近日， 《火星情報局3》爆笑收官， 狂攬10億播放量， 且相關話題也一直在繼續。 無論是“火星任務”中關愛外賣小哥， 與陌生人擊掌， 跟父母打電話等公益活動， 還是周冬雨霸氣回應自己身材等節目期間發酵的熱點， 都在從節目本身跳脫出來， 繼續憑藉自己的話題度發展。
而除了綜藝節目， 很多品牌也經常要通過多重品牌推廣形式找到昇華點。 珠寶品牌“I Do”的品牌理念在陳奕迅、莫文蔚的歌曲當中娓娓道來， 歌曲不僅僅是“I Do”品牌宣傳推廣的載體， 更成為融合了品牌與普世愛情的金曲。
可見， 無論是娛樂作品還是品牌， 好的內容一直在為其構建節目/品牌形象， 並進行推廣時賦能。 常說， 人類所需要思考的三大哲學問題之一是“我們從哪裡來， 要到哪裡去？”， 而一個節目、品牌經常需要權衡的是“我現在在哪裡， 要到哪裡去”， 再找到好的內容做載體， 從“此岸”到達“彼岸”。
用“匠人心境”擴容
形容當下文娛市場的動向， 我們經常會用到“刷存在”、“蹭熱點”。 一個“刷”， 一個“蹭”都可以窺探到市場消費的即時性。 而在這樣聒噪的環境中， 能保持匠人心境去錘煉自己的內容其實很難做到， 很多名導都在這場風浪中折戟沉沙。 而作為擺渡人， “既興奮又忐忑”是紅卡誠品聯席總裁王溢點對一路來摸索的總結。
好的內容無疑是一路興奮的底氣所在。 在本季《火星情報局》中， 除了一條條爆笑的梗， 其實更為打動人心的， 是讓央媒都忍不住轉發的“火星任務”系列。
而除了做好基礎的策劃性內容外， 紅卡誠品更重要的是用“匠人心境”在“擴容”， 而“擴容”的方式又是一“明”一“暗”， 讓受眾在所看所感當中被內容俘獲。 “明”的這一條線是物料部分， 視效部總監李佳庚向《首席娛樂官》透露了紅卡相較於其他公司在視效方面的最大不同——其他公司重視平面設計， 紅卡的視效則是平面、視頻雙管齊下。 在為《火星情報局3》造勢時所推出的便是極具懸疑風格的宣傳片， 該宣傳片以薛之謙的回憶為主線， 層層設置懸念， 在讓觀眾對《火星情報局》的前史進行簡要的回憶時，
“暗”線則是為《火星情報局3》廣泛埋下伏筆。 在整個節目還在策劃時， 事業部總監聶珍珍便組建專案團隊， 提前介入到其中， 詳盡瞭解到具體的明星和節目組所設計的流程。 再從節目組的編排中，
紅卡誠品對《火星情報局3》的精准化新媒體推廣， 在“明”、“暗”兩線為其助攻， 其中也遭遇了廣電總局對節目內容的把控。 聶珍珍很遺憾， 先前很多預設的笑點由於政策原因只能捨棄， 但紅卡依然讓這一次在火星的開會， 爽到爆。
其實， 在《火星情報局3》之前， 紅卡誠品已經成功運作了很多節目和品牌， 前段時間推廣的張藝謀的觀念演出《對話•寓言2047》更是能看到其的匠人心境。
《對話•寓言2047》涉及8個片段故事，十餘種科技、藝術形式，參與的團隊也是涵蓋不同年齡層和不同國家，在節目本身就需要緊鑼密鼓彩排的時候，專案團隊更是需要“見縫插針”般去找張藝謀等主創。曾播出的一則張藝謀與小孩子對話的宣傳片，團隊只用了二十分鐘便錄製好，不僅將此次觀念演出中“對話”、“寓言”、“2047”等多個意象表達出來了，同時也在潛移默化中通過演出本身和多個宣傳片傳達了品牌方別克品牌一直踐行的造車理念——科技為人，它應與人性奏出美好的和音。
紅卡讓作品和品牌生成內容、搭建關係，然後通過自成體系的模式又讓這種“關係”不斷放大，甚至進行“二次曝光”或者“多次曝光”，讓不可名狀的理念通過這些具象的內容深入到受眾心中。
“做故事的人”自帶節奏
王溢點稱紅卡都是“做故事的人”，這非常考驗手藝。寫好故事，除了好內容的積累，如何排兵佈陣，讓故事有節奏地進行都是不易之事。而在文娛圈，常是熱點一時爽，自己的節奏沒打響。為節目、品牌賦能，要求自己必須是能量滿滿的，紅卡在“帶節奏”方面也有自己的良招。
