◆經濟導報記者 初磊 濟南報導
“‘金毛獅王’張紀中導演再進拔槊泉廓廬民宿， 偕影視藝術創作團隊， 即將在晨起秋風颯爽、入夜星光璀璨的群山之巔， 掀起看不見硝煙的創意江湖浪潮， 創作團隊還邀請了《戰狼2》知名編劇劉毅老師……”17日20時45分， 濟南拔槊泉旅遊開發有限公司董事長邵瑛更新了這樣一條微信朋友圈。
在旅遊與影視劇行業深耕我國古典文學巨作背景下， 看似一件影視圈內的創作小事兒， 卻與機構滲入影視劇行業緊密相連， “廓廬民宿成為張紀中團隊的創作基地， 既是因為這裡遠離鬧市，
資本對於高熱IP（智慧財產權）影視大劇的追逐從未停息， “伴隨著這一輪互聯網技術性革命， 視頻網站和傳統衛視的博弈‘劍拔弩張’， 不惜投入巨量資本搶奪優質大IP。 ”19日， 電視劇《軍師聯盟》一位不願具名的人士對經濟導報記者透露。
播出平臺為何熱衷搶奪高熱IP？IP之外， 影視劇行業如何走向多元平衡？
誰在挖掘IP
去年賽石集團與張紀中開始聯手打造一部經典劇作影視作品， 這是賽石集團首次“觸電”影視行業， 欲在文化和旅遊產業雙向發展上打造特有IP。 這是機構借力影視培育IP基因的縮影。
2014年，
“頭部劇的網路版權費飛漲， 足以說明， 頭部劇正在逐漸互聯網化， 視頻網站的需求越來越大， 頭部劇版權價碼水漲船高。 ”前述人士如是分析， 這樣一來， 激發了製作公司更大的創作熱情， 《軍師聯盟》的製作成本超過4億元， 高熱IP劇受到資本追捧。
這一分析不無道理。 他舉例說， 《軍師聯盟》在播出前經過了一次“台網”之爭， 6月22日優酷全網獨播， 網路版權單集達到600萬元， 優酷買斷網路獨家播放權至少付出2.5億元， 此舉讓花重金買下版權的兩家衛視“氣難平”， 最後以優酷領先衛視半天率先播出收場。 優酷視頻提供的資料顯示， 該劇在優酷視頻上線1小時後，
一邊是一部電視劇最多只能同時在兩家上星頻道播出的“一劇兩星”政策， 一邊是“互聯網+”的新趨向， 頭部劇的版權費在網台競合關係中走高。
今年以來， 《如懿傳》視頻網站獨播權售價為每集900萬元；《琅琊榜2》《擇天記》等突破每集750萬元的關口。
利益的考量
視頻網站不惜重金買斷獨播權， 出於什麼考量？“看《軍師聯盟》， 不是電視劇裡插播廣告， 而是廣告裡插播電視劇。 ”一句優酷視頻會員的調侃， 直擊視頻網站“借劇生財”的產業鏈條——從單一播出到全過程參與、延展， 然後通過數位化的運營， 反哺內容製作、變現。
《軍師聯盟》的廣告合作品牌包括了林肯、奧迪、樂虎、RIO雞尾酒、青島啤酒、小糊塗仙、雲南白藥、人人貸等，
資本對歷史、古裝、玄幻題材IP劇的追逐“燙手”， 背後是利益的考量。 比如， 《老九門》背後的上市公司慈文傳媒， 借殼上市一年， 憑藉網路劇領域的優勢異軍突起。 今年年初， 慈文傳媒相繼與湖南衛視、愛奇藝簽訂了累計高達9億元的版權銷售合同。
“影視劇投資方中不乏旅遊機構的身影， 他們靠挖掘、打造獨有的IP延伸產業發展鏈條， 這更多是一種對於文化旅遊品牌影響力的運營。 ”前述人士透露。
經濟導報記者獲悉， 景區借力于影視文化產業打造自身IP並不鮮見。 早在2010年， 濟南四門塔就進行過嘗試， 以景區為主取景地， 拍攝了一部電影《神通佛影》。
今年7月， 泰安徂徠山汶河景區與瀟湘電影集團、麗泰金控投資有限公司簽署文化旅遊發展戰略合作協定，
如何看待影視劇對於高熱IP的追逐？20日下午， 接受經濟導報記者採訪時， 張紀中認為， “從供給側結構性改革的角度說， 影視劇行業從不理性到理性有個發展過程， 這期間， 既要看市場的承受度和感知度， 也需要從業人員的不斷實踐和摸索， 而一部好作品， 僅有IP遠遠不夠， 導演、製片、演員等所有專業人士的集成， 是一個厚積薄發的過程， 非朝夕之功。 ”
應重內涵和個性
對IP資源的挖掘和打造， 一定程度上推波助瀾了影視劇行業，製作成本、演員片酬和版權費一路走高。雖然演員片酬與製作平臺、導演、演員陣容等緊密相關，但行業的增長有目共睹。
前述人士對此深有感觸，“如果以10年作為一個時間段，保守來看，演員的片酬可以翻10到20倍。”對於資本熱捧下的IP大劇，他給出思考，“稀缺的優質資源漲價體現出社會、觀眾對於智慧財產權的尊重和認可，我們更希望輿論和觀眾多關注故事類型和情節。”
張紀中建議，“行業對於IP資源的挖掘忌盲目，尤其是玄幻題材，如果千篇一律觀眾就會產生審美疲勞，藝術作品要深入人心，有個性化的作品才真正有生命力，投資方、製作方切忌盲目跟風炒作。”
《如懿傳》製片人黃瀾公開表示，天價版權誕生的原因，本質是市場對好作品有需求，但市場需要更良性的迴圈，“我們每次賣出的時候覺得都到頂了吧，結果又漲價了。內心深處，我們還是希望有一種更成熟的引領模式出現，而不是讓我們的合作方通過燒錢來支撐產業。”
一定程度上推波助瀾了影視劇行業，製作成本、演員片酬和版權費一路走高。雖然演員片酬與製作平臺、導演、演員陣容等緊密相關，但行業的增長有目共睹。前述人士對此深有感觸，“如果以10年作為一個時間段，保守來看，演員的片酬可以翻10到20倍。”對於資本熱捧下的IP大劇，他給出思考，“稀缺的優質資源漲價體現出社會、觀眾對於智慧財產權的尊重和認可，我們更希望輿論和觀眾多關注故事類型和情節。”
張紀中建議，“行業對於IP資源的挖掘忌盲目，尤其是玄幻題材，如果千篇一律觀眾就會產生審美疲勞，藝術作品要深入人心，有個性化的作品才真正有生命力，投資方、製作方切忌盲目跟風炒作。”
《如懿傳》製片人黃瀾公開表示，天價版權誕生的原因，本質是市場對好作品有需求，但市場需要更良性的迴圈，“我們每次賣出的時候覺得都到頂了吧，結果又漲價了。內心深處，我們還是希望有一種更成熟的引領模式出現，而不是讓我們的合作方通過燒錢來支撐產業。”