儘管還在“緋聞”階段, 但董阿姨的造車夢每隔一段時間就會成為各大媒體的頭條。 根據《南方都市報》報導, 9月18日, 有一汽集團內部人士向南都記者確認,
從格力收購珠海銀隆受挫, 到董明珠以個人名義投資珠海銀隆, 再到如今考察一汽夏利, 似乎董阿姨的“造車夢”又向前邁進了一步。
文/熊出墨請注意
合作、轉載、約稿 qq:6991084
造車夢的一波三折
和此前賈躍亭造車類似, 董明珠對“造車“一直很熱心, 但卻沒有得到認可。
去年11月份, 珠海國資委發佈通知稱:董明珠已於10月下旬被免除了在格力集團的董事長職務, 此後僅擔任格力集團的子公司“格力電器“的董事長、總裁及法人。 這在業界看來, 很大程度是由於董明珠受到了自己提出收購銀隆方案的影響。
然而從現在來看, 從當初收購銀隆被否到董明珠自己入股, 都是為了兩個字“造車“。
根據公開資料顯示, 珠海銀隆是一家專門從事純電動汽車、混合動力汽車、增程式電動車驅動系統總成等的高科技企業, 並且在2008年正式進軍新能源汽車產業。
而在格力收購珠海銀隆一事受阻後,
繼今年8月攜銀隆投資150億在洛陽造新能源汽車後, 9月15日, 董明珠再砸150億要在洛陽造機器人, 還將入股洛陽軸承參與國企改革。 這次格力電器“牽手”洛陽, 將共建中國洛陽自主創新智慧製造產業基地, 這也是格力落子河南的第三個“大手筆”投資, 專案占地5000畝, 總投資約150億元, 一次規劃, 分期實施, 全部建成後預計實現年產值超過300億元人民幣。
從想通過格力到最後自己掏腰包投資, 董阿姨算是克服重重阻礙, 走出了造車的第一步, 儘管這與此前董明珠說“收購新能源企業, 格力就是要造汽車”有明顯差異。 此外, 從實際情況來看, 珠海銀隆的優勢在鈦酸鋰電池技術, 在整車製造經驗上非常薄弱, 汽車生產線也不夠完善。
如果董明珠真的想要把造車納入正軌, 把格力電器在電控、智慧製造、電機和精密模具的佈局效益最大化, 還需要伺機進入乘用車領域。
從這個角度來看, 董明珠看上一汽夏利也不足為奇了。
儘管由於產品研發滯後、品牌定位不清晰等問題, 一汽夏利在近年來整體產品銷售表現每況愈下。
一汽夏利半年報顯示,
業界人士分析認為, 天津一汽夏利雖然連年虧損, 技術相對落後, 但作為一家有幾十年造車經驗的老企業來說, 擁有成熟的整車生產線, 這可以幫助董明珠佈局產業上下游, 早日實現新能源汽車的量產。 但在目前的情況下, 想要轉虧為盈仍然不是一件容易的事情。
格力電器的困境
當然這只是表像, 更深層次的原因是, 隨著人口紅利的消失, 整個空調行業甚至傳統家電行業都面臨著疲軟和轉型的壓力。海爾在2009年收購日本三洋之後,又在今年收購了通用電氣GE的家電部門佈局海外市場,美的則收購了世界知名的機器人製造商庫卡,進入高端裝備工業機器人領域。格力電器在空調領域的領先也成為其轉型和多元化的桎梏。
在空調行業,格力一直是領先者。格力電器2016年年報顯示,格力家用空調產銷量自1995年起連續22年位居中國空調行業第一,自2005年起連續12年領跑全球。
格力的成功有多方面因素,大規模製造、低成本優勢、人口紅利、城鎮化加速、房地產的火熱等,共同推動了中國家電企業的崛起,而空調行業由於其輕資產的運作方式更為突出。簡單來說,就是經銷商先款後貨,供應商延遲付款,以最小的資金佔用實現收益最大化。
曾經的空調老大春蘭多元化失敗一蹶不振,格力卻憑藉專注一路走上千億,成為空調寡頭。規模優勢讓格力獲得了強大的話語權,一家獨大掌控上下游,淨利率13%獨步天下。
但與此同時,格力也被質疑業務結構太過單一,大部分營收都依靠空調業務。於是,最近幾年來格力一直希望實現多元化發展。據瞭解,這幾年來格力先後涉足冰箱、空氣淨化器、淨水器、電飯煲、加濕器、手機等眾多家電品類,但在營收上收效甚微。
格力手機更是成為業界的一個笑話。不論董阿姨如何拼命安利格力手機,和雷軍打賭、碰瓷華為,也無法改變手機銷售慘澹的事實。根據公開報導統計,從2015年至今已經發佈的三款手機,第一款手機銷量在10萬台左右,第二款手機上市一年多銷量大約在2.5萬台左右,今年6月份發佈的“色界”,還因上市首日被網友曝出近8台的銷量,成為熱點一度引發幾千台的銷售額。而這些資料遠遠低於董明珠當初所說,一天賣10萬台,一年賣3600萬台的預期。
格力電器的營收依然大部分靠空調,2016年空調營收仍然占格力電器總營收的83%,僅比2013年下降了3個百分點。
這實際上也是格力最大的隱憂。最近五年,格力電器營收增長率從37.3%、19.9%下滑到16.6%,2015年下跌28.2%,總營收跌破千億。董明珠自己也承認,格力已經觸到了天花板。
很顯然,格力的手機失利、多元化進展緩慢與其一成不變的工業時代的打法有關:非常用功,把手機當作耐用工業品來設計、製造和行銷,這與快消時代的節奏和文化格格不入。但跨界是格力電器或者說是董明珠都必要要走出的路,但接下來該怎麼走依然是個難題。
是夢想還是執念?
