作者|張家欣
編輯|李春暉
男有TFBOYS， 女有SNH48， 經過一定時期的發展， 我大天朝的偶像團體也算出了幾個標杆， 隨之帶動大量入局者。 與矜持的男團相比， 據說去年國內出道的女團數量達30個以上， 已經超過了之前所有女團總和。
不過， 數量上雖有突破， 風格卻原地踏步， 大部分延續了SNH48的甜美系和二次元風， 偶像組合嚴重同質化。 也有人推出主打“運動系”和“帥氣風”的FFC-Acrush， 點子是好的， 但發展狀況跟SNH48根本不在一個檔次， 反而是主打“顏值醜出新低”的Sunshine以哭笑不得的“審醜”話題吸引了眼球。
要硬糖君說， 還是得回到中國偶像組合的精神導師——日本那裡，
不過， 想走Sunshine路線的國內公司， 應該還是能從中汲取不少靈感的。
歡迎來到戲精的世界
這些以千奇百怪設定行走江湖的日本偶像組合， 能唱能跳是基本， “會修手機會念經， 生病欠債有老公”才是真正的核心競爭力。
根據硬糖君不完全統計， 有普法號召類、實用廣告類、特殊技能類、負能量類、苦中作樂類和無法歸類。
首先是普法號召類偶像， 普及的不是法律而是佛法。 號召的也不是來看演出， 而是上街打掃衛生。
TeraPalms， 這是一支以菩薩為團體設定的佛教風偶像組合， 5位元成員分別擔當勢至、文殊、觀音、普賢、彌勒菩薩的頭銜形象，
成員都是附近藝術系大學的學生， 大概藝術系出身的都有一個行為藝術的夢。 據說5位元小姐姐的目的是為了宣揚佛法。 日本網友表示， 讓菩薩們為自己表演， 還是有一點心理負擔的。
可惜的是，
佛教偶像還不止一位， 這位是真正的佛教人士——奈良淨土宗西迎院副住持， 戒名光譽裕華。 因為原來想當歌手， 顏值也不錯， 繼承了自家寺廟之後， 將音樂與佛法進行結合， 發了《菩薩calling》等2張專輯。
光譽裕華從2007年開始在寺廟和live house進行演出， 稱為“法事”， 唱歌之餘還進行布教演說。 繼可以結婚的和尚之後， 日本尼姑又讓我們大開眼界。
佛教偶像副業的色彩還是比較濃厚， 而接下來的“清掃偶像”則更接近我們印象中的少女組合。
CLEAR'S團如其名， 是在日本多地設有分部， 號召市民保護環境的偶像組合。 成員必須獲得由日本清掃能力檢定協會頒發的“清掃能力檢定士資格”， 至少也得有接受這個檢定的打算， 才能加入當練習生， 轉正則要求檢定要過5級以上。
除了一般的粉絲活動， 每週三， 成員要公示各自最近進行的清掃活動，
接下來是實用廣告類偶像， 偶像不僅是粉絲的精神支柱， 更要滲透到日常生活。 企業辦自己的偶像組合， 在日本已經不算什麼新鮮事。 能走向全國不錯， 如果不能， 作為一種宣傳手段，也已經達到了目標。
最近日本秋葉原出現了一個能修手機的女子偶像組合，叫GEO偶像部，是日本電器公司GEO成立的。
比起常規偶像，這簡直就是公司的新部門，5個成員都是GEO手機修理店的員工，日常修手機，出差辦Live。組合中的某位元偶像會去特定的店鋪裡修手機，簽售會變成了手機修理會，還有換屏表演，想想AKB48還得建自己的專屬劇場，GEO偶像部連場子都省了。
據說GEO偶像部還將在全國連鎖店中巡迴修手機。如果你想故意把手機摔壞去見萌妹子，硬糖君友情提示：人家專修蘋果。
