中國啤酒消費市場巨大， 國內啤酒市場在連續多年高速增長後， 啤酒消費將進入低速增長的新常態， 啤酒高端化、個性化的發展趨勢已經顯現。 然而國產高端啤酒， 消費者並不買帳， 消費者更青睞進口啤酒。
啤酒進口量6年複合增長900%
在國內， 以進口啤酒為代表的高端啤酒發展迅猛， 儘管進口啤酒占行業整體產量及收入比例較小， 但增速呈加快態勢。 據中商產業研究院《2017-2022年中國啤酒行業市場前景及投融資策略研究報告》資料， 2016年進口啤酒量達646384千升， 較上年增長20.07%。 進口金額66574.0萬美元， 同比增長15.8%。 2016年進口啤酒總量較2011年累計增長高達900%，
進口啤酒受到越來越多追捧， 進口啤酒的快速增長主要有三個方面原因：進口啤酒“基因”非常好， 品質優良且更具工匠式人文價值;進口啤酒的“成長環境”很好，
國產啤酒高端之路異常艱辛
中國啤酒消費趨於多元化和個性化， 激發新品類創新是行業發展的新課題。 高端啤酒是勢在必行。 有資料顯示， 在過去的幾年中， 高端及超高端啤酒在中國市場的複合增長率超過45%， 這也意味著誰擁有更多的高端及超高端啤酒品牌， 誰在這個市場上就有機會擁有更大的話語權。
實際上， 青島、燕京、珠江等國內啤酒企業在高端啤酒市場早有佈局， 但相較進口啤酒入市較晚。 國內高端啤酒經歷了近幾年的發展，
據青島啤酒2015年財報顯示， 青島啤酒旗下鴻運當頭、奧古特、經典1903和純生、聽裝、小瓶啤酒等高附加值產品實現國內銷售量共計174萬千升， 相較2014年的166萬千升提升8萬千升， 但即便如此計算， 卻仍然沒有趕上進口啤酒在華的增長量。
據瞭解， 燕京啤酒早在2013年便推出了原漿白啤， 並定位高端啤酒市場。 不僅如此， 珠江啤酒也於去年推出了雪堡精釀系列， 也定位高端啤酒市場。 然而， 國內啤酒企業佈局高端卻依然沒能阻止業績下滑的腳步。
面對國內啤酒市場消費轉型的升級， 珠江啤酒相關負責人表示，
對此， 業內人士表示， 一方面國內啤酒企業面對結構調整紛紛佈局高端啤酒市場， 另一方面進口啤酒卻如山洪海嘯般沖進國內並不斷搶佔市場份額， 而進口啤酒大量的增長幾乎搶奪了高端啤酒市場的紅利。