一場振奮人心的演講讓3000多人振奮不以!在場的兩位演說者, 一位是年輕的成傑, 另一位是來自美國的演說家, 他就是“世界上最偉大的推銷員”——喬·吉拉德。
那一天的演說, 人們看到了一個完整的、立體的、多維度的喬·吉拉德, 對這位將自己的人生從最幽深的穀底經營到最高峰巔的傳奇“汽車推銷員”產生了深深敬意。
喬·吉拉德, 1928年11月1日生於美國密西根州的“汽車之城”——底特律市的一個貧民家庭。
9歲時, 小小的喬·吉拉德就開始在酒店給人擦皮鞋、送報紙, 賺錢貼補家用。
16歲, 他無奈輟學, 當起了一名辛苦的鍋爐工, 鍋爐房繁重的勞動和污濁的空氣讓他患上了嚴重的氣喘病, 他不得不結束這份工作。
17歲, 他成為一名泥瓦工, 幫人蓋房子。 但後來工作總是不穩定, 35歲之前, 他是一個患著嚴重口吃的人, 換過四十個工作仍舊一事無成, 甚至在走投無路之下去當過小偷,
因為患有嚴重的口吃, 喬·吉拉德甚至從來沒有想過要成為一名銷售員, 因為銷售員都是一些巧舌如簧的人。 但為了生存下去以及養活妻兒, 他被迫走進了一家汽車經銷店。 在主管懷疑的目光中, 開始了人生孤注一擲的冒險。
然而, 讓所有人大跌眼鏡並感到匪夷所思的是, 短短3年之後, 這個口吃的喬·吉拉德, 竟然以平均每年銷售1425輛汽車的成績, 打破了汽車銷售的吉尼斯世界紀錄!
他在15年的汽車推銷生涯中總共賣出了13001輛汽車, 平均每天銷售6輛汽車, 而且更令人吃驚的是, 這些銷售的汽車之中, 沒有一輛是團體團購的, 完全是一對一銷售給個人的!
他成為全球單日、單月、單年度, 以及銷售汽車總量的世界紀錄保持者, 他所締造的紀錄, 至今無人能打破!
他是躋身“汽車名人堂”唯一的汽車銷售員。
位列“汽車名人堂”的人物都是汽車業界的先驅與靈魂人物, 包括亨利·福特、本田宗一郎、恩佐·法拉利等。 出身於底特律破敗貧民窟的窮孩子, 到躋身于底特律最高貴的“汽車名人堂”, 這樣雲泥之別的人生跨越, 被這個名叫喬·吉拉德的人做到了, 他是憑著“銷售”二字做到的。
那麼他究竟有什麼與眾不同的“銷售奧秘”呢?
當他演說到這裡的時候, 所有聽眾似乎都屏住了呼吸, 想聽他傳授“終極秘訣”。 可這個可愛的小老頭卻淡淡一笑說:“我沒有什麼特別的秘訣, 其實我喬·吉拉德所能做的,
銷售成功秘訣第一點:牢記“250定律”
何謂“250定律”?“250定律”就是每個顧客的背後都站著至少250個人。 比如說, 如果你在一年開始的時候得罪了2個顧客, 那麼到年底時, 你可能就失去了500個潛在顧客。
因此, 喬·吉拉德得出一個結論:不管在任何情況下, 都不要得罪哪怕是一個顧客。 在他的推銷生涯中, 他每天都將250定律牢記在心裡, 抱著生意至上、顧客至上的態度和理念, 控制自己的情緒, 盡力不以任何原因而怠慢客戶。 因為只要趕走了一個顧客, 就趕走了成百上千個潛在顧客。 同理, 如果贏得了1個顧客的心, 那麼也就贏得了成百上千個潛在顧客的心。
喬·吉拉德說:“與顧客成為朋友, 顧客就會幫助我, 我每與10名顧客成交, 就有6名是回頭客或是慕名而來找我的, 我業務量的60%是這類顧客帶來的。所以要控制好自己的情緒,善待每一個顧客。”
銷售成功秘訣第二點:遍撒名片
喬·吉拉德有個習慣,外出時身上無時無刻不揣著名片。他把名片印成與美元類似的淺淺的淡綠色,讓人一看到就覺得挺喜歡,上面印著他的姓名、聯繫方式,以及更重要的透露出他的職業:汽車銷售員。