說到實用就不得不提日本藥妝店，“大國藥妝”也創辦了自己的偶像組合，叫“異國的farmacista”，“farmacista”是義大利語“藥劑師”的意思。按照天朝女性對藥妝的熱愛程度，這組合也許有點進軍中國的潛力。
異國的farmacista是為了宣傳大國藥妝運營的藥妝店兼咖啡兼劇場的複合設施——“AKIBA藥妝&咖啡”而存在的。
AKIBA藥妝&咖啡
日本偶像分地上和地下兩類，AKB48這種就屬於地上，沒有電視曝光只辦live就是“地下偶像”。而異國的farmacista宣稱自己既非地上也非地下，是“天空偶像”，簡直謎之設定，發的專輯叫《通向異國的處方簽》，看包裝還是挺專業的。
《通向異國的處方簽》
然後是特殊技能類偶像，比如釣魚和打麻將，沒有一技之長連偶像也不好當。
TSURI×BIT，是2013年成立的5人女性偶像組合，組合名直接是日語“釣魚人（tsuribito）”的諧音。除了常規的偶像活動，TSURI×BI還要從零開始學習成為釣魚達人，並舉辦粉絲釣魚活動。
“通過釣魚，學習大自然的重要性以及競技精神，成長為情緒豐富的出色女性”，這種主題哪是偶像，分明像名門女校的校訓。
每年10月10日會發售單曲，其C位也要評選，與AKB總選舉不同，這個組合是靠釣魚的現場考察、筆試、一年參加的釣魚活動、粉絲投票的綜合評價來決定的。TSURI×BIT靠新奇的概念圈了不少粉，包括很多藝人都是粉絲，比如在《銀魂》裡給伊莉莎白配音的山田孝之，算是日本偶像界比較活躍的小眾偶像。
而以“麻將”為主題的偶像組合叫“More”，其成員全都是日本專業麻將團體旗下的專業人士，她們的目標是“作為麻將界與音樂界的橋樑，追求娛樂無限的可能性”，雖然有點不明覺厲，不過與粉絲湊桌麻將還是挺有看頭的。
還有主打暗黑風格和負能量的組合。
“JyuJyu”是由日語“詛咒”讀音變化而來的組合名，這是一個表現世間的不合理、嫉妒、網路的黑暗等內容的偶像組合，從2014年3月29日開始活動。
“yandoll”直譯“病偶像”，“有病”是加入的必要條件，logo是有5個眼睛的幽靈。目前5位成員的“病症”分別是家裡蹲、不相信人、超絕消極、窩囊廢、逃避現實。
yandoll經歷過成員脫退和變動，其中有個成員的畢業理由是主治醫生判斷其無法繼續活動。都說現在偶像要與粉絲形成情感共鳴，試問還有比這更能引起粉絲同情心的組合嗎？
偶像早已不是夢中的人物，日本還誕生了一種苦中作樂的欠債偶像，叫劇團Margarines，成員全是背著債的女性，有班長、工廠長等頭銜。官網上竟然把成員欠債的數額和理由都標注得清清楚楚，現在一共7位成員，欠款總額1億2350萬日元，約人民幣733萬。
像下面這位1983年出生的成員，我們先不討論她這個年紀是否適合當偶像，她的欠款金額是1億日元，占了整個組合欠款額的大部分，理由是老家的工廠倒閉了，在這之前因為家裡有錢一直啃老到30歲，還款的決心是：“想成為堂堂正正的納稅者”。
最後這個走“一夫多妻”概念的偶像組合，可謂是遺世而獨立，根本無法歸類。
2014年活動到今年6月的“清龍人25”，是創作歌手、音樂製作人清龍人打造的新式偶像組合，成員有他自己，和他6位冠夫姓的“妻子”，比如清亞美、清美咲、清優華等等。
