在汪峰看來, 音樂和商業是有共同點的, “一個品牌或者產品, 如果它的初心是跟風, 那這個產品會不可避免地走向平庸, 在商業上也不會有持久的生命力”
明星跨界創業的確是省去了代言費, 而其自帶的資源和曝光度也是最好的行銷手段之一。 但有時他們缺少一個長期的戰略規劃和完整的運營思路, 抬高情懷, 而忽略了商業和管理。
汪峰投資“野馬現場”, 自創FILL耳機, 推出 “X計畫”, 扶持音樂原創, 開創播客產品imixdio, 開發音樂社交平臺“碎樂”……現在“話題先生”汪峰又有了新動作——1500萬投資果醬音樂。
果醬音樂是一個音樂類媒體與宣發平臺, 主推獨立音樂和國立獨立廠牌, 平臺彙集大量樂評人與音樂人, 流量可觀。
從音樂人到投資創業者, 汪峰的每個商業動作都圍繞音樂進行。 其音樂佈局不斷向外拓展的過程中, 明星的身份帶來了更多的機會和關注, 但要長遠發展,
從音樂人到創業者
汪峰的跨界從2014年8月的“鳥巢”首秀開始, 那次, 汪峰與樂視音樂合力打造了一場O2O付費觀看的演唱會, 在這個擁有6萬歌迷的演唱會上, 汪峰向章子怡表白。 這一事件照舊沒能登上頭條, 但卻成了汪峰跨界創業的開始。
2015年7月, 汪峰成為音樂直播“野馬現場”的投資人之一。 同年10月, 自創耳機品牌FILL正式發佈, 汪峰的光環似乎並沒有轉化為銷量, 第一代FILL耳機上市十個月只賣了7.5萬台, 但明星效應之下, FILL算是在智慧音樂硬體領域中佔有立足之地。
作為X計畫的重要部分, 互聯網音樂平臺iwin旗下首個播客產品imixdio在網易雲音樂正式開播,
今年9月9日, 汪峰“歲月”巡迴演唱會在北京國家體育場鳥巢開唱。 這次巡演最大的亮點是融入了科技元素, 無論是舞臺設計還是機器人X-MAN, 都在向外展示一種冷靜的力量感。
“力量感”在汪峰身上的體現隨著年齡的增長而逐漸多元化, 不再是年輕時冒到嗓子眼的力量感, 而是一種包含充分自我認知的身份體現。
汪峰的身上同時存在著另外一種可能。 他也可能成為一名成功的企業家。 至少從目前來看, 他是中國搖滾圈難得商業化成功的範例。 他的創業項目, FIIL耳機也在剛剛過去的7月登陸了美國市場, 美國分公司也早在今年4月就已成立。
“聲音的藝術”是汪峰定下的美國宣傳語。 他對藝術性的表達不再只是通過單一的演唱管道,
汪峰對“產品經理”的界定是, 產品的最終責任人。 “一個好的產品經理, 既要有理性思考, 又要有直覺判斷, 而兩者之間, 理性首先一定是非常重要的, 沒有對技術現實和商業邏輯的整體把握, 產品當然很容易走向失敗。 ”
推出一款耳機單品絕不能包括汪峰全部的商業野心, 他要做的是一盤更大的生意。 從創立公司起, FIIL只是汪峰要打造的軟硬體結合的商業模式中的硬體部分。 汪峰曾經開玩笑, 也許會推出手機產品。