他隨時隨地地派發名片,去餐館用餐完畢埋單時,把名片夾在帳單中,甚至去運動場看比賽,他也會盡可能地廣發名片,或許有人覺得這種做法有點奇特,但喬·吉拉德的確從這樣的方法中得到了很多顧客。
他認為作為一名推銷員,臉上並沒有寫自己是做什麼的,只有廣發名片,才能讓每個人都知道喬·吉拉德是賣汽車的,那麼等到有一天他們真的想買汽車的時候,說不定就能想到喬·吉拉德。這樣就無形中多了更多的銷售機會。
銷售成功秘訣第三點:建立詳盡的顧客檔案
喬·吉拉德說:“這一點很重要。其實銷售從真正意義上說,銷售的不僅是商品,更多的是銷售者本身,無論你銷售任何東西,最有效的辦法就是讓顧客信賴你並喜歡你。如何讓顧客信賴你並喜歡你,就要讓顧客感覺到你喜歡他、關心他。”
不論你銷售的是什麼東西,你都要每天花點時間來瞭解你的顧客,瞭解他的家庭、年齡、愛好、學歷、職務等等資訊,收集到第一手資料然後做好檔案,這些都是有用的情報,為今後更好地溝通做好準備,鋪平道路。
知己知彼,百戰不殆。只有瞭解了顧客,你才能有的放矢地跟他溝通與交流。交流久了,彼此甚至成為好朋友了,一切都好辦了。
喬·吉拉德說:銷售的要點是,你不是在推銷商品,而是在推銷自己。
喬·吉拉德說:銷售是一種令人驕傲的職業,你必須喜歡自己所從事的這項工作,才能為工作神魂顛倒,你腦海中只有一個念頭:我的產品或服務一定會得到顧客的青睞。
……
正是這些優秀品質,讓他從一個貧民窟出身的貧寒孩子,成為了亨利·福特二世的鄰居,讓他成為了令人敬仰的“偉大推銷員”。(未完待續!)
我業務量的60%是這類顧客帶來的。所以要控制好自己的情緒,善待每一個顧客。”銷售成功秘訣第二點:遍撒名片
喬·吉拉德有個習慣,外出時身上無時無刻不揣著名片。他把名片印成與美元類似的淺淺的淡綠色,讓人一看到就覺得挺喜歡,上面印著他的姓名、聯繫方式,以及更重要的透露出他的職業:汽車銷售員。
他隨時隨地地派發名片,去餐館用餐完畢埋單時,把名片夾在帳單中,甚至去運動場看比賽,他也會盡可能地廣發名片,或許有人覺得這種做法有點奇特,但喬·吉拉德的確從這樣的方法中得到了很多顧客。
他認為作為一名推銷員,臉上並沒有寫自己是做什麼的,只有廣發名片,才能讓每個人都知道喬·吉拉德是賣汽車的,那麼等到有一天他們真的想買汽車的時候,說不定就能想到喬·吉拉德。這樣就無形中多了更多的銷售機會。
銷售成功秘訣第三點:建立詳盡的顧客檔案
喬·吉拉德說:“這一點很重要。其實銷售從真正意義上說,銷售的不僅是商品,更多的是銷售者本身,無論你銷售任何東西,最有效的辦法就是讓顧客信賴你並喜歡你。如何讓顧客信賴你並喜歡你,就要讓顧客感覺到你喜歡他、關心他。”
不論你銷售的是什麼東西,你都要每天花點時間來瞭解你的顧客,瞭解他的家庭、年齡、愛好、學歷、職務等等資訊,收集到第一手資料然後做好檔案,這些都是有用的情報,為今後更好地溝通做好準備,鋪平道路。
知己知彼,百戰不殆。只有瞭解了顧客,你才能有的放矢地跟他溝通與交流。交流久了,彼此甚至成為好朋友了,一切都好辦了。
喬·吉拉德說:銷售的要點是,你不是在推銷商品,而是在推銷自己。
喬·吉拉德說:銷售是一種令人驕傲的職業,你必須喜歡自己所從事的這項工作,才能為工作神魂顛倒,你腦海中只有一個念頭:我的產品或服務一定會得到顧客的青睞。
……
正是這些優秀品質,讓他從一個貧民窟出身的貧寒孩子,成為了亨利·福特二世的鄰居,讓他成為了令人敬仰的“偉大推銷員”。(未完待續!)