近日， 《中國有嘻哈》第一季大熱落幕， 以12集總播放量破27億的“好成績”燃燥整個2017年夏天。 從網路熱詞“Freestyle”開始， 各種節目相關的話題持續霸屏熱搜。 短短兩個月時間， 不僅讓人們傳統視線中“小眾”嘻哈從地下走向地上， 進入主流市場， 同時也讓愛奇藝憑藉無人敢做的垂直題材敲開了年輕一代觀眾的“注意力”， 在年輕受眾市場再下一城。
與此同時， 愛奇藝VIP會員品牌戰略全新升級， 吳亦凡正式擔任愛奇藝“首席會員非凡體驗官”。 娛樂內容是愛奇藝表達年輕人價值觀的一種方式；與吳亦凡共同確立‘敢驕傲、一起燥’的生活態度也代表了愛奇藝和當下年輕人勇敢追求自我、表達自我的精神主張，
愛奇藝VIP會員品牌策略升級 代言人策略基於長線考慮
現在， 各家視頻網站都有自身的會員，
2015年， 付費會員的模式剛在視頻網站興起， 尤其是《盜墓筆記》的熱播， 帶動了愛奇藝VIP會員暴漲。 愛奇藝VIP會員可以提前追劇， 所以那一年愛奇藝VIP會員品牌攜手楊洋、黃渤、楊穎主打功能點“追劇不等待、視聽更震撼、海量隨心看”；2016年， 隨著全民VIP時代的到來， 使用者對於視頻網站的期待已經不止是追劇了， 泛娛樂價值初顯， 愛奇藝VIP會員品牌攜手趙麗穎、陳偉霆主打“給我想要的”；2017年， 娛樂價值已經全面爆發， 用戶更加注重品牌消費中的娛樂文化價值認同， VIP會員“買單”的不止是內容， 還有內容背後傳遞的價值觀， 所以今年愛奇藝VIP會員品牌與吳亦凡共同釋放“敢驕傲 一起燥”生活態度。
“巧合”的是， 這三波代言人在不同年份都分別在愛奇藝平臺收穫了自己的“爆款”， 2015年楊洋主演的《盜墓筆記》拉開了付費超級網劇的大幕、2016年陳偉霆、趙麗穎的《老九門》成為首個流量破百億的網劇、2017年吳亦凡身為導師的《中國有嘻哈》成為年度爆款網綜。
“巧合”但非偶然。 品牌策略要和業務的發展保持同步， 代言人策略屬於是品牌策略的一部分。 可以看出， 愛奇藝代言人策略是一個整盤考慮， 愛奇藝身為娛樂平臺， 有能力基於自身平臺優勢判斷或者預測明星價值在未來的變化。
無論誰代言愛奇藝， 愛奇藝都會成為代言人之後發展的優勢平臺， 並且愛奇藝可以參與到代言人的發展之中， 為代言人的發展鋪就一條“加分”之路。
這個策略在愛奇藝“娛樂王國”裡也得到充分體現。
娛樂帝國崛起， 愛奇藝VIP會員品牌理念在強化
今年6月， 愛奇藝更新了企業願景， 要“做一家以科技創新為驅動的偉大娛樂公司”。 在這個“娛樂帝國”大背景下， 愛奇藝VIP會員品牌化的同時，
每年夏天都在辦的愛奇藝“夏日青春漾”就是很好的例證。
“夏日青春漾”是以愛奇藝暑期優質內容為核心， 寄託於“娛樂+IP”平臺優勢， 線上+線下全面互動，借助多個爆款內容讓使用者實現線上線下雙向流動。正如愛奇藝官方所介紹的一樣，“夏日青春漾”是愛奇藝將IP生態佈局集中呈現的一場“娛樂盛宴”，同時也是愛奇藝把握年輕用戶娛樂趨勢，與年輕用戶協同爆發的“青春狂歡季”主題活動。
可以說，“夏日青春漾”成功釋放和點燃了年輕用戶的參與熱情及愛奇藝豐富的平臺資源價值，並在其中充分體現VIP會員權益。
該活動自7月底上線以來，圍繞《中國有嘻哈》、《中國新歌聲》、《河神》、《醉玲瓏》、《了不起的孩子》等核心內容，打造了集線上線下為一體的創意主題活動。利用“答題抽獎見愛豆”，整合愛奇藝的娛樂資源，充分調動了VIP會員的極大參與興趣。
其中，8月19日，愛奇藝首席會員推薦官陳偉霆，借推介大劇《醉玲瓏》之機，與VIP粉絲親密互動。此外，還有愛奇藝尖叫之夜北京演唱會、《河神》劇透會、《中國有嘻哈》拉票會、《中國新歌聲》錄製等系列重磅活動。
這些活動不僅強化了愛奇藝VIP會員專享體驗，為用戶提供更美好娛樂生活，也更加直觀的傳播了愛奇藝在大劇、網綜、動漫等領域的重要作品，並增加了代言人的曝光度與互動性。
可見，愛奇藝身為娛樂平臺，能夠利用自身優勢，幫助平臺上的明星、代言人創造更多的互動機會與形象價值提升。
而對於平臺上的用戶而言，建立與之的長期聯繫不是一件容易的事，愛奇藝在VIP會員品牌經營這條線上已然有了長足的考慮，首席會員非凡體驗官和“敢驕傲 一起燥”生活態度的推出，價值不僅在於提升用戶對品牌的忠誠度和黏性，更是愛奇藝對用戶心理需求的挖掘和表達，而這種挖掘和表達將通過愛奇藝娛樂王國得到近一步的體現。
線上+線下全面互動，借助多個爆款內容讓使用者實現線上線下雙向流動。正如愛奇藝官方所介紹的一樣，“夏日青春漾”是愛奇藝將IP生態佈局集中呈現的一場“娛樂盛宴”，同時也是愛奇藝把握年輕用戶娛樂趨勢，與年輕用戶協同爆發的“青春狂歡季”主題活動。可以說，“夏日青春漾”成功釋放和點燃了年輕用戶的參與熱情及愛奇藝豐富的平臺資源價值，並在其中充分體現VIP會員權益。
該活動自7月底上線以來，圍繞《中國有嘻哈》、《中國新歌聲》、《河神》、《醉玲瓏》、《了不起的孩子》等核心內容，打造了集線上線下為一體的創意主題活動。利用“答題抽獎見愛豆”，整合愛奇藝的娛樂資源，充分調動了VIP會員的極大參與興趣。
其中，8月19日，愛奇藝首席會員推薦官陳偉霆，借推介大劇《醉玲瓏》之機，與VIP粉絲親密互動。此外，還有愛奇藝尖叫之夜北京演唱會、《河神》劇透會、《中國有嘻哈》拉票會、《中國新歌聲》錄製等系列重磅活動。
這些活動不僅強化了愛奇藝VIP會員專享體驗，為用戶提供更美好娛樂生活，也更加直觀的傳播了愛奇藝在大劇、網綜、動漫等領域的重要作品，並增加了代言人的曝光度與互動性。
可見，愛奇藝身為娛樂平臺，能夠利用自身優勢，幫助平臺上的明星、代言人創造更多的互動機會與形象價值提升。
而對於平臺上的用戶而言，建立與之的長期聯繫不是一件容易的事，愛奇藝在VIP會員品牌經營這條線上已然有了長足的考慮，首席會員非凡體驗官和“敢驕傲 一起燥”生活態度的推出，價值不僅在於提升用戶對品牌的忠誠度和黏性，更是愛奇藝對用戶心理需求的挖掘和表達，而這種挖掘和表達將通過愛奇藝娛樂王國得到近一步的體現。