■新快報記者 陳琳
雀巢在國內巧克力市場又有新動作。 繼上個月雀巢QualityStreet巧克力在中國通過徐福記喜鋪管道上市之後,原屬於徐福記旗下的奇歐比品牌悄然變身為雀巢奇歐比,並于上周在廣州召開品牌升級發佈會,宣佈其在配方、口味和包裝方面進行全方位升級。
尼爾森調研資料顯示,目前奇歐比在散裝巧克力市場的份額超過35%,領先排名第二的德芙7個百分點。 綜合尼爾森、凱度消費者指數和歐睿國際的資料來看,目前中國散裝巧克力的市場規模大約在15億-20億元之間,成為僅次於美國的世界第二大糖果市場。
“我們希望能以更國際化、更專業的巧克力品牌形象面對消費者,所以將品牌升級為雀巢奇歐比。 ”徐福記行銷長Alex介紹,雀巢奇歐比將作為雀巢巧克力的一個品牌,配方、技術支援、品質控制等嚴格遵照國家標準和雀巢全球標準,最快在今年秋季上市,總體價格會上調約10%。 變身後的奇歐比口感更順滑、巧克力風味更濃郁。 全系列口味達58支SKU,包括適合中國消費者口味的茶系列、田園系列等。 包裝也從曾經花哨的設計升級為全部以巧克力色為底色。
至此,雀巢旗下的巧克力品牌達到三個,但細分定位和消費場景各自不同。 其中,雀巢奇歐比定位于追求豐富口味體驗的主流消費者,是家庭享用的節慶巧克力;雀巢KITKAT適合年輕人的聚會、分享場合,雀巢Quality Street巧克力則定位禮品市場。