漩渦。
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