馬雲和王健林競相中國首富， 但在中國卻有著不同的群眾基礎， 馬雲有的崇拜者十分多， 但王健林顯然差遠了， 有人說馬雲長得醜， 所以更為勵志， 但並不止于此， 馬雲在阿裡巴巴的曝光率很大， 這段時間的年會也讓他海了一把， 高調的馬雲受到觀眾的熱捧， 而王健林顯然不曾如此。
一方面來說， 馬雲到處接受採訪， 進行演講， 與明星合作， 特別是他的口才， 讓馬雲牌雞湯十分行銷， 激起屌絲創業的浪潮。 例如早年經常上的電視節目贏在中國， 讓觀眾對他的印象十分深刻， 馬雲逐漸變得娛樂化了， 他是阿裡巴巴的精神領袖， 造就了阿裡文化。 而王健林顯然低調的很多， 雖然偶爾上電視節目， 但明顯在口才上輸于馬雲。
馬雲和大眾的距離很近， 一個做淘寶起家的人， 與大眾打交道多， 不論是窮人還是富人， 都會接觸到淘寶， 而萬達賺得都是有錢人， 商業地產不是什麼人都能玩的。 雖然萬達繳稅比阿裡巴巴高一倍， 但萬達並沒有為大眾創造多少福利。 而馬雲提供了數千萬的就業， 通過淘寶創業的人不計其數。