碧桂園榮膺
“2017中國房地產行業領導公司品牌”
9月14日， 由國務院發展研究中心企業研究所、清華大學房地產研究所和中國指數研究院三家研究機構共同組成的“中國房地產TOP10研究組”， 在北京雁棲湖國際會議中心舉辦“2017中國房地產品牌價值研究成果發佈會暨第十四屆中國房地產品牌發展高峰論壇”。
研究組從企業品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠誠度、品牌市場份額、品牌市場分佈、品牌年齡、品牌成長速度、品牌支援、品牌社會責任等九個方面對企業進行評價， 測算企業品牌價值。 碧桂園憑藉優秀的企業實力及傑出的品牌價值躍進“2017中國房地產行業領導公司品牌”。
碧桂園控股有限公司（簡稱“碧桂園”）成立於1992年， 是一家以房地產為主營業務， 涵蓋建築、裝修、物業管理、酒店開發、管理及教育等行業的國內綜合性企業， 是中國新型城鎮化進程的身體力行者。
業績跨越式發展， 成就新晉王者品牌
近年來， 碧桂園銷售業績一路高歌猛進， 實現跨越式發展。 2016年碧桂園銷售額達3088.4億元， 同比大增120.35%， 並首次跨過三千億大關， 2017年其業績增長依舊勢不可擋， 截止7月， 銷售金額已高達3339.1億元， 穩居房企第一，
2016年底， 碧桂園於國內的總土地儲備達1.66億平方米， 2017年上半年， 碧桂園新購土地預期建築面積5084萬平方米， 其中目標市場為一二線城市的新購土地占到51%， 已簽約或已摘牌的國內項目總數達959個。 可以預見， 碧桂園未來將繼續保持強勁的增長勢頭， 品牌價值將持續攀升。
升級產品體系， 豐富五星品牌理念
二十多年來， 碧桂園始終秉承“給您一個五星級的家”的品牌服務理念， 樹立起房企品牌標杆。 如今， 碧桂園對於“五星”的堅守不曾改變， 同時也賦予了“五星”新的時代內涵——美好生活供應商。
此外， 2016年， 碧桂園根據一二線和三四線城市的不同特點， 分別升級產品系列， 進一步豐富五星品牌理念。 具體而言， 對於土地資源稀缺的一線城市， 碧桂園以樹立高端品牌形象為主， 提出“星作”系列， 專案打造精益求精， 如上海碧桂園嘉譽項目和廣州天河星作專案；在三四線城市則推出“勞斯萊斯”項目， 打造高溢價產品， 堅持高周轉， 並升級“五星”戰略， 從實用、舒適、健康、智慧、安全等方面對產品進行全面升級， 牢牢把握三四線城市的改善型需求。
圖：碧桂園2016年升級的產品線
發展多元業務， 打造品牌全生命產業鏈
在行業整體盈利水準下降的情況下， 碧桂園努力適應市場新形勢發展需求， 一方面， 調整發展戰略， 計畫將旗下發展較為成熟的教育、物業、酒店等板塊分拆上市， 釋放企業資產價值， 目前， 碧桂園物業A股上市已處於“已受理”狀態， 上市工作穩步推進。 另一方面， 在傳統住宅業務基礎上， 碧桂園積極探索新的業務領域， 通過試水產業地產、商業地產、社區金融、養老地產等， 推動企業多元業務轉型，為企業未來業績增長保駕護航。多元化的業務體系使碧桂園品牌產品和服務得到全方位延伸，品牌全生命產業鏈形成，品牌影響力持續擴大。
以特色小鎮開發為例，碧桂園洞悉市場未來，在新型城鎮化國家戰略的指引下，於2016年8月發佈產城融合戰略，首次推出科技創新智慧生態小鎮（簡稱“科技小鎮”）計畫。潼湖科技小鎮是碧桂園科技小鎮的首個標杆專案，落地惠州，專案以“城市編織”為規劃理念，堅持產業先行、做實產業，以思科資料中心為依託，致力於打造世界級的物聯網和智慧控制產業基地，首批近80家創新產業機構已簽約入駐，同時項目已於2017年5月摘牌首期用地並破土動工。目前，碧桂園已在珠三角、環北京等區域初步佈局了多個科技小鎮，科技小鎮擔負著為碧桂園探索新型產業發展模式的重任，也是碧桂園培育新的利潤增長點的重要嘗試。