清龍人的才能頗受音樂界認可，這個組合的音樂性和人氣還是可圈可點的，就是設定實在奇葩了點。上圖只有5位夫人的原因是，剩下那一位在現實中真的結婚生孩子去了。
2016年，第2夫人清桃花因為腰傷停止活動，堅守設定之後的對外理由是，要專心當清龍人的“專業主婦”。
中國有沒有概念比較鮮明的偶像組合？硬糖君倒是發現了一個叫“56朵花”的，自稱“新一代中國偶像少女組合”。“日本有AKB48、韓國有少女時代、中國有社會主義天團56朵花”，打開官網，一種鄉鎮文工團氣息撲面而來。
知乎網友對其真實性相當懷疑，表示是“演藝公司打‘官方’擦邊球，以蠢、紅、醜、亂的獨特設計，放大紅色宣傳的違和之處，利用網友對此類的嘲諷厭惡情緒，來激發網友好奇心和逆反心的公關舉動。”論奇葩程度，贏了。
只是沒想到這組合還傳到日本去了，2ch論壇網友表示：“應該還有更好的名字吧。例如天安門五十五或者阿房宮五十五之類的。”
無概念，不偶像
千奇百怪的偶像概念和設定，是行業極端飽和造成的，這也是為什麼中國的偶像還在走清純少女風，而日本偶像行業早已群魔亂舞。偶像在日本不再是新鮮的東西，據說日本女團數量超過1萬個，正處於“偶像戰國時代”，不出名的偶像甚至很難稱得上是藝人。
今年5月初舉辦的日本“武道館偶像博覽會2017”，有超過200組以上的偶像參加。偶像都可以開“博覽會” 了，跟大賣場的打折商品有什麼區別？只有換個包裝換個口味，想出一些更有獨特的標語和噱頭，才會有人願意看一眼。
別說那些地下偶像要搞新概念，現在連AKB都被逼得要自我升級，穩中求變，拍了電視劇《真假陪酒學園》和《豆腐摔角》，劇中AKB全員變成了陪酒女和摔角選手。
AKB不能真去風俗業陪酒，但上場摔角還是可以努力一下的。《豆腐摔角》還真衍生出了讓AKB成員扭打成一團的活動《豆腐摔角 The REAL 2017WIP CLIMAX》，當年穿著水手服的少女成了互扇巴掌、鎖喉絞手的女戰士。舊瓶裝新酒，對當下的AKB來說是無比迫切的需求。
日本新概念偶像的出現，除了應對競爭激烈的市場，還有別的商業目的，即作為一種行銷手段，宣傳特定的公司或產品或地域。當地偶像（local idol）就是這樣一個重要的分類。
當地偶像是指在特定地域進行活動的偶像。根據日本當地偶像活性協會記錄在案的組合，截至今年6月17日，東京有500組，其他46個都道府縣有942組。
當地偶像的運營主體除了經紀公司，還有與娛樂圈無關的民間企業、工會、NPO等組織。比如青森縣的偶像組合“蘋果娘”，就是本地的志願組織H.A.S.P以農業活性化為名成立的，而青森縣的特產就是蘋果。
同時，東京大阪等地的大型經紀公司，因為偶像市場飽和、概念設定重複，也開始“從城市包圍農村”，運營地方偶像，以反哺整個偶像行業。
與擠破頭的日本偶像市場相比，國內的這一領域才剛起步，面臨的是不成熟的體系帶來的困惑，只要過了這個坎，前方的領域還是相當廣闊。畢竟偶像文化需要粉絲基礎和運營思路相互配合，達到這一步需要時間，而我們關於偶像概念的腦洞，還並沒有完全打開。
作為一種宣傳手段，也已經達到了目標。最近日本秋葉原出現了一個能修手機的女子偶像組合，叫GEO偶像部，是日本電器公司GEO成立的。
