如果出身是上天發給每個人的一手底牌， 家境貧寒的黃明端沒有拿到一手好牌。 但是他在大潤發的成就卻最終出人意料，
早在2009年， 大潤發以404億元的銷售額首次超過家樂福， 成為中國第一大外資賣場， 並在此後蟬聯大陸商超零售冠軍。
根據2014年發佈的財報， 2013年大潤發所在的高鑫零售集團， 營業收入增長了10.6%， 達到839.58億人民幣， 位居中國超市零售市場榜首。
1955年， 黃明端出生在臺灣台南的一個小漁村， 是七個兄弟姐妹中的老么。 祖上三代都是農民， 全家九口人擠在一間不足50平米的地下室， 一條牛仔褲大哥穿完二哥穿， 傳到黃明端那裡已經是第10個年頭。
學雜費是520元台幣， 相當於一百多元人民幣， 黃媽媽拿不出來， 只得找鄰居借， 許諾等甘蔗收成了、豬養大賣了再還錢。 鄰居說著風涼話的那一幕， 深深刺激了黃明端。
當時， 學校規定前三名免學雜費， 為了不讓媽媽借錢， 黃明端決定好好念書， 結果真考到前三名。 此後， 他一路從高職讀到名校——臺灣大學商研所碩士。
在台大， 他結識了潤泰紡織廠的尹衍梁， 現在潤泰集團總裁， 畢業之後就到了潤泰上班。
大潤發來自最初是做紡織產業的， 由於臺灣的紡織產業到了1990年代面臨了人工成本高漲、海外低價競爭的威脅， 使紡織產業在臺灣逐漸步入夕陽工業的命運， 而潤泰集團的主要企業潤泰紡織也面臨相同的問題， 於是潤泰選擇了跨界， 進軍零售領域。
彼時， 來自荷蘭的萬客隆在臺灣做得如火如荼， 而此前對零售一無所知的黃明端， 開出的第一家店就給了萬客隆致命一擊。
和倉儲式的萬客隆不一樣， 大潤發走的是精緻量販店的路線， 漂亮的裝修和精選的商品讓人眼前一亮。 更創新的是， 現場賣壽司。
臺灣此前的量販店是沒有壽司賣的， 而大潤發第一家店就開始賣壽司， 師傅每天下午3時現場做， 趕上和馬雲來罵我，