“做故事的人”首先要懂讀故事的人的心。王溢點透露，公司現在主要設立了事業部、視效部、對外合作部、平面設計部等部門。在有專案運營的時候，會從各部門遴選精幹力量組建專案團隊，然後各自專案團隊對自己的專案進行精准、細分、個性化的評估和策劃。在紅卡為周冬雨參與的《火星情報局3》第十期進行宣推時，聶珍珍和團隊很細膩的運用到周冬雨在其他綜藝節目和電影中被網友吐槽身材這一戲劇點，在節目中借用“娛樂圈郵遞員”楊迪之口講出來，而周冬雨在這樣一個非常歡樂的場合中，做出了很切合其個人身份的回答，一擊即中，好評不斷。
此外，為了讓故事好看，紅卡的視效部門也是大費苦心，且熱點的運籌帷幄十分到位。《火星情報局3》期間，恰好迎來父親節，李佳庚和團隊又憑藉匠人心境，在整個3季的節目中去一一搜羅關鍵點，找到能用的素材後再次剪輯了鬼畜版的父親節視頻。
帶節奏是辛苦的，但紅卡一直偏愛如此，畢竟“做故事”不標新立異就會落窠臼，而想做好故事的人絕不會甘於人後。此前的《對話•寓言2047》，李佳庚和團隊在張藝謀長達5個小時的彩排錄音中，找到“要高冷”“要庸俗”等與張藝謀形成“反差萌”效果的語言形成才一分多鐘的音訊重點。音訊推廣之後，很多關於“張藝謀新作遭洩露”的熱點也被激發。
在先前的作品中，紅卡也為浙江衛視的《出發吧愛情》製作了一段能激發人對這四對夫婦產生無限想像力的病毒音訊，在深圳衛視《極速前進3》中為金星、漢斯夫婦也量身製作了鬼畜視頻，精准的聚焦這一對夫婦在節目中的表現。
在紅卡的視效部門負責將創意更具視聽效果時，其他團隊則一起配合能找到賦能推廣效果的切入點。在新一季的《脫口秀大會》，專案團隊又用“渾身知識點”的梗打開了作品與品牌之間的新一道法門。
聽紅卡“講故事”，有懸念類型的、有小而精的、也多的是笑點滿滿的。在自身安排的推廣節奏中，公司各部門齊頭並進，有的放矢的將為品牌、為作品所設計的“起承轉合”都一一道來，並掀起一股股熱點浪潮，作品內容本身，作品與品牌本身的關係都在逐步放大。
裂變帶來需求，需求讓維度升級
在接受《首席娛樂官》採訪時，王溢點仍然堅持自己一直以來的一個觀點：“管道越來越透明、公開，仍舊是內容為王。”市場的發展也印證了她的這個觀點。
紅卡誠品近年作品
維度升級除了在管道上的變化外，紅卡對於自身其他資源的新整合和深耕也是一大特色。紅卡現在已經孵化了“悅悅來了”和“紅瞰瞰”兩個項目。“悅悅來了”試水直播領域，僅一期邀請素人來體驗北京八大處的微整形項目進行的直播，其就吸引了數百萬網友的線上觀看和討論。“紅瞰瞰”所製作的短視頻、採訪在各大平臺上也是狂攬流量，今年對《春嬌救志明》、陳奕迅的《I Do》混剪又將金曲推向高潮。可以看到，紅卡在多維度自我提升的時候，時刻抓住著PGC內容，這也是紅卡總能即時捕捉熱點並提供精緻物料的關鍵。
打蛇打七寸，整合行銷也是要找到品牌、娛樂作品、受眾之間的聯合點。紅卡誠品在數年的摸索中，已經找到了行銷過程中的門道所在。並且還一直保持著匠人心境去雕琢自己的作品。雖然古人長歎，“精華在筆端，咫尺匠心難”，但紅卡在每一個項目的每一個細節點上，都在拼盡全力去實現作品價值的最大化。從“搭建關係”到“放大關係”，他們對於物料、對於節奏點，對於管道的匠心獨具，讓內容一直為推廣賦能。
《對話•寓言2047》涉及8個片段故事，十餘種科技、藝術形式，參與的團隊也是涵蓋不同年齡層和不同國家，在節目本身就需要緊鑼密鼓彩排的時候，專案團隊更是需要“見縫插針”般去找張藝謀等主創。曾播出的一則張藝謀與小孩子對話的宣傳片，團隊只用了二十分鐘便錄製好，不僅將此次觀念演出中“對話”、“寓言”、“2047”等多個意象表達出來了，同時也在潛移默化中通過演出本身和多個宣傳片傳達了品牌方別克品牌一直踐行的造車理念——科技為人，它應與人性奏出美好的和音。