比起常規偶像，這簡直就是公司的新部門，5個成員都是GEO手機修理店的員工，日常修手機，出差辦Live。組合中的某位元偶像會去特定的店鋪裡修手機，簽售會變成了手機修理會，還有換屏表演，想想AKB48還得建自己的專屬劇場，GEO偶像部連場子都省了。
據說GEO偶像部還將在全國連鎖店中巡迴修手機。如果你想故意把手機摔壞去見萌妹子，硬糖君友情提示：人家專修蘋果。
說到實用就不得不提日本藥妝店，“大國藥妝”也創辦了自己的偶像組合，叫“異國的farmacista”，“farmacista”是義大利語“藥劑師”的意思。按照天朝女性對藥妝的熱愛程度，這組合也許有點進軍中國的潛力。
異國的farmacista是為了宣傳大國藥妝運營的藥妝店兼咖啡兼劇場的複合設施——“AKIBA藥妝&咖啡”而存在的。
AKIBA藥妝&咖啡
日本偶像分地上和地下兩類，AKB48這種就屬於地上，沒有電視曝光只辦live就是“地下偶像”。而異國的farmacista宣稱自己既非地上也非地下，是“天空偶像”，簡直謎之設定，發的專輯叫《通向異國的處方簽》，看包裝還是挺專業的。
《通向異國的處方簽》
然後是特殊技能類偶像，比如釣魚和打麻將，沒有一技之長連偶像也不好當。
TSURI×BIT，是2013年成立的5人女性偶像組合，組合名直接是日語“釣魚人（tsuribito）”的諧音。除了常規的偶像活動，TSURI×BI還要從零開始學習成為釣魚達人，並舉辦粉絲釣魚活動。
“通過釣魚，學習大自然的重要性以及競技精神，成長為情緒豐富的出色女性”，這種主題哪是偶像，分明像名門女校的校訓。
每年10月10日會發售單曲，其C位也要評選，與AKB總選舉不同，這個組合是靠釣魚的現場考察、筆試、一年參加的釣魚活動、粉絲投票的綜合評價來決定的。TSURI×BIT靠新奇的概念圈了不少粉，包括很多藝人都是粉絲，比如在《銀魂》裡給伊莉莎白配音的山田孝之，算是日本偶像界比較活躍的小眾偶像。
而以“麻將”為主題的偶像組合叫“More”，其成員全都是日本專業麻將團體旗下的專業人士，她們的目標是“作為麻將界與音樂界的橋樑，追求娛樂無限的可能性”，雖然有點不明覺厲，不過與粉絲湊桌麻將還是挺有看頭的。
還有主打暗黑風格和負能量的組合。
“JyuJyu”是由日語“詛咒”讀音變化而來的組合名，這是一個表現世間的不合理、嫉妒、網路的黑暗等內容的偶像組合，從2014年3月29日開始活動。
“yandoll”直譯“病偶像”，“有病”是加入的必要條件，logo是有5個眼睛的幽靈。目前5位成員的“病症”分別是家裡蹲、不相信人、超絕消極、窩囊廢、逃避現實。
yandoll經歷過成員脫退和變動，其中有個成員的畢業理由是主治醫生判斷其無法繼續活動。都說現在偶像要與粉絲形成情感共鳴，試問還有比這更能引起粉絲同情心的組合嗎？
偶像早已不是夢中的人物，日本還誕生了一種苦中作樂的欠債偶像，叫劇團Margarines，成員全是背著債的女性，有班長、工廠長等頭銜。官網上竟然把成員欠債的數額和理由都標注得清清楚楚，現在一共7位成員，欠款總額1億2350萬日元，約人民幣733萬。
像下面這位1983年出生的成員，我們先不討論她這個年紀是否適合當偶像，她的欠款金額是1億日元，占了整個組合欠款額的大部分，理由是老家的工廠倒閉了，在這之前因為家裡有錢一直啃老到30歲，還款的決心是：“想成為堂堂正正的納稅者”。
