巴塞爾鐘錶展才是明星們的歷練場

記得在各種電影節，多少明星哪怕沒作品都想著法子擠上紅地毯，還久久占著坑不願意離去——絕好的曝光機會誰願錯過？但巴塞爾鐘錶展是很特殊的，年年見著新面孔，卻再難見舊人來，其中的心酸苦楚，估計明星們自己體會得到。

一個原本只是全球經銷商的鐘錶珠寶訂貨會，這些年被中國市場演變成一個新秀場，來想也是一件有趣的事。

巴塞爾展究竟是什麼

先給大家簡單說說巴塞爾展的來頭，其實這個展覽今年已經走到第100個年頭，可謂歷史悠久，是瑞士最重要的行業展會之一。和之前1月的SIHH日內瓦高級鐘錶沙龍的邀請制（今年也第一次對公眾開放，

大家可購買門票進入，之前都只有邀約的經銷商、媒體和VIP）相比，巴塞爾的規模相當大，而且對公眾開放。當然這兩個展覽間也沒太多重合， SIHH是以曆峰集團（包括卡地亞、萬寶龍、積家、萬國等）為主導，外加一些獨立製錶品牌，而巴塞爾最重要的一號館的門面擔當除了斯沃琪集團（包括歐米茄、寶珀、寶璣等）外，還有兩大鎮館之寶——勞力士和百達翡麗，這也是讓無數表迷心所嚮往的重要原因了。

早在2008年時，這兩展覽還是緊挨在一起的，後來因為種種原因，分家了，日內瓦表展移到每年1月，這對經銷商來說也是個鬱悶的消息——本來一年跑一趟瑞士可以訂完大部分貨了，現在不得不跑兩回……不過在經濟鼎盛期，誰也沒把這點成本當回事。

當然今天兔子不打算討論這分家背後的恩怨情仇，我更感興趣的是，越來越多的中國明星開始出現在這樣專業的展會上，會帶來多大影響？

到處趕場的明星

對於巴塞爾展，大多數人第一反應是心之嚮往，

但實際往往是殘酷的——上千個參觀商，無數匆忙的經銷商和媒體，明星們平時出動一大群隨從，坳了大半天的造型，在紅毯上已經賺飽眼球，但在這兒，你是誰可能都是個問號。

今年最大的亮點是寶格麗帶來了吳亦凡，可惜兔子因為路上太堵，趕到時只瞅到一眼人家背影，據說展館週邊著的除了中國媒體外，大多是不明真相的外國群眾——吳亦凡當天造型也算是新穎，全身的Gucci，只是眼鏡似乎大了些，他只能時不時用手扶一下將要滑下來的鏡框……

另外，今年是飛亞達30周年，

所以也得有所動作，這不代言人古天樂和品牌好友佟麗婭來了。

佟麗婭並不是飛亞達的代言人，所以在這兒用了最近特別紅的“品牌好友（又稱摯友）”這個詞。

另外還有袁弘夫婦嘍，同樣出現在寶格麗。

Gucci這，蔣勁夫也來擺了個Pose。

如果說紅地毯是明星比美耍帥的陣地，那巴塞爾真的是一個歷練場，因為在這個生意場，所有人的行程安排得滿滿當當（兔子的每個預約以半小時為單位，中間基本沒有空缺），並不會因為一個明星的到來而改變。比如飛亞達當天，明星的出場晚了大約半小時，就有不少人不得不提前離席趕赴下一個約會。

或者可以說，這裡考驗的還有對時間的忠誠。

不真的愛表，誰敢走這一趟

記得去年，老幹部靳東的巴塞爾行程頗為坎坷，起先是因為飛機機械故障，不得不轉道香港再飛，而且因為巴塞爾的酒店太緊，他只能住在離巴塞爾一個多小時車程的盧塞恩，雖然風光甚好，但每天火車在兩個城市間奔波也不是容易事。兩天跑十多個展臺，匆匆看表留影，接受訪問，連中途去洗手間都得排隊，更不用提什麼VIP待遇了，因為這個一年最重要的訂貨會，經銷商們往往占著每個展臺最重要的資源，所以對明星而言，這完全不是出國享受的節奏啊。

如果不是因為真的愛表，兔子想像不到有幾個明星還願意再來一趟。在國內，多少人習慣了被全程呵護，挑最好的享用，可以毫無心裡障礙地拖延，但這裡，其實讓我們看到了一種由愛好生成的堅持，以及對自我的約束。

這也是為什麼，兔子堅持了9年，每年來巴塞爾感受一個行業最前沿的律動，以及體會到每個人的重要以及渺小。

當然我們都知道，明星效應的作用是品牌希望提高巴塞爾展本身的知名度，從而對鐘錶行業有所推動，但實際上明星能帶來的直接效應極為有限，能轉化銷售就更小了，更重要的恐怕是對他們個人的挑戰了。

無論是明星還是普通觀眾，如果你真的沒有足夠的心理準備，不要輕易踏上巴塞爾的征程，但這裡一旦來了且愛上了，那麼一切都會是最值得的體驗。