8月31日， 蘋果向各家媒體發佈邀請函， 官方宣佈將於美國時間9月12日上午10:00點（北京時間9月13日淩晨1:00點）召開蘋果新品發佈會。 活動將在全新的Apple Park新總部的約伯斯劇院舉行。 毫無疑問本場發佈會的重點就是全新的iPhone手機。
受此影響，
蘋果（AAPL）股價盤中明顯上揚，
最高達到164.520美元，
再創歷史高位！而最終收于164.000美元每股，
同樣也是收盤歷史最高價，
市值達到8471.0億美元。
這已經是蘋果（AAPL）股票連續第五個交易日股價上漲，
同時也是連續第三個交易日創紀錄，
也是今年的第三十次破紀錄。
如果根據測算，
蘋果市值再漲18％就會突破萬億美元大關，
成為世界上首個市值破萬億美元的科技公司。
據悉， 本次發佈會一定會發佈三款手機， 其中兩款為iPhone 7s和iPhone 7s Plus， 這兩款不出意外將會是iPhone 7與7 Plus的升級版。 最受關注的， 當屬十周年紀念款iPhone。 而紀念款的iPhone售價將會超過1000美元。 但是高價對於蘋果的收入預期並不會產生更壞的影響。
市場研究公司IDC資料顯示， 蘋果公司大約佔據著智慧手機市場14%到15%的份額， 而安卓手機則佔據著餘下的大部分市場份額。 但是， 隨著蘋果公司即將發佈新的高端智慧手機， 比如說備受關注的10周年版iPhone， 蘋果公司預計將會獲得與其市場份額不成比例的銷售額， 原因是其iPhone智能手機的價格變得更高。 因此以價值計， 它的市場份額是36%， 以此計算， 蘋果的收益是1800億美元。