圖：碧桂園五大核心業務
踐行公益慈善，樹立慈善企業品牌
慈善企業，是碧桂園又一張鮮亮的名片。一直以來，碧桂園秉承“我們要做有良心、有社會責任感的陽光企業”的核心價值觀和“希望社會因我們的存在而變得更加美好”的企業使命，堅持履行企業社會責任，踐行公益慈善。公開資料顯示，碧桂園及其董事局主席楊國強、副主席楊惠妍已為全社會累計捐款超32億元，用於教育扶貧、產業扶貧和賑災救災等方面。碧桂園積極宣導可持續發展的慈善行為，通過提供技能培訓、拓展就業機會等“授人以漁”的方式，使身陷貧困的人實現“永久性脫貧”，在踐行社會責任的同時，創新了一套又一套適用於中國國情和符合當地民情的慈善事業管理模式，進一步豐富了碧桂園企業品牌的內涵和外延。
結語
深耕房地產25年，從佛山順德到全國以及海外，碧桂園始終秉承“給您一個五星級的家”的品牌理念，聚焦城鎮化進程，深耕重點區域，銷售業績實現跨越式增長，同時不斷升級產品體系，豐富品牌理念，打造全生命週期產業鏈，並踐行慈善公益，不忘回饋社會。未來，碧桂園將繼續保持強勁的增長勢頭，不斷提升品牌價值，保持行業領導地位，成就行業品牌龍頭。
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推動企業多元業務轉型，為企業未來業績增長保駕護航。多元化的業務體系使碧桂園品牌產品和服務得到全方位延伸，品牌全生命產業鏈形成，品牌影響力持續擴大。以特色小鎮開發為例，碧桂園洞悉市場未來，在新型城鎮化國家戰略的指引下，於2016年8月發佈產城融合戰略，首次推出科技創新智慧生態小鎮（簡稱“科技小鎮”）計畫。潼湖科技小鎮是碧桂園科技小鎮的首個標杆專案，落地惠州，專案以“城市編織”為規劃理念，堅持產業先行、做實產業，以思科資料中心為依託，致力於打造世界級的物聯網和智慧控制產業基地，首批近80家創新產業機構已簽約入駐，同時項目已於2017年5月摘牌首期用地並破土動工。目前，碧桂園已在珠三角、環北京等區域初步佈局了多個科技小鎮，科技小鎮擔負著為碧桂園探索新型產業發展模式的重任，也是碧桂園培育新的利潤增長點的重要嘗試。
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踐行公益慈善，樹立慈善企業品牌
慈善企業，是碧桂園又一張鮮亮的名片。一直以來，碧桂園秉承“我們要做有良心、有社會責任感的陽光企業”的核心價值觀和“希望社會因我們的存在而變得更加美好”的企業使命，堅持履行企業社會責任，踐行公益慈善。公開資料顯示，碧桂園及其董事局主席楊國強、副主席楊惠妍已為全社會累計捐款超32億元，用於教育扶貧、產業扶貧和賑災救災等方面。碧桂園積極宣導可持續發展的慈善行為，通過提供技能培訓、拓展就業機會等“授人以漁”的方式，使身陷貧困的人實現“永久性脫貧”，在踐行社會責任的同時，創新了一套又一套適用於中國國情和符合當地民情的慈善事業管理模式，進一步豐富了碧桂園企業品牌的內涵和外延。
結語
深耕房地產25年，從佛山順德到全國以及海外，碧桂園始終秉承“給您一個五星級的家”的品牌理念，聚焦城鎮化進程，深耕重點區域，銷售業績實現跨越式增長，同時不斷升級產品體系，豐富品牌理念，打造全生命週期產業鏈，並踐行慈善公益，不忘回饋社會。未來，碧桂園將繼續保持強勁的增長勢頭，不斷提升品牌價值，保持行業領導地位，成就行業品牌龍頭。
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