和往年眾人爭相搶購iPhone8不同， 今年的iPhone8和iPhone8plus在國內首發， 銷量並不樂觀， 蘋果頭一次遭遇到始料未及到到冷遇。 巧合到時這次蘋果主動把中國列入首發地區， 卻並沒有刺激人們對iPhone8對興趣， 這或許讓蘋果官方有幾分失落。
據媒體報導， 今年9月22日iPhone8線上下發售時， 很多蘋果公司擔心出現往年到搶購風潮， 在很多蘋果店裡聘請樂保安， 並提前安裝了柵欄。 但在發售首日， 很多店面開門的時候， 就幾個人在排隊， 與黑壓壓一片的工作人員和保安形成了鮮明的對比。 蘋果這次首發， 好不尷尬。
更讓蘋果心塞到時，
蘋果那些備受追捧到新產品， 要麼外觀上有較大改動， 要麼， 在功能方面有了新到突破。 比如， iPhone5上出現的指紋識別， iPhone6的大屏設計， 以及iPhone7的雙攝設計， 以及每一次推出的新顏色手機， 也都受到不少用戶的追捧。
筆者認為， 以下幾個因素， 是iPhone8遭遇用戶冷落到重要原因：
第一個， iPhone8並在外觀上有太大變化。
很多拿到iPhone8的果粉， 第一句話就是“哎呦， 這跟iPhone7沒啥區別啊？”沒錯， iPhone8沒有有改掉iPhone7上的缺點， 比如凸起的攝像頭， 和那條那根難看的分割線。 也沒有增加很明顯讓用戶感知到外觀差別。
第二iPhone8， 在功能上並沒有太大的突破
iPhone8， 並非沒有新功能。 新的iPhone， 在處理速度上， 提升非常明顯， 但這一點， 對於小白用戶， 很難感知到；對於那些， 用著iPhone7， iPhone6的人， 如果， 他們沒到， 手機卡都不能用的情況下，
至於這次， 在iPhone機身上使用的玻璃面板， 也是羅永浩玩兒剩下的。 在今年， 錘子科技發佈的堅果pro上， 就已經採用了前後玻璃面板的設計。 這種外觀， 用的人， 摸著舒服， 但周圍的人， 未必看得出來。
第三個 缺少新顏色
每次蘋果的新機， 也會發佈一些新顏色， 通過新顏色來吸引用戶。 而每次新款的顏色， 也能讓不少用戶找到存在感。 它能讓朋友和周圍的人， 看到他更新了最新的iPhone手機。 例如， 當年推出土豪金的時候， 就著實讓很多人躍躍欲試， 想找一找當土豪的感覺。 但是這次， iPhone8的顏色和iPhone7也沒有太大的區別。
第四個， iPhone8遭遇冷遇， 還在於， iPhone x更具有吸引力。
雖然iPhoneX的價格， 預計高達上萬， 但iPhone x肯定遠遠比iPhone8更受用戶青睞！
第五個，
所以， 對於那些在乎錢包的人， 往往會去考慮小米note3， 或者小米mix2， 再或者是三星的全面屏手機， 或者其他手機商到旗艦產品。 而對於那些想買蘋果手機又不差錢的人， 他們一定會等iPhone x上市， 因為， iPhoneX帶來的裝叉的感覺， 要遠遠高於iPhone8。
當然， 蘋果在首發地區中加入了中國， 這也讓蘋果手機到稀缺度不那麼明顯， 這也是門庭冷落到原因之一吧。
總之， iPhone8和iPhone8plus， 之所以遭遇的冷遇， 與自身的價格定位過高， 自身產品之間， 本身具有一定的競爭。 而在外觀上和功能上沒有明顯的改進， 或者說是讓用戶感知到的改進。 而在價格上有， 保持高位定價不變。 在面對自家iPhone x的競爭， 以及， 外部多款旗艦手機的競爭之下， iPhone8的銷量不理想，
對於後續市場反應， 筆者蘋果對於iPhone8和iPhone8plus的政策方面， 我認為， 蘋果會考慮適度的變相降價， 或採用一些打折促銷的方法， 再或者是推出更新的顏色和款式。 但有一點可以預測到， 那就是， iPhone x的面世， 一定會引起人們的搶購， 甚至價格會被大幅拉高。