最後這個走“一夫多妻”概念的偶像組合，可謂是遺世而獨立，根本無法歸類。
2014年活動到今年6月的“清龍人25”，是創作歌手、音樂製作人清龍人打造的新式偶像組合，成員有他自己，和他6位冠夫姓的“妻子”，比如清亞美、清美咲、清優華等等。
清龍人的才能頗受音樂界認可，這個組合的音樂性和人氣還是可圈可點的，就是設定實在奇葩了點。上圖只有5位夫人的原因是，剩下那一位在現實中真的結婚生孩子去了。
2016年，第2夫人清桃花因為腰傷停止活動，堅守設定之後的對外理由是，要專心當清龍人的“專業主婦”。
中國有沒有概念比較鮮明的偶像組合？硬糖君倒是發現了一個叫“56朵花”的，自稱“新一代中國偶像少女組合”。“日本有AKB48、韓國有少女時代、中國有社會主義天團56朵花”，打開官網，一種鄉鎮文工團氣息撲面而來。
知乎網友對其真實性相當懷疑，表示是“演藝公司打‘官方’擦邊球，以蠢、紅、醜、亂的獨特設計，放大紅色宣傳的違和之處，利用網友對此類的嘲諷厭惡情緒，來激發網友好奇心和逆反心的公關舉動。”論奇葩程度，贏了。
只是沒想到這組合還傳到日本去了，2ch論壇網友表示：“應該還有更好的名字吧。例如天安門五十五或者阿房宮五十五之類的。”
無概念，不偶像
千奇百怪的偶像概念和設定，是行業極端飽和造成的，這也是為什麼中國的偶像還在走清純少女風，而日本偶像行業早已群魔亂舞。偶像在日本不再是新鮮的東西，據說日本女團數量超過1萬個，正處於“偶像戰國時代”，不出名的偶像甚至很難稱得上是藝人。
今年5月初舉辦的日本“武道館偶像博覽會2017”，有超過200組以上的偶像參加。偶像都可以開“博覽會” 了，跟大賣場的打折商品有什麼區別？只有換個包裝換個口味，想出一些更有獨特的標語和噱頭，才會有人願意看一眼。
別說那些地下偶像要搞新概念，現在連AKB都被逼得要自我升級，穩中求變，拍了電視劇《真假陪酒學園》和《豆腐摔角》，劇中AKB全員變成了陪酒女和摔角選手。
AKB不能真去風俗業陪酒，但上場摔角還是可以努力一下的。《豆腐摔角》還真衍生出了讓AKB成員扭打成一團的活動《豆腐摔角 The REAL 2017WIP CLIMAX》，當年穿著水手服的少女成了互扇巴掌、鎖喉絞手的女戰士。舊瓶裝新酒，對當下的AKB來說是無比迫切的需求。
日本新概念偶像的出現，除了應對競爭激烈的市場，還有別的商業目的，即作為一種行銷手段，宣傳特定的公司或產品或地域。當地偶像（local idol）就是這樣一個重要的分類。
當地偶像是指在特定地域進行活動的偶像。根據日本當地偶像活性協會記錄在案的組合，截至今年6月17日，東京有500組，其他46個都道府縣有942組。
當地偶像的運營主體除了經紀公司，還有與娛樂圈無關的民間企業、工會、NPO等組織。比如青森縣的偶像組合“蘋果娘”，就是本地的志願組織H.A.S.P以農業活性化為名成立的，而青森縣的特產就是蘋果。
同時，東京大阪等地的大型經紀公司，因為偶像市場飽和、概念設定重複，也開始“從城市包圍農村”，運營地方偶像，以反哺整個偶像行業。
與擠破頭的日本偶像市場相比，國內的這一領域才剛起步，面臨的是不成熟的體系帶來的困惑，只要過了這個坎，前方的領域還是相當廣闊。畢竟偶像文化需要粉絲基礎和運營思路相互配合，達到這一步需要時間，而我們關於偶像概念的腦洞，還並沒有完全打開。