紅卡讓作品和品牌生成內容、搭建關係，然後通過自成體系的模式又讓這種“關係”不斷放大，甚至進行“二次曝光”或者“多次曝光”，讓不可名狀的理念通過這些具象的內容深入到受眾心中。
“做故事的人”自帶節奏
王溢點稱紅卡都是“做故事的人”，這非常考驗手藝。寫好故事，除了好內容的積累，如何排兵佈陣，讓故事有節奏地進行都是不易之事。而在文娛圈，常是熱點一時爽，自己的節奏沒打響。為節目、品牌賦能，要求自己必須是能量滿滿的，紅卡在“帶節奏”方面也有自己的良招。
“做故事的人”首先要懂讀故事的人的心。王溢點透露，公司現在主要設立了事業部、視效部、對外合作部、平面設計部等部門。在有專案運營的時候，會從各部門遴選精幹力量組建專案團隊，然後各自專案團隊對自己的專案進行精准、細分、個性化的評估和策劃。在紅卡為周冬雨參與的《火星情報局3》第十期進行宣推時，聶珍珍和團隊很細膩的運用到周冬雨在其他綜藝節目和電影中被網友吐槽身材這一戲劇點，在節目中借用“娛樂圈郵遞員”楊迪之口講出來，而周冬雨在這樣一個非常歡樂的場合中，做出了很切合其個人身份的回答，一擊即中，好評不斷。
此外，為了讓故事好看，紅卡的視效部門也是大費苦心，且熱點的運籌帷幄十分到位。《火星情報局3》期間，恰好迎來父親節，李佳庚和團隊又憑藉匠人心境，在整個3季的節目中去一一搜羅關鍵點，找到能用的素材後再次剪輯了鬼畜版的父親節視頻。
帶節奏是辛苦的，但紅卡一直偏愛如此，畢竟“做故事”不標新立異就會落窠臼，而想做好故事的人絕不會甘於人後。此前的《對話•寓言2047》，李佳庚和團隊在張藝謀長達5個小時的彩排錄音中，找到“要高冷”“要庸俗”等與張藝謀形成“反差萌”效果的語言形成才一分多鐘的音訊重點。音訊推廣之後，很多關於“張藝謀新作遭洩露”的熱點也被激發。
在先前的作品中，紅卡也為浙江衛視的《出發吧愛情》製作了一段能激發人對這四對夫婦產生無限想像力的病毒音訊，在深圳衛視《極速前進3》中為金星、漢斯夫婦也量身製作了鬼畜視頻，精准的聚焦這一對夫婦在節目中的表現。
在紅卡的視效部門負責將創意更具視聽效果時，其他團隊則一起配合能找到賦能推廣效果的切入點。在新一季的《脫口秀大會》，專案團隊又用“渾身知識點”的梗打開了作品與品牌之間的新一道法門。
聽紅卡“講故事”，有懸念類型的、有小而精的、也多的是笑點滿滿的。在自身安排的推廣節奏中，公司各部門齊頭並進，有的放矢的將為品牌、為作品所設計的“起承轉合”都一一道來，並掀起一股股熱點浪潮，作品內容本身，作品與品牌本身的關係都在逐步放大。
裂變帶來需求，需求讓維度升級
在接受《首席娛樂官》採訪時，王溢點仍然堅持自己一直以來的一個觀點：“管道越來越透明、公開，仍舊是內容為王。”市場的發展也印證了她的這個觀點。
紅卡誠品近年作品
維度升級除了在管道上的變化外，紅卡對於自身其他資源的新整合和深耕也是一大特色。紅卡現在已經孵化了“悅悅來了”和“紅瞰瞰”兩個項目。“悅悅來了”試水直播領域，僅一期邀請素人來體驗北京八大處的微整形項目進行的直播，其就吸引了數百萬網友的線上觀看和討論。“紅瞰瞰”所製作的短視頻、採訪在各大平臺上也是狂攬流量，今年對《春嬌救志明》、陳奕迅的《I Do》混剪又將金曲推向高潮。可以看到，紅卡在多維度自我提升的時候，時刻抓住著PGC內容，這也是紅卡總能即時捕捉熱點並提供精緻物料的關鍵。
打蛇打七寸，整合行銷也是要找到品牌、娛樂作品、受眾之間的聯合點。紅卡誠品在數年的摸索中，已經找到了行銷過程中的門道所在。並且還一直保持著匠人心境去雕琢自己的作品。雖然古人長歎，“精華在筆端，咫尺匠心難”，但紅卡在每一個項目的每一個細節點上，都在拼盡全力去實現作品價值的最大化。從“搭建關係”到“放大關係”，他們對於物料、對於節奏點，對於管道的匠心獨具，讓內容一直為推廣賦能。