美媒稱， 全球最大玩具連鎖企業之一的玩具反鬥城公司已經申請破產保護， 成為面臨巨大競爭壓力的實體零售商中的“最新犧牲品”。
據悉， 玩具反鬥城的負債高達50億美元， 其中約4億美元將在明年到期。 它在今年4月底時有約3億美元的現金。
玩具反鬥城全球逾1600家分店和6.4萬名雇員的命運備受關注,但破產並不必然意味著關店,目前包括中國141家門店在內的亞洲業務暫時不受影響。
玩具反鬥城創立於1984年， 總部設於美國新澤西州， 全球坐擁一千多間分店， 系全球最大的玩具零售商連鎖品牌。 玩具反鬥城(亞洲)系于與馮氏零售合作經營， 總部設於香港。 于亞洲區經營有255間分店， 包括中、港、澳、台、新加坡和馬來西亞等。
今年已經有一連串零售商申請破產保護， 包括兒童服裝零售商金寶貝、瑋倫鞋業和青少年服飾零售商Rue21。 其他零售商也關閉數千家店鋪， 解雇了數以萬計的員工， 試圖削減成本與電商競爭。
多家外媒分析稱， 玩具反鬥城的困境在於， 一方面網路零售對實體店業務衝擊越來越嚴重， 另一方面平板電腦等電子設備越來越受兒童歡迎，
電商的衝擊可謂是“反鬥城危機”的主要導火線之一， 亞馬遜的強勢崛起， 在保證售後的同時， 拋出五花八門的促銷活動， 深深抓住了消費者的心， 也讓這些主攻線下的巨頭日子變得越來越難過。
為了應對競爭， 反鬥城展開了多個自救措施， 開網店、鋪線上、甚至不惜與主要競爭對手合作， 但大都收效甚微。
如今， 隨著iPad等平板電腦和智慧手機的普及， 就連12歲以下的低齡孩子也能更方便地接觸到互聯網了。
在過去， 一家人坐在客廳看電視， 可能是最常見的家庭娛樂方式。
但現在在偌大的房間裡， 每個家庭成員各佔據一個角落， 低頭玩起手機、平板電腦等帶觸控式螢幕能上網的“玩具”， 反倒成了常態。
諮詢機構邁克·科亨集團發佈了一項令人深省的調查結果。 這項調查走訪了3500名家長， 他們的孩子都在12歲以下。
結果顯示， 有超過60%的家長認為， 他們的孩子經常使用觸控式螢幕設備，
相比之下， 常玩棋類遊戲和填字遊戲的孩子比例不到40%， 愛玩模型汽車、做小手工甚至裝扮芭比娃娃的小孩子在數量上也不及常玩iPad等“電子玩具”的孩子。
諮詢機構邁克·科亨集團董事長邁克·科亨表示：“我們持續追蹤研究小孩子的行為已經有30年了， 如今平板電腦和手機取代傳統玩具的速度之快， 簡直是30年內前所未有的大變局。 ”