【在握著手機、平板長大的孩子對積木、娃娃的熱情逐漸衰減， 玩具行業巨頭也逃不脫走向沒落的命運。 】
文/ 李惠琳
當地時間9月18日，
玩具反鬥城董事長兼首席執行官大衛·布蘭登稱， 希望通過破產保護程式， 和債權人重組高達５０億美元的長期債務， 優化公司財務狀況。
玩具反鬥城成立於1948年， 迄今已有近70年的歷史， 目前在全球38個國家擁有約1600家門店， 64000名員工。
據玩具反鬥城發佈的聲明,除了美國以外,加拿大的子公司也會申請破產保護。
不過， 玩具反鬥城亞洲在提供給《21CBR》的一份聲明中表示， 玩具反鬥城亞洲為獨立的法人個體， 由美國的玩具反鬥城與香港的馮氏零售集團分別持有合資公司的85%和15%權益。
其在大中華區和東南亞市場的226家門店，
玩具反鬥城亞洲亞太區總裁卓康彥（Andre Javes）表示， 玩具反鬥城亞洲的店鋪如常運作， 財務穩健， 並將繼續在亞洲區內積極發展及進行投資。
電商衝擊、債務拖累
對於玩具反鬥城的破產， 國內外很多分析師提到的原因多是：懶惰的店內客戶服務、價格高於競爭對手、受電商衝擊等， 認為它是電商和折扣連鎖店對傳統零售業構成挑戰的最新例子。
過去幾年， 美國零售市場總額沒有太大變化， 但亞馬遜等大型電商平臺成長迅速， 且具有明顯的價格優勢， 這壓縮了沃爾瑪、梅西百貨等傳統零售商的市場份額。
資料顯示， 2016年亞馬遜的玩具銷售額高達40億美元，
近年來， 為了扭轉頹勢， 玩具反鬥城通過加大在節假日的促銷力度， 令其2016年初的假日銷售額實現了四年以來的首次增長。
但在去年耶誕節， 假日銷售業績卻不容樂觀。 銷售額的下滑直接在業績上反映出來。 2015年玩具反鬥城虧損1.3億美元， 2016年虧損繼續， 數額達3600萬美元。 6月公佈的最新財報顯示， 2017第一財季繼續虧損1.64億美元。
在玩具反鬥城申請破產的背後， 兒童日漸沉迷平板等電子設備， 對傳統玩具的興趣減弱， 導致美國玩具市場需求放緩。 在多方擠壓中的傳統零售商早已舉步維艱， 關店、破產、裁員、銷量下滑等現象屢見不鮮。
《紐約時報》報導稱， 今年以來美國已有超過12家大型零售商申請破產保護， 包括兒童服裝零售商Gymboree， 以及青少年服裝零售商Rue21等。
9月初， 樂高也宣佈， 計畫全球裁員1400人， 約占公司員工總數的8%。
根據樂高公司9月初宣佈的財務數字，
另一方面， 玩具反鬥城還長期面臨巨額債務的壓力。
這個債務來自其2005年的私有化。 當時， Vornado Realty Trust、私募股權投資公司KKR＆Co， 以及貝恩資本(Bain Capital)組成的財團以66億美元的價格將玩具反鬥城私有化。 此後， 玩具反鬥城就一直在努力擺脫財政困境。
據華爾街日報報導， 償還這筆債務令玩具反鬥城負擔沉重， 其2016和2017年的利息總額就近9.1億美元。
看重中國市場
與美國市場不同的是， 中國兒童玩具市場持續增長。
一方面受二胎政策影響， 中國家庭生育率回升， 帶動嬰童產品需求和玩具市場持續增長。 另一方面， 隨著中國國民收入和教育程度的提升， 對於兒童益智和娛樂的需求也在持續上升中。
廣東省玩具協會公佈的資料顯示，去年全國玩具零售總額達650億元,同比增長8.3%。
過去幾年，為了扭虧為盈，玩具反鬥城不斷擴大亞洲業務，開設新的網站並縮減實體店數量。快速增長的中國市場，成為其全球拓展擴張計畫中重點之一。
玩具反鬥城2017財年第一季度財報顯示，在美國國內和歐洲業績欠佳的情況下，亞太市場依然保持增長。財報提到，在亞太市場的增長帶動下，國際同店銷售額僅下降0.6%。
2006年，玩具反鬥城在上海開出中國第一家授權店。2011年，與其在大中華及東南亞地區長期合作的馮氏零售集團有限公司成立合資公司，其後玩具反鬥城持續快速擴張。
玩具反鬥城亞洲亞太區總裁卓康彥（Andre Javes）稱，目前已在中國經營超過135家店鋪，“我們每年均在區內各市場開設新門店，尤其是在中國市場，在未來數周還會增設22家新店。”
值得注意的是，有媒體報導，僅在今年年內，玩具反鬥城位於北京凱德mall太陽宮和上海港匯恒隆的門店就已經關閉，未來玩具反鬥城要維持自己的市場份額，前路漫漫。
對於兒童益智和娛樂的需求也在持續上升中。廣東省玩具協會公佈的資料顯示，去年全國玩具零售總額達650億元,同比增長8.3%。
過去幾年，為了扭虧為盈，玩具反鬥城不斷擴大亞洲業務，開設新的網站並縮減實體店數量。快速增長的中國市場，成為其全球拓展擴張計畫中重點之一。
玩具反鬥城2017財年第一季度財報顯示，在美國國內和歐洲業績欠佳的情況下，亞太市場依然保持增長。財報提到，在亞太市場的增長帶動下，國際同店銷售額僅下降0.6%。
2006年，玩具反鬥城在上海開出中國第一家授權店。2011年，與其在大中華及東南亞地區長期合作的馮氏零售集團有限公司成立合資公司，其後玩具反鬥城持續快速擴張。
玩具反鬥城亞洲亞太區總裁卓康彥（Andre Javes）稱，目前已在中國經營超過135家店鋪，“我們每年均在區內各市場開設新門店，尤其是在中國市場，在未來數周還會增設22家新店。”
值得注意的是，有媒體報導，僅在今年年內，玩具反鬥城位於北京凱德mall太陽宮和上海港匯恒隆的門店就已經關閉，未來玩具反鬥城要維持自己的市場份額，前路漫漫。