業界對於董明珠入股一汽夏利,佈局新能源汽車有兩種觀點。
一種觀點認為董阿姨棋行險招,但卻離造車夢又近了一步,畢竟不論是國內還是國際上,新能源汽車都是一個趨勢;但另外一種觀點卻認為,造車只是董阿姨自己不甘心的執念,因為不甘心業界評價格力“除了空調,什麼都不成功“。
事實上,從希望格力收購珠海銀隆到最後自掏腰包再到如今的格局,董阿姨所走出的每一步都備受質疑,外界認為正是因為其偏執,才導致格力深陷漩渦的困局。然而,董明珠骨子裡一直有一種不達目的誓不甘休的偏執勁兒,這也是董明珠排除萬難也要造車的原因所在。
然而,儘管在造車路上,董明珠將面臨著比空調、手機更為長的產業鏈,而整體配套技術也並非短期通過收購、整合就能解決,需要更長的時間和更多的資本以及技術積累和耐心。但這對於已經60歲仍然心懷夢想、披荊斬棘的董明珠來說,是一個勇敢的壯舉,我們仍然希望能夠將更多的祝福留給心懷夢想的人。
造車是夢想還是執念,恐怕只有留給時間去評判。
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整個空調行業甚至傳統家電行業都面臨著疲軟和轉型的壓力。海爾在2009年收購日本三洋之後,又在今年收購了通用電氣GE的家電部門佈局海外市場,美的則收購了世界知名的機器人製造商庫卡,進入高端裝備工業機器人領域。格力電器在空調領域的領先也成為其轉型和多元化的桎梏。在空調行業,格力一直是領先者。格力電器2016年年報顯示,格力家用空調產銷量自1995年起連續22年位居中國空調行業第一,自2005年起連續12年領跑全球。
格力的成功有多方面因素,大規模製造、低成本優勢、人口紅利、城鎮化加速、房地產的火熱等,共同推動了中國家電企業的崛起,而空調行業由於其輕資產的運作方式更為突出。簡單來說,就是經銷商先款後貨,供應商延遲付款,以最小的資金佔用實現收益最大化。
曾經的空調老大春蘭多元化失敗一蹶不振,格力卻憑藉專注一路走上千億,成為空調寡頭。規模優勢讓格力獲得了強大的話語權,一家獨大掌控上下游,淨利率13%獨步天下。
但與此同時,格力也被質疑業務結構太過單一,大部分營收都依靠空調業務。於是,最近幾年來格力一直希望實現多元化發展。據瞭解,這幾年來格力先後涉足冰箱、空氣淨化器、淨水器、電飯煲、加濕器、手機等眾多家電品類,但在營收上收效甚微。
格力手機更是成為業界的一個笑話。不論董阿姨如何拼命安利格力手機,和雷軍打賭、碰瓷華為,也無法改變手機銷售慘澹的事實。根據公開報導統計,從2015年至今已經發佈的三款手機,第一款手機銷量在10萬台左右,第二款手機上市一年多銷量大約在2.5萬台左右,今年6月份發佈的“色界”,還因上市首日被網友曝出近8台的銷量,成為熱點一度引發幾千台的銷售額。而這些資料遠遠低於董明珠當初所說,一天賣10萬台,一年賣3600萬台的預期。
格力電器的營收依然大部分靠空調,2016年空調營收仍然占格力電器總營收的83%,僅比2013年下降了3個百分點。
這實際上也是格力最大的隱憂。最近五年,格力電器營收增長率從37.3%、19.9%下滑到16.6%,2015年下跌28.2%,總營收跌破千億。董明珠自己也承認,格力已經觸到了天花板。
很顯然,格力的手機失利、多元化進展緩慢與其一成不變的工業時代的打法有關:非常用功,把手機當作耐用工業品來設計、製造和行銷,這與快消時代的節奏和文化格格不入。但跨界是格力電器或者說是董明珠都必要要走出的路,但接下來該怎麼走依然是個難題。
是夢想還是執念?
業界對於董明珠入股一汽夏利,佈局新能源汽車有兩種觀點。
一種觀點認為董阿姨棋行險招,但卻離造車夢又近了一步,畢竟不論是國內還是國際上,新能源汽車都是一個趨勢;但另外一種觀點卻認為,造車只是董阿姨自己不甘心的執念,因為不甘心業界評價格力“除了空調,什麼都不成功“。
事實上,從希望格力收購珠海銀隆到最後自掏腰包再到如今的格局,董阿姨所走出的每一步都備受質疑,外界認為正是因為其偏執,才導致格力深陷漩渦的困局。然而,董明珠骨子裡一直有一種不達目的誓不甘休的偏執勁兒,這也是董明珠排除萬難也要造車的原因所在。
然而,儘管在造車路上,董明珠將面臨著比空調、手機更為長的產業鏈,而整體配套技術也並非短期通過收購、整合就能解決,需要更長的時間和更多的資本以及技術積累和耐心。但這對於已經60歲仍然心懷夢想、披荊斬棘的董明珠來說,是一個勇敢的壯舉,我們仍然希望能夠將更多的祝福留給心懷夢想的人。
造車是夢想還是執念,恐怕只有留給時間